Letošní představení produktů Apple mělo neobvykle temný podtext. Proč?

Hlavním tématem letošního představení nových produktů společnosti Apple bylo, jak mohou zařízení Apple zachraňovat životy v nouzových situacích. Když Apple v roce 2021 pořádal každoroční akci k uvedení iPhonu 13, začínal veselým videem s jazzovými tanečníky oslavujícími přírodní krásy Kalifornie (které lze samozřejmě zachytit fotoaparátem iPhonu). Podtón uvedení iPhonu 14 společností Apple tento týden byl temnější. Po přiblížení sídla společnosti Apple z vesmíru ji zahájilo video upozorňující na uživatele, kteří napsali dopisy generálnímu řediteli společnosti Apple Timu Cookovi, že málem zemřeli - ale zachránily je jejich hodinky Apple Watch, které zavolaly na tísňovou linku. "Milý Apple: Můj táta letěl naším malým letadlem do Vermontu. Spala jsem na zadním sedadle. Probudila jsem se, když jsme naráželi do vrcholků stromů. Letadlo se rozlomilo na šest kusů a my jsme byli na míle daleko od civilizace v mrazu. Pak mi z ničeho nic začaly zvonit hodinky Apple Watch," řekla jedna z postav jménem Hannah. Další postavy v krátkém videu vyprávěly příběhy o pádu do zamrzlého potoka, uvěznění v kompaktoru na odpadky a o tom, jak se staly svědky srdeční příhody v restauraci. Apple na zářijové akci oznámil nouzové volání SOS přes satelit Záchrana životů v nouzových situacích byla hlavním tématem letošního představení společnosti Apple a mnoho z nejvýznamnějších nových funkcí, které společnost oznámila, bylo zaměřeno na bezpečnost. Nejvýznamnější letošní nová funkce iPhonu se jmenuje "Emergency SOS via satellite", která dokáže odeslat zprávu o pomoc, i když v okolí není na kilometry žádný mobilní signál. Uživatelé mohou také sdílet svou polohu s rodinou nebo přáteli v aplikaci Find My. Apple na příkladu fungování této funkce ukázal turistu se zlomenou nohou na vrcholu horského hřebene, který volal vrtulník. Později Apple zmínil klikaté vedlejší silnice jako další místo, kde mohou být uživatelé iPhonu mimo dosah. Tato funkce by však mohla být užitečná i mimo divočinu. Požáry, hurikány a další katastrofy mohou přerušit mobilní signál a možnost kontaktovat záchranné složky nebo sdělit rodině, kde se nacházíte, může být za těchto okolností doslova záchranou. Další příklad: Hodinky Apple Ultra za 799 dolarů a více mají sirénu o síle 86 decibelů, která je slyšet na vzdálenost 600 metrů, a funkce kompasu, které uživateli umožňují sledovat své kroky bez internetu. Stejně jako v případě satelitní funkce ji Apple inzeroval jako užitečný nástroj pro dobrodruhy v terénu, ale mohla by být užitečná i ve všednějších podmínkách. Představte si, že spustíte alarm jako odstrašující prostředek proti útočníkovi, nebo že použijete funkci vyhledávání stop k nalezení cesty zpět k autu poté, co katastrofa ve vaší obci přerušila mobilní signál. Společnost Apple tento týden také oznámila, že iPhony a hodinky Apple Watch nyní mohou pomocí pohybových senzorů zavolat na tísňovou linku 911, pokud zjistí, že došlo k autonehodě. "Upřímně doufáme, že to nikdy nebudete potřebovat, ale že se budete cítit o něco bezpečněji pokaždé, když nastoupíte do auta," řekl jeden z prezentátorů společnosti Apple chvíli předtím, než ukázal záběry řidiče, kterého po havárii ve zpomaleném záběru zasáhne airbag. Předváděcí akce společnosti Apple mají za cíl jediné: zvýšit poptávku po nových produktech Apple. Společnost chce nyní prostřednictvím bezpečnostních funkcí učinit iPhone pro své uživatele ještě "nezbytnějším" a dát jim důvod, aby nepřecházeli na konkurenční zařízení s Androidem. Zvýší tyto funkce významně přijetí a prodej iPhonu? Ukazuje se, že Apple o této možnosti v minulosti přinejmenším uvažoval. Ve sdělení pro skupinu ESG CDP zveřejněném v lednu 2019 zástupci společnosti Apple psali o potenciálních obchodních příležitostech vyplývajících ze změny klimatu a jako příklad práce společnosti Apple na vytváření funkcí pro nouzové situace uváděli předchozí verzi funkce "SOS". "S tím, jak se budou častěji vyskytovat nepříznivé povětrnostní jevy, mohou spotřebitelé začít více oceňovat okamžitou a všudypřítomnou dostupnost spolehlivých mobilních počítačových zařízení pro použití v situacích, kdy může dojít k dočasnému přerušení dopravy, dodávky energie a dalších služeb," napsali zástupci společnosti Apple. Společnost Apple se odvolávala na katastrofu z 11. září a "extrémní povětrnostní události", jako jsou hurikány Katrina, Sandy a Harvey, které se vyskytují stále častěji. "Postupem času, jak lidé začnou častěji zažívat nepříznivé povětrnostní události, očekáváme rostoucí potřebu důvěry a připravenosti v oblasti osobní bezpečnosti a pohody svých blízkých," napsal Apple ve zveřejnění. Apple není jedinou společností vyrábějící spotřební elektroniku, která vyvíjí bezpečnostní funkce pro svá zařízení. Zařízení společnosti Apple však mají také robustní řadu zdravotních funkcí, jako je detekce pádů pro seniory a monitorování srdce, které podtrhují její celkový bezpečnostní postoj. "iPhone je tu pro vás, když ho nejvíce potřebujete," řekl jeden z přednášejících na zahajovací akci. "Tato důvěra je důležitá zejména ve chvílích, kdy je vaše bezpečnost ohrožena." Možná jsme svědky začátku nové strategie společnosti Apple v oblasti zpráv: Jeho zařízení jsou ta, která chcete, když se něco pokazí.