Společnost Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOG, NASDAQ:GOOGL)(„Google“) stojí v čele rychle rostoucího odvětví online reklamy; společnost má působivý seznam slibných projektů. Střednědobý ekonomický program však bude pravděpodobně představovat protivítr pro provozní výsledky společnosti, protože hlavní příjmy společnosti Alphabet pocházejí z reklamního podnikání. Podle naší prognózy bude hlavní tlak na finanční výsledky vyvíjen ve 4. čtvrtletí 2022 – 1. čtvrtletí 2023, což negativně ovlivní cenu akcií společnosti. Proto se domníváme, že se vyplatí počkat na atraktivnější vstupní bod v dlouhodobém horizontu.
Trh s online reklamou ještě nebyl plně zasažen ekonomickým zpomalením
Sektor online reklamy dlouhodobě překonával očekávání analytiků i majitelů firem a dosahoval vysokých meziročních temp růstu. Byl poháněn zvýšeným důrazem na odvětví elektronického obchodování a obecnou digitalizací globálních spotřebních vzorců. Již první polovina roku 2022 však jasně ukázala, že tak vysoká tempa růstu nelze udržet příliš dlouho.
Zdroj: Unsplash
Tlak na spotřebitele v kombinaci s vysokou nákladovou inflací donutil zadavatele reklamy snížit své rozpočty. Velké společnosti, jejichž podnikání je z velké části poháněno příjmy z reklamy, informovaly o problémech ve výkazech pro investora (zejména Meta Platforms (META), Snap Inc (SNAP)). Zpomalení růstu MAU nebylo tak vysoké, jak analytici po 1. čtvrtletí předpovídali, ale domníváme se, že hlavní výzvy tento byznys teprve čekají.
Podle nedávné prognózy agentury Zenith se v roce 2022 globální výdaje na online reklamu zvýší o 8 % (o 1,1 % méně než prognóza agentury z prosince 2021). Očekáváme však, že nejnáročnějším obdobím pro tento byznys bude 4. čtvrtletí roku 2022 a 1. čtvrtletí roku 2023. Domníváme se, že k hlavnímu růstu došlo již v první polovině letošního roku.
v roce 2022 se globální výdaje na online reklamu zvýší o 8 % (o 1,1 % méně než prognóza agentury z prosince 2021). Zenith
Ačkoli online reklama v současné době výrazně vytlačila ostatní formy (např. televizní, rozhlasovou a bannerovou reklamu), jedná se stále o relativně mladý trh, takže ještě neprošel vážnými zatěžkávacími zkouškami v náročném makroekonomickém prostředí. Domníváme se, že dynamika bude podobná tomu, čeho jsme byli svědky na širším reklamním trhu v USA v letech 2008-2009 (podle Statisty se reklamní rozpočty meziročně snížily o 8-10 %), ale pokles trhu bude méně závažný, protože odvětví má relativně slabá geografická omezení (pokles aktivity bude částečně kompenzován menšími, rychle rostoucími trhy) a doba trvání recese bude kratší. Očekáváme, že ve 4. čtvrtletí 2022 – 1. čtvrtletí 2023 dosáhne pokles reklamních rozpočtů -4,98 % r/r.
Zdroj: Getty Images
Domníváme se, že dynamika bude podobná tomu, čeho jsme byli svědky na širším reklamním trhu v USA v letech 2008-2009 ( rozpočty na reklamu poklesly o 8-10 % r/r.), Statista
Marže společností se snižuje v důsledku velkého podílu příjmů v cizích měnách
Dalším důležitým problémem pro reklamní společnosti, které poskytují své služby globálně (Google, Meta Platforms, Snap atd.), je v současné době vysoký kurz USD vůči ostatním měnám. Vzhledem k tomu, že většina online reklamy je v USA a tento trh je domácí a největší, je většina výdajů společností denominována v dolarech. Příjmy od zahraničních zákazníků však většinou přicházejí v místních měnách.
Důležité informace
Upozornění pro uživatele
Veškeré informace a materiály zveřejněné na internetových stránkách
Burzovního Světa vycházejí z veřejně dostupných a důvěryhodných
zdrojů. Při jejich zpracování je postupováno s odbornou péčí a cílem
poskytovat čtenářům objektivní, aktuální a srozumitelné informace.
Obsah internetových stránek slouží výhradně k informačním a
vzdělávacím účelům. Nepředstavuje individuální investiční doporučení,
investiční poradenství ani nabídku či výzvu ke koupi nebo prodeji
konkrétních finančních nástrojů. Veškeré názory, odhady, prognózy
nebo očekávání uvedené v článcích vyjadřují informace dostupné v době
jejich zveřejnění a mohou se v čase měnit.
Investování na kapitálových trzích je spojeno s rizikem. Hodnota
investic může růst i klesat a návratnost investované částky není
zaručena. Minulé výnosy nejsou zárukou výnosů budoucích. Před
přijetím jakéhokoli investičního rozhodnutí doporučujeme posoudit
vlastní finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku,
případně využít služeb licencovaného poskytovatele investičních
služeb.
Burzovní Svět nenese odpovědnost za investiční rozhodnutí učiněná na
základě informací zveřejněných na těchto internetových stránkách.
Diskusní příspěvky a komentáře zveřejněné uživateli vyjadřují názory
jejich autorů a nemusí odpovídat stanovisku provozovatele portálu.
Odesláním kontaktního formuláře nebo udělením příslušného souhlasu
bere uživatel na vědomí, že může být kontaktován obchodním partnerem
Burzovního Světa za účelem poskytnutí informací o investičních
službách nebo finančních nástrojích. Podrobnosti o zpracování
osobních údajů, využívání souborů cookies a obchodních partnerech jsou
uvedeny v příslušných dokumentech dostupných na těchto internetových
stránkách.
U jednotlivých článků mohou být uvedeny informace o použitých
zdrojích, datu původní analýzy nebo datu, ke kterému se vztahují
uvedené tržní údaje.
Očekávané tempo růstu trhu s online reklamou je nižší, než se předpokládalo před šesti měsíci.
Společnost Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOG, NASDAQ:GOOGL) ("Google") stojí v čele rychle rostoucího odvětví online reklamy; společnost má působivý seznam slibných projektů. Střednědobý ekonomický program však bude pravděpodobně představovat protivítr pro provozní výsledky společnosti, protože hlavní příjmy společnosti Alphabet pocházejí z reklamního podnikání. Podle naší prognózy bude hlavní tlak na finanční výsledky vyvíjen ve 4. čtvrtletí 2022 - 1. čtvrtletí 2023, což negativně ovlivní cenu akcií společnosti. Proto se domníváme, že se vyplatí počkat na atraktivnější vstupní bod v dlouhodobém horizontu.
Trh s online reklamou ještě nebyl plně zasažen ekonomickým zpomalením
Sektor online reklamy dlouhodobě překonával očekávání analytiků i majitelů firem a dosahoval vysokých meziročních temp růstu. Byl poháněn zvýšeným důrazem na odvětví elektronického obchodování a obecnou digitalizací globálních spotřebních vzorců. Již první polovina roku 2022 však jasně ukázala, že tak vysoká tempa růstu nelze udržet příliš dlouho.
Tlak na spotřebitele v kombinaci s vysokou nákladovou inflací donutil zadavatele reklamy snížit své rozpočty. Velké společnosti, jejichž podnikání je z velké části poháněno příjmy z reklamy, informovaly o problémech ve výkazech pro investora (zejména Meta Platforms (META), Snap Inc (SNAP)). Zpomalení růstu MAU nebylo tak vysoké, jak analytici po 1. čtvrtletí předpovídali, ale domníváme se, že hlavní výzvy tento byznys teprve čekají.
Podle nedávné prognózy agentury Zenith se v roce 2022 globální výdaje na online reklamu zvýší o 8 % (o 1,1 % méně než prognóza agentury z prosince 2021). Očekáváme však, že nejnáročnějším obdobím pro tento byznys bude 4. čtvrtletí roku 2022 a 1. čtvrtletí roku 2023. Domníváme se, že k hlavnímu růstu došlo již v první polovině letošního roku.
v roce 2022 se globální výdaje na online reklamu zvýší o 8 % (o 1,1 % méně než prognóza agentury z prosince 2021).Zenith
Ačkoli online reklama v současné době výrazně vytlačila ostatní formy (např. televizní, rozhlasovou a bannerovou reklamu), jedná se stále o relativně mladý trh, takže ještě neprošel vážnými zatěžkávacími zkouškami v náročném makroekonomickém prostředí. Domníváme se, že dynamika bude podobná tomu, čeho jsme byli svědky na širším reklamním trhu v USA v letech 2008-2009 (podle Statisty se reklamní rozpočty meziročně snížily o 8-10 %), ale pokles trhu bude méně závažný, protože odvětví má relativně slabá geografická omezení (pokles aktivity bude částečně kompenzován menšími, rychle rostoucími trhy) a doba trvání recese bude kratší. Očekáváme, že ve 4. čtvrtletí 2022 - 1. čtvrtletí 2023 dosáhne pokles reklamních rozpočtů -4,98 % r/r.
Domníváme se, že dynamika bude podobná tomu, čeho jsme byli svědky na širším reklamním trhu v USA v letech 2008-2009 ( rozpočty na reklamu poklesly o 8-10 % r/r.),Statista
Marže společností se snižuje v důsledku velkého podílu příjmů v cizích měnách
Dalším důležitým problémem pro reklamní společnosti, které poskytují své služby globálně (Google, Meta Platforms, Snap atd.), je v současné době vysoký kurz USD vůči ostatním měnám. Vzhledem k tomu, že většina online reklamy je v USA a tento trh je domácí a největší, je většina výdajů společností denominována v dolarech. Příjmy od zahraničních zákazníků však většinou přicházejí v místních měnách.
Bullionářův newsletter přináší nejdůležitější novinky z finančních trhů a informace ze světa investic.
Zadejte své údaje a získejte 4 originální e-booky ZDARMA!
Odesláním formuláře vyjadřujete zájem o kontaktování licencovaným obchodním partnerem Burzovního světa, který vám může poskytnout informace o investičních službách nebo finančních nástrojích.
Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů.
Investování do finančních nástrojů je spojeno s rizikem. Hodnota investic může růst i klesat a návratnost investované částky není zaručena. Informace zveřejněné na Burzovním světě mají informační charakter a nepředstavují individuální investiční doporučení, investiční poradenství ani nabídku ke koupi či prodeji konkrétního finančního nástroje. Před přijetím investičního rozhodnutí doporučujeme pečlivě zvážit svou finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku.
V případě obchodování s CFD: Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů retailových investorů u jednotlivých poskytovatelů. Zvažte, zda rozumíte fungování CFD a zda si můžete dovolit podstoupit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.
Bullionářovo odpolední menu
Bullionářův newsletter přináší nejdůležitější novinky z finančních trhů a informace ze světa investic.
Zadejte své údaje a získejte 4 originální e-booky ZDARMA!
Odesláním formuláře vyjadřujete zájem o kontaktování licencovaným obchodním partnerem Burzovního světa, který vám může poskytnout informace o investičních službách nebo finančních nástrojích.
Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů.
Investování do finančních nástrojů je spojeno s rizikem. Hodnota investic může růst i klesat a návratnost investované částky není zaručena. Informace zveřejněné na Burzovním světě mají informační charakter a nepředstavují individuální investiční doporučení, investiční poradenství ani nabídku ke koupi či prodeji konkrétního finančního nástroje. Před přijetím investičního rozhodnutí doporučujeme pečlivě zvážit svou finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku.
V případě obchodování s CFD: Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů retailových investorů u jednotlivých poskytovatelů. Zvažte, zda rozumíte fungování CFD a zda si můžete dovolit podstoupit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.
Bullionářův newsletter přináší nejdůležitější novinky z finančních trhů a informace ze světa investic. Zadejte své telefonní číslo a získejte originální e-booky ZDARMA!
Odesláním formuláře vyjadřujete zájem o kontaktování licencovaným obchodním partnerem Burzovního světa, který vám může poskytnout informace o investičních službách nebo finančních nástrojích.
Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů.
Investování do finančních nástrojů je spojeno s rizikem. Hodnota investic může růst i klesat a návratnost investované částky není zaručena. Informace zveřejněné na Burzovním světě mají informační charakter a nepředstavují individuální investiční doporučení, investiční poradenství ani nabídku ke koupi či prodeji konkrétního finančního nástroje. Před přijetím investičního rozhodnutí doporučujeme pečlivě zvážit svou finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku.
V případě obchodování s CFD: Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů retailových investorů u jednotlivých poskytovatelů. Zvažte, zda rozumíte fungování CFD a zda si můžete dovolit podstoupit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.
