Hooters vyvrací zvěsti, že se zavírá a mění značku v reakci na studii

Poté, co se ve středu objevil virální tweet, který tvrdil opak, rozptýlil řetězec restaurací zvěsti o tom, že plánuje zavřít a obnovit svou činnost jako značka, která je více přátelská k mileniálům. "Tento příběh není pravdivý," uvedla společnost Hooters of America v prohlášení, které poskytla serveru Insider. "Hosté si v našich restauracích po celé zemi i po celém světě tento týden v rekordním počtu vychutnávají televizní přenosy sportovních událostí, které doprovází chutné menu, studené pivo a ikonická pohostinnost. Náš koncept tu zůstane." Tweet - zveřejněný webovou stránkou Daily Loud, která se zaměřuje na hip-hop a virální zprávy - tvrdil, že Hooters "ukončuje činnost a 'rebranding' poté, co nová studie zjistila, že mileniálové 'nejsou až tak na prsa'". Nyní má více než 31 milionů zhlédnutí. Tweet byl mezitím aktualizován a doplněn o kontextovou poznámku, která upřesňuje, že odkazoval na článek serveru Insider o studii poprvé zveřejněné v roce 2017. Oficiální účet Hooters také ve středu na Twitteru reagoval a tvrzení vyvrátil. Zdroj: Getty Images Studie Pornhubu z roku 2017 zjistila, že mladší lidé méně často vyhledávají prsa na pornografických stránkách. Poznamenala, že výzkum je součástí širšího trendu, kdy mileniálové ve srovnání se staršími generacemi méně navštěvují "prsní restaurace", jako jsou Hooters a Twin Peaks. Příspěvek deníku Insider o studii doplnil kontext o klesající návštěvnosti a propadu tržeb v Hooters, což vedlo k období zavírání mezi lety 2012 a 2016 a podnítilo změnu strategie, která zahrnovala změnu designu jídelníčku a novou výzdobu, jež měla oslovit širší mileniální a ženské publikum. V roce 2017 otevřela společnost Hooters pobočku rychlého občerstvení s názvem Hoots, jejímž cílem je přilákat zákazníky, kteří si chtějí vyzvednout jídlo na cestách, a jejíž zaměstnanci se "oblékají skromněji" než v tradičních provozovnách Hooters, uvedl server Restaurant Business Online. V roce 2019 byla společnost Hooters prodána společnostem Nord Bay Capital a TriArtisan Capital Advisors, přičemž bývalý generální ředitel společnosti Hooters Terry Marks tehdy uvedl, že "přichází v ideální dobu pro společnost a přináší nové partnery s doplňujícími se dovednostmi a zkušenostmi, kteří podpoří naši další fázi růstu ve prospěch všech našich zaměstnanců, franšízantů a zákazníků". Hooters se od té doby snaží znovu získat dynamiku. Společnost byla obzvláště těžce zasažena pandemií a potýkala se s potížemi při stagnaci prodeje a otřesy ve vedení. Podle zpráv z oboru zavřela společnost Hooters of America v letech 2022 až 2021 celkem 37 prodejen, což představuje pokles na 303 prodejen v USA. Zdroj: Getty Images Společnost se v roce 2021 dostala na titulní stránky novin poté, co se několik zaměstnanců ohradilo proti novým odhalujícím uniformám, které zahrnovaly tak skrovné šortky, že je označili za "jako spodní prádlo". Po sérii virálních videí na TikToku, která zaměstnanci sdíleli, Hooters upravil své zásady tak, aby nové uniformy nebyly povinné. V březnu 2022 společnost uzavřela pětiletý úvěr ve výši 70 milionů dolarů, který měl být podle tiskové zprávy použit "na provozní kapitál a obecné firemní účely".