Nike je největší světová sportovní značka — Swoosh, Air Jordan a Just Do It jako globální kulturní ikony. Po dvou letech turbulentního přechodu zpátky k původním hodnotám sportu a atletické excelence CEO Elliott Hill spouští strategii „Win Now" zaměřenou na ozdravení produktového mixu, obnovení partnerství s maloobchodníky a znovuzískaní Číny — největší turnaround příběh spotřebního sektoru roku 2026.
Roční vývoj ceny akcií NIKE, Inc. na New York Stock Exchange
Nike uzavřelo fiskální rok 2026 s tržbami $46,4 miliardy (flat YoY, −2 % v konstantní měně). Ve čtvrtém čtvrtletí tržby klesly 4 % v CN, přičemž North America vzrostla 3 %, ale Greater China klesla 17 %, EMEA −6 % a Converse zaznamenalo pokles.
CEO Elliott Hill otevřel earnings call přiznáním: „Výsledky tam ještě nejsou" — ale zároveň ujistil investory o plné odhodlanosti vítězit zpět na každém klíčovém trhu.
Nike Direct revenues klesly 9 % CN, Nike Digital −12 % a dle CFO Frienda „profitabilita dosáhne dna dříve než tržby." Přesto je turnaround strukturálně správně nastaven — ozdravení čínských zásob (double-digit pokles YoY) jako pozitivní signál, návrat k prémiové cenové architektuře a Sport Performance kategorii jako základ pro obnovu.
Nový CFO David Denton nastupuje pro Q1 FY2027 s mandátem disciplinované alokace kapitálu a efektivnějšího cost structure.
Návrat k atletické excelenci — Running, Basketball, Football a Training jako prioritní kategorie s prémiovou cenovou architekturou.
Obnovení vztahů s klíčovými wholesale partnery (Foot Locker, Dick's Sporting Goods) po přehnaném DTC pivotu let 2021–2024 — základ pro zdravé maloobchodní ekosystémové partnerství.
Lokální produkt, lokální marketing a lokální retail partnerství jako tři pilíře čínské strategie — největší upside katalyzátor pro FY2028.
Air Jordan jako semi-autonomní kulturní platforma s 30%+ marží — fashion crossover od sportu ke streetwear jako základ prémiového oceňování.
Underlying EPS po vyloučení $986 mil. tariff refundu
Management: „flattish earnings" pro Q4 FY2026 + Q1–Q2 FY2027
roční dividendový výnos 4.96 %
Jefferies $75 Buy, BTIG $55 Buy, BMO $30 Sell
Phil Knight a Bill Bowerman zakládají Blue Ribbon Sports jako distributora japonských tenisek Onitsuka Tiger.
Firma se přejmenovává na Nike — grafická designérka Carolyn Davidson navrhuje Swoosh za $35.
Nike podpisuje smlouvu s Michaelem Jordanem — Air Jordan 1 revolucionizuje sportovní marketing i sneaker kulturu navždy.
Spuštění legendárního sloganu — jeden z nejvlivnějších marketingových tagline v historii.
Nike kupuje Converse za $305 milionů — přidání Chuck Taylor do portfolia jako prémiový heritage brand.
Nike agresivně přechází na přímý prodej (Nike.com, SNKRS) a omezuje wholesale — kontroverzní strategie s negativními důsledky.
Návrat interního veterána Elliott Hilla jako CEO — zahájení „Win Now" turnaroundu s fokusem na sport a wholesale obnovu.
FY2026: tržby flat, EPS $1,58 ex-benefit, Čína −17 % — management deklaruje dno; Q1 FY2027 earnings zítra.
Zanechte nám kontakt a licencovaný specialista jednoho z našich partnerů vám pomůže se vstupem na akciový trh.
