Změna loga drtí Cracker Barrel: Akcie i návštěvnost padají

Akcie řetězce Cracker Barrel dnes klesly o přibližně 3% po silné kritice na sociálních médiích ohledně nedávné změny jeho loga, která se udržela pouze týden. Změna loga, která odstranila známý obraz «strýčka Herschela», byla zrušena po tlaku ze strany konzervativců, včetně prezidenta USA Donalda Trumpa. Od oznámení o změně loga 19. srpna akcie společnosti zaznamenaly pokles o téměř 16%. V důsledku této situace byla také zrušena modernizace čtyř restaurací, které měly přejít na nové uspořádání. Generální ředitelka Julie Felss Masino potvrdila, že se společnost vrátí k původním signům a tradičnímu interiéru. Návštěvnost se snížila o přibližně 8% od zavedení nového loga, což je výrazné zhoršení v porovnání s poklesem o 1% ve zbytku měsíce. Očekává se, že pokles návštěvnosti v aktuálním čtvrtletí dosáhne 7% až 8%, přičemž se doufá, že ve druhé polovině roku dojde k stabilizaci. Expert na finance Craig Pommells přiznal, že dopady zrušení rebrandingového úsilí byly „vážné a bez známek zlepšení“. Navzdory tomu lze očekávat určité zlepšení díky snaze Cracker Barrel vrátit oblíbené položky do jídelního lístku a zvýšit marketingové výdaje. Společnost nyní odhaduje roční příjmy pro fiskální rok 2026 mezi 3,35 miliardami a 3,45 miliardami dolarů, což je pod očekáváním analytiků ve výši 3,48 miliardy dolarů.