Společnost Patek Philippe v pondělí oznámila, že v rámci partnerství se společností Tiffany & Co. vyrobí 170 speciálních verzí svých nejoblíbenějších hodinek, což pravděpodobně vyvolá nákupní šílenství mezi bohatými sběrateli hodinek.
Tento překvapivý krok přichází necelý rok poté, co Patek přestal vyrábět slavné hodinky známé jako Nautilus Ref. 5711, což způsobilo prudký nárůst poptávky a cen.
Patek uvedl, že vyrobí 170 speciálních modelů Ref. 5711 s modrým ciferníkem Tiffany, které se budou prodávat ve vybraných buticích Tiffany. Hodinky byly vytvořeny na počest 170 let trvajícího partnerství mezi švýcarským výrobcem hodinek a společností Tiffany a také na počest nového vlastnictví společnosti Tiffany francouzským luxusním gigantem LVMH, uvedl Patek Philippe.
Pro Tiffany bude získání možnosti prodávat hodinky, které se pravděpodobně stanou nejvyhledávanějšími novými hodinkami na světě, znamenat pro klenotnictví lesk a marketingový třpyt v době, kdy prochází proměnou pod vedením LVMH a jejího šéfa Bernarda Arnaulta.
„Byl to můj malý dárek, kterým jsem chtěl pogratulovat ke koupi Tiffanyho,“ řekl CNBC generální ředitel společnosti Patek Thierry Stern. „Bylo mi zcela jasné, že musím vybrat něco jedinečného a výjimečného. Tohle je opravdu poslední kolo pro tyto hodinky.“
Poslední kolo
Milovníci hodinek po celém světě si mysleli, že poslední kolo proběhlo v lednu. Uprostřed rekordní poptávky po špičkových luxusních hodinkách Patek nečekaně oznámil, že ukončuje výrobu modelu Ref. 5711 s tím, že pozornost a poptávka po těchto hodinkách zašla příliš daleko. Hodinky z nerezové oceli, uvedené na trh v roce 2006, se raketově proslavily díky sociálním médiím. Mezi bohatými milovníky hodinek se staly jednou z největších trofejí na zápěstí – což je pro společnost, která se pyšní širokou škálou kreativních, komplikovaných hodinek a rafinovaným designem ze zlata, platiny a dalších materiálů, smíšené požehnání.
„Stále netuším, proč se najednou úspěch těchto hodinek dostavil tak rychle a vyletěl tak vysoko,“ řekl Stern. „Co ale vím, je, že nechci být monoproduktovou společností. Takže to je důvod, proč jsem s modelem 5711 přestal. Vyrobili jsme jich dost.“
Mnoho kupců hodinek bylo rozzuřeno. Pořízení hodinek Ref. 5711, jejichž maloobchodní cena se pohybovala kolem 30 000 dolarů, již znamenalo dlouhé čekací lhůty a neprůhledné podmínky ze strany prodejců, a to i pro přednostní zákazníky značky Patek. Nyní by koupě nových hodinek 5711 byla nemožná. Ceny za použité hodinky Ref. 5711 – již tak náchylné ke spekulacím – se na internetu vyšplhaly na více než 150 000 dolarů. Jeden exemplář se v roce 2020 prodal v aukční síni Sotheby’s za 475 000 dolarů.
Stern se rozhodl vyrobit poslední kusy 5711 pro Tiffany na základě hluboké historie a vzájemných hodnot obou společností, řekl. V roce 1851 se společnost Tiffany stala prvním oficiálním maloobchodním partnerem společnosti Patek v USA.Při své první obchodní cestě do USA se Antoine Norbert de Patek setkal v New Yorku s Charlesem Lewisem Tiffanym. Dnes se hodinky Patek prodávají v některých buticích Tiffany a hodinky Patek s razítkem „Tiffany & Co“ se prodávají za velké příplatky.
Obě společnosti jsou také rodinně kontrolovány a plánují předat vedení dalším generacím. Švýcarská rodina Sternů vlastní Patek od roku 1932, zatímco LVMH ovládá Bernard Arnault, třetí nejbohatší muž světa. Bernard Arnault již několik let zkoumá možnost přidat do své stáje luxusních značek, do které již patří Tag Heuer, Zenith a Hublot, jednu z hodinek velké čtyřky – Rolex, Patek, Audemars Piguet a Richard Mille. Stern uvedl, že se v minulosti setkal s Bernardem Arnaultem a řekl mu, že „jsme nezávislí a nemáme zájem o prodej“.
Stern však chtěl Bernardu Arnaultovi nabídnout něco speciálního na památku dohody LVMH o koupi Tiffany v hodnotě 15,8 miliardy dolarů. Uspořádal virtuální schůzku, na níž představil ref. 5711 společnosti LVMH. Zúčastnil se jí Alexandre Arnault, 29letý rodinný potomek, který byl nedávno jmenován výkonným viceprezidentem Tiffany pro produkty a komunikaci.
„Nejdříve jsem jim řekl: ‚Pánové, prosím, zůstaňte sedět, protože budete docela překvapeni,'“ řekl Stern. „Jakmile jsem jim ukázal výkresy, byli velmi nadšení.“
Vedle speciální Tiffanyho modré barvy budou hodinky opatřeny razítkem „Tiffany & Co.“ na 6. hodině v páru s razítkem Patek Philippe na 12. hodině. Na zadní straně pouzdra ze safírového skla je pamětní nápis „170. výročí 1851-2021 Tiffany & Co. – Patek Philippe“. Stern také vytvořil na zadní straně drobné „překvapení“, které nechá na majitelích, aby ho objevili.
„Do zadní části hodinek jsem vložil něco tajného,“ řekl Stern. „Je to docela vtipné.“
Pro společnost Tiffany znamená Patekův „dárek“, že může svým nejcennějším klientům nabídnout svatý grál nových sportovních hodinek a vyvolat vzrušení ve svých buticích. Alexandre Arnault ve svém prohlášení uvedl, že Tiffany je „hrdá na to, že může našim nejnáročnějším klientům představit tuto speciální edici s ciferníkem Tiffany Blue“.
Přesto s sebou nese i rizika. Tiffany bude mít mnohem více než 170 VIP klientů, kteří mají hotovost a chuť si hodinky koupit, a většina z nich bude odmítnuta. Hodinky se budou prodávat za cenu kolem 52 000 dolarů a budou k dostání pouze v buticích Tiffany v New Yorku, Beverly Hills a San Francisku, které mají ve svém sortimentu značku Patek Philippe.
„Musel jsem Tiffanyho upozornit a řekl jsem: ‚Poslouchejte, tohle je fantastický dárek,'“ řekl Stern. „Ale je to také jedovatý, protože budete mít jen 170 kusů a volba, zda je prodáte konečnému klientovi, bude na vás. Bude 170 lidí, kteří budou velmi spokojení, a zbytek bude nešťastný‘. Doufám, že to prodají těm správným lidem. To je pro mě opravdu nejdůležitější. Když děláte takové hodinky, musí se dostat k tomu správnému člověku.“
Pandemie vytváří nedostatek, podněcuje zájem
5711 je nejextrémnějším příkladem větší nerovnováhy mezi nabídkou a poptávkou na trhu luxusních hodinek. Prudce rostoucí akciové trhy, kryptoměnové bohatství a záplava vládních stimulů vytvořily rekordní bohatství, zatímco celá nová generace mladších kupujících se během pandemie začala seznamovat s luxusními hodinkami a nakupovat je online.
Přesto společnosti Patek Philippe, Rolex, Audemars Piguet a Richard Mille – všechny v soukromém vlastnictví – významně nezvýšily výrobu. Podle zprávy společnosti Morgan Stanley prodal Rolex v loňském roce 810 000 hodinek, Audemars 40 000 a Richard Mille 4 300 kusů. Tato čísla byla nižší než obvykle kvůli pandemickým odstávkám.
Patek obvykle vyrobí kolem 60 000 hodinek ročně. Stejně jako ostatní značky společnost tvrdí, že nemůže podstatně zvýšit výrobu, aniž by se zhoršila kvalita. Jako příklad Stern uvedl, že trvá 10 let, než se vyškolí dobrý hodinář, který zvládne složité součástky a výrobu hodinek Patek.
„Kvalita bude vždy na prvním místě mého seznamu přání,“ řekl Stern. „Nepotřebuji spěchat, netlačí na mě žádní akcionáři. Nemám zájem zvyšovat kvantitu, abych měl větší čísla. Zajímá mě spíše dlouhověkost a krása.“
Nízká produkce špičkových značek však dala vzniknout rozsáhlému šedému online trhu s použitými hodinkami. První kupující, kteří přijdou do obchodu Rolex nebo Audemars, obvykle zjistí, že hodinky, které chtějí, nejsou k dispozici, a čekací listiny se mohou protáhnout na roky pro ty, kteří mají to štěstí, že se vůbec dostanou na seznam. Mnoho kupujících se proto obrací na rostoucí počet internetových stránek, jako jsou Chrono24, Chronext, Hodinkee a WatchBox, které prodávají použité hodinky, často s obrovskými přirážkami. Vyhledávané hodinky, které se oficiálně prodávají za 25 000 nebo 35 000 dolarů, se na internetu prodávají za 60 000 dolarů a více.
Ceny ojetých modelů 5711 se nyní na internetu prodávají za více než 120 000 dolarů. Uvidíme, jaká bude sekundární cena modelu Tiffany, až se dostane do prodeje. Jedna z odpovědí by mohla přijít příští týden: Tiffany bude 11. prosince dražit jedny z hodinek u Phillipsu a výtěžek půjde na konto organizace Nature Conservancy, kterou si Arnault vybral.
