Přichází v době, kdy její mateřská společnost ByteDance prosazuje aplikaci pro krátká videa na trzích mimo USA a Indii, aby vytvořila alternativní zdroje příjmů.
TikTok Shop je e-commerce tržiště aplikace pro krátká videa TikTok, kterou vlastní čínský technologický gigant ByteDance. Nákupní aplikace umožňuje obchodníkům, značkám a tvůrcům prezentovat a prodávat své zboží uživatelům.
V roce 2022 se TikTok Shop rozšířil do šesti zemí jihovýchodní Asie – Singapuru, Malajsie, Indonésie, Filipín, Vietnamu a Thajska.
„TikTok v zemích jihovýchodní Asie nadále rychle roste. Odhadujeme, že v roce 2023 dosáhne [hrubá hodnota zboží] TikToku 20 %~ Shopee, což podle nás přimělo Shopee od dubna defenzivně zvýšit prodej a marketing,“ uvedl Shawn Yang, analytik Blue Lotus Research Institute, v nedávné zprávě o společnosti Sea Group, majiteli Shopee.
Společnost TikTok se k tomu nechtěla vyjádřit ani zveřejnit čísla.
Zdroj: Getty Images
Podle interních údajů, které získala technologická média The Information, se GMV, neboli celková hodnota prodaného zboží, TikTok Shopu v jihovýchodní Asii v roce 2022 prudce zvýšila více než čtyřikrát na 4,4 miliardy dolarů. TikTok Shop údajně usiluje o dosažení cílové hodnoty GMV ve výši 12 miliard dolarů do roku 2023.
Aby bylo jasno, současný GMV TikTok Shopu je jen zlomkem GMV Shopee a Lazada.
Podle dostupných veřejných údajů dosáhla společnost Shopee v roce 2022 čistého GMV ve výši 73,5 miliardy dolarů, zatímco GMV společnosti Lazada za rok do září 2021 činil 21 miliard dolarů.
Rostoucí hrozba Mluvčí společnosti TikTok řekl CNBC, že TikTok Shop „pokračuje v rychlém růstu“, protože platformu využívají velcí i malí uživatelé k oslovení nových zákazníků. Společnost TikTok se „soustředí na další rozvoj TikTok Shopu v jihovýchodní Asii“, uvedl mluvčí.
Podle společnosti Insider Intelligence, která se zabývá průzkumem trhu, je od května jen v jihovýchodní Asii 135 milionů uživatelů TikToku.
Podle společnosti Statista má Indonésie druhou největší populaci uživatelů TikToku po USA.
Indonésie je nejlidnatější zemí jihovýchodní Asie, kde 52 % obyvatel tvoří mladí lidé a kde je přibližně 113 milionů uživatelů TikToku.
„Impulzivní nákupy na základě sledování obsahu jsou výhodou TikToku,“ řekl CNBC Sachin Mittal, vedoucí výzkumu telekomunikačního a internetového sektoru v DBS Bank.
Skupina Sea Group spoléhá na to, že její e-commerce odnož Shopee pozvedne rozvahu skupiny, protože její herní odnož Garena nadále zaznamenává pokles příjmů vzhledem k nedostatku silných herních projektů a pokračujícímu zákazu její vlajkové hry Free Fire v Indii kvůli národním bezpečnostním hrozbám.
Společnost Shopee rozšiřuje své působení v Malajsii a po odchodu z několika evropských a latinskoamerických trhů pokračuje v budování svých brazilských aktivit.
Zdroj: Getty Images
Průzkum provedený společností Cube Asia, která se zabývá znalostmi online maloobchodu, ukázal, že spotřebitelé utrácející v obchodě TikTok snižují své výdaje v obchodech Shopee (-51 %), Lazada (-45 %) a Offline (-38 %) v Indonésii, Thajsku a na Filipínách.
Společnosti Shopee a Lazada se odmítly vyjádřit ke konkurenci ze strany TikTok Shop.
Údaje společnosti Similarweb, která se zabývá webovou analytikou, odhalily, že Shopee je v současné době největším online tržištěm v jihovýchodní Asii a v posledních třech měsících drží 30-50 % podíl na návštěvnosti v celém regionu, zatímco Lazada je na druhém místě s 10-30 % podílem na návštěvnosti.
Kontrola na TikToku Tlak na obchod TikTok přichází v době, kdy je aplikace na svém největším trhu, v USA, pod drobnohledem v souvislosti s rostoucím geopolitickým napětím a technologickou rivalitou mezi Čínou a USA.
Minulý týden americký stát Montana zakázal aplikaci TikTok, což by mohlo podnítit další státy k jejímu následování. Společnost TikTok v žalobě podané v pondělí zpochybnila tvrzení Montany, že čínská vláda „může získat přístup k údajům o uživatelích TikToku a že TikTok vystavuje nezletilé škodlivému online obsahu“ a pokusila se zákaz zvrátit.
Zdroj: Getty Images
Březnové svědectví generálního ředitele TikToku Shou Zi Chewa před Kongresem nezmírnilo obavy zákonodárců z propojení aplikace s Čínou ani z adekvátnosti projektu Texas, pohotovostního plánu pro ukládání amerických dat na americké půdě.
TikTok je od roku 2020 zakázán také v Indii, spolu s dalšími aplikacemi, o nichž se tvrdí, že mají čínský původ. V Číně není přístupná, ačkoli její čínskou verzi Douyin hojně využívá více než 750 milionů aktivních uživatelů denně.
Neudržitelná TikTok však spaluje peníze, aby rostl, což je osvědčená strategie, jak získat podíl na trhu.
„TikTok nyní utrácí neuvěřitelné množství peněz za pobídky k přijetí kupujících a prodejců, což nemusí být udržitelné,“ řekl Jonathan Woo, hlavní analytik společnosti Phillip Securities Research. Woo uvedl, že pobídky odhaduje na 600 až 800 milionů dolarů ročně, což představuje 6 až 8 % z 10 miliard dolarů GMV v roce 2023.
Aby TikTok Shop motivoval prodejce k zapojení do platformy, zrušil při svém srpnovém spuštění v Singapuru poplatky za provizi. Obchodníci museli zaplatit pouze 1% poplatek za platbu.
Údaje společnosti Apptopia, která se zabývá analýzou aplikací, ukázaly, že aplikace TikTok Shop Seller Center přitahuje v Indonésii v posledním roce stále větší počet stažení.
Mezitím si Shopee účtuje více než 5 % na provizích, transakcích a poplatcích za služby.
Kontrola CNBC odhalila, že čtyřvrstvý toaletní papír od společnosti Nomieo se na TikToku prodával za 5,80 singapurských dolarů za dvacet sedm rolí. Pro srovnání, stejné zboží se na Shopee prodává za přibližně 16,80 SG.
Woo poznamenal, že TikTok Shop je „stále velmi mladý“ a nachází se ve fázi „burn-cash-to-grow“, což vzhledem k vyšším nákladům na financování nemusí být na dnešním trhu dobrou vizitkou.“
TikTok Shop je také „pouze platforma bez komplexních funkcí“ na rozdíl od Shopee a Lazada, které podle něj výrazně investují do zlepšení logistiky pro rychlejší doručování a vracení zboží, což zvyšuje celkový uživatelský komfort a důvěru prodejců i kupujících.
Důležité informace
Upozornění pro uživatele
Veškeré informace a materiály zveřejněné na internetových stránkách
Burzovního Světa vycházejí z veřejně dostupných a důvěryhodných
zdrojů. Při jejich zpracování je postupováno s odbornou péčí a cílem
poskytovat čtenářům objektivní, aktuální a srozumitelné informace.
Obsah internetových stránek slouží výhradně k informačním a
vzdělávacím účelům. Nepředstavuje individuální investiční doporučení,
investiční poradenství ani nabídku či výzvu ke koupi nebo prodeji
konkrétních finančních nástrojů. Veškeré názory, odhady, prognózy
nebo očekávání uvedené v článcích vyjadřují informace dostupné v době
jejich zveřejnění a mohou se v čase měnit.
Investování na kapitálových trzích je spojeno s rizikem. Hodnota
investic může růst i klesat a návratnost investované částky není
zaručena. Minulé výnosy nejsou zárukou výnosů budoucích. Před
přijetím jakéhokoli investičního rozhodnutí doporučujeme posoudit
vlastní finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku,
případně využít služeb licencovaného poskytovatele investičních
služeb.
Burzovní Svět nenese odpovědnost za investiční rozhodnutí učiněná na
základě informací zveřejněných na těchto internetových stránkách.
Diskusní příspěvky a komentáře zveřejněné uživateli vyjadřují názory
jejich autorů a nemusí odpovídat stanovisku provozovatele portálu.
Odesláním kontaktního formuláře nebo udělením příslušného souhlasu
bere uživatel na vědomí, že může být kontaktován obchodním partnerem
Burzovního Světa za účelem poskytnutí informací o investičních
službách nebo finančních nástrojích. Podrobnosti o zpracování
osobních údajů, využívání souborů cookies a obchodních partnerech jsou
uvedeny v příslušných dokumentech dostupných na těchto internetových
stránkách.
U jednotlivých článků mohou být uvedeny informace o použitých
zdrojích, datu původní analýzy nebo datu, ke kterému se vztahují
uvedené tržní údaje.
TikTok Shop je rostoucí hrozbou pro hlavní hráče v oblasti elektronického obchodování, jako jsou Shopee a Lazada v jihovýchodní Asii.
Přichází v době, kdy její mateřská společnost ByteDance prosazuje aplikaci pro krátká videa na trzích mimo USA a Indii, aby vytvořila alternativní zdroje příjmů.
TikTok Shop je e-commerce tržiště aplikace pro krátká videa TikTok, kterou vlastní čínský technologický gigant ByteDance. Nákupní aplikace umožňuje obchodníkům, značkám a tvůrcům prezentovat a prodávat své zboží uživatelům.
V roce 2022 se TikTok Shop rozšířil do šesti zemí jihovýchodní Asie - Singapuru, Malajsie, Indonésie, Filipín, Vietnamu a Thajska.
"TikTok v zemích jihovýchodní Asie nadále rychle roste. Odhadujeme, že v roce 2023 dosáhne [hrubá hodnota zboží] TikToku 20 %~ Shopee, což podle nás přimělo Shopee od dubna defenzivně zvýšit prodej a marketing," uvedl Shawn Yang, analytik Blue Lotus Research Institute, v nedávné zprávě o společnosti Sea Group, majiteli Shopee.
Společnost TikTok se k tomu nechtěla vyjádřit ani zveřejnit čísla.
Podle interních údajů, které získala technologická média The Information, se GMV, neboli celková hodnota prodaného zboží, TikTok Shopu v jihovýchodní Asii v roce 2022 prudce zvýšila více než čtyřikrát na 4,4 miliardy dolarů. TikTok Shop údajně usiluje o dosažení cílové hodnoty GMV ve výši 12 miliard dolarů do roku 2023.
Aby bylo jasno, současný GMV TikTok Shopu je jen zlomkem GMV Shopee a Lazada.
Podle dostupných veřejných údajů dosáhla společnost Shopee v roce 2022 čistého GMV ve výši 73,5 miliardy dolarů, zatímco GMV společnosti Lazada za rok do září 2021 činil 21 miliard dolarů.
Rostoucí hrozbaMluvčí společnosti TikTok řekl CNBC, že TikTok Shop "pokračuje v rychlém růstu", protože platformu využívají velcí i malí uživatelé k oslovení nových zákazníků. Společnost TikTok se "soustředí na další rozvoj TikTok Shopu v jihovýchodní Asii", uvedl mluvčí.
Podle společnosti Insider Intelligence, která se zabývá průzkumem trhu, je od května jen v jihovýchodní Asii 135 milionů uživatelů TikToku.
Podle společnosti Statista má Indonésie druhou největší populaci uživatelů TikToku po USA.
Indonésie je nejlidnatější zemí jihovýchodní Asie, kde 52 % obyvatel tvoří mladí lidé a kde je přibližně 113 milionů uživatelů TikToku.
"Impulzivní nákupy na základě sledování obsahu jsou výhodou TikToku," řekl CNBC Sachin Mittal, vedoucí výzkumu telekomunikačního a internetového sektoru v DBS Bank.
Skupina Sea Group spoléhá na to, že její e-commerce odnož Shopee pozvedne rozvahu skupiny, protože její herní odnož Garena nadále zaznamenává pokles příjmů vzhledem k nedostatku silných herních projektů a pokračujícímu zákazu její vlajkové hry Free Fire v Indii kvůli národním bezpečnostním hrozbám.
Společnost Shopee rozšiřuje své působení v Malajsii a po odchodu z několika evropských a latinskoamerických trhů pokračuje v budování svých brazilských aktivit.
Průzkum provedený společností Cube Asia, která se zabývá znalostmi online maloobchodu, ukázal, že spotřebitelé utrácející v obchodě TikTok snižují své výdaje v obchodech Shopee (-51 %), Lazada (-45 %) a Offline (-38 %) v Indonésii, Thajsku a na Filipínách.
Společnosti Shopee a Lazada se odmítly vyjádřit ke konkurenci ze strany TikTok Shop.
Údaje společnosti Similarweb, která se zabývá webovou analytikou, odhalily, že Shopee je v současné době největším online tržištěm v jihovýchodní Asii a v posledních třech měsících drží 30-50 % podíl na návštěvnosti v celém regionu, zatímco Lazada je na druhém místě s 10-30 % podílem na návštěvnosti.
Kontrola na TikTokuTlak na obchod TikTok přichází v době, kdy je aplikace na svém největším trhu, v USA, pod drobnohledem v souvislosti s rostoucím geopolitickým napětím a technologickou rivalitou mezi Čínou a USA.
Minulý týden americký stát Montana zakázal aplikaci TikTok, což by mohlo podnítit další státy k jejímu následování. Společnost TikTok v žalobě podané v pondělí zpochybnila tvrzení Montany, že čínská vláda "může získat přístup k údajům o uživatelích TikToku a že TikTok vystavuje nezletilé škodlivému online obsahu" a pokusila se zákaz zvrátit.
Březnové svědectví generálního ředitele TikToku Shou Zi Chewa před Kongresem nezmírnilo obavy zákonodárců z propojení aplikace s Čínou ani z adekvátnosti projektu Texas, pohotovostního plánu pro ukládání amerických dat na americké půdě.
TikTok je od roku 2020 zakázán také v Indii, spolu s dalšími aplikacemi, o nichž se tvrdí, že mají čínský původ. V Číně není přístupná, ačkoli její čínskou verzi Douyin hojně využívá více než 750 milionů aktivních uživatelů denně.
NeudržitelnáTikTok však spaluje peníze, aby rostl, což je osvědčená strategie, jak získat podíl na trhu.
"TikTok nyní utrácí neuvěřitelné množství peněz za pobídky k přijetí kupujících a prodejců, což nemusí být udržitelné," řekl Jonathan Woo, hlavní analytik společnosti Phillip Securities Research. Woo uvedl, že pobídky odhaduje na 600 až 800 milionů dolarů ročně, což představuje 6 až 8 % z 10 miliard dolarů GMV v roce 2023.
Aby TikTok Shop motivoval prodejce k zapojení do platformy, zrušil při svém srpnovém spuštění v Singapuru poplatky za provizi. Obchodníci museli zaplatit pouze 1% poplatek za platbu.
Údaje společnosti Apptopia, která se zabývá analýzou aplikací, ukázaly, že aplikace TikTok Shop Seller Center přitahuje v Indonésii v posledním roce stále větší počet stažení.
Mezitím si Shopee účtuje více než 5 % na provizích, transakcích a poplatcích za služby.
Kontrola CNBC odhalila, že čtyřvrstvý toaletní papír od společnosti Nomieo se na TikToku prodával za 5,80 singapurských dolarů za dvacet sedm rolí. Pro srovnání, stejné zboží se na Shopee prodává za přibližně 16,80 SG.
Woo poznamenal, že TikTok Shop je "stále velmi mladý" a nachází se ve fázi "burn-cash-to-grow", což vzhledem k vyšším nákladům na financování nemusí být na dnešním trhu dobrou vizitkou."
TikTok Shop je také "pouze platforma bez komplexních funkcí" na rozdíl od Shopee a Lazada, které podle něj výrazně investují do zlepšení logistiky pro rychlejší doručování a vracení zboží, což zvyšuje celkový uživatelský komfort a důvěru prodejců i kupujících.
Bullionářův newsletter přináší nejdůležitější novinky z finančních trhů a informace ze světa investic.
Zadejte své údaje a získejte 4 originální e-booky ZDARMA!
Odesláním formuláře vyjadřujete zájem o kontaktování licencovaným obchodním partnerem Burzovního světa, který vám může poskytnout informace o investičních službách nebo finančních nástrojích.
Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů.
Investování do finančních nástrojů je spojeno s rizikem. Hodnota investic může růst i klesat a návratnost investované částky není zaručena. Informace zveřejněné na Burzovním světě mají informační charakter a nepředstavují individuální investiční doporučení, investiční poradenství ani nabídku ke koupi či prodeji konkrétního finančního nástroje. Před přijetím investičního rozhodnutí doporučujeme pečlivě zvážit svou finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku.
V případě obchodování s CFD: Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů retailových investorů u jednotlivých poskytovatelů. Zvažte, zda rozumíte fungování CFD a zda si můžete dovolit podstoupit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.
Bullionářovo odpolední menu
Bullionářův newsletter přináší nejdůležitější novinky z finančních trhů a informace ze světa investic.
Zadejte své údaje a získejte 4 originální e-booky ZDARMA!
Odesláním formuláře vyjadřujete zájem o kontaktování licencovaným obchodním partnerem Burzovního světa, který vám může poskytnout informace o investičních službách nebo finančních nástrojích.
Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů.
Investování do finančních nástrojů je spojeno s rizikem. Hodnota investic může růst i klesat a návratnost investované částky není zaručena. Informace zveřejněné na Burzovním světě mají informační charakter a nepředstavují individuální investiční doporučení, investiční poradenství ani nabídku ke koupi či prodeji konkrétního finančního nástroje. Před přijetím investičního rozhodnutí doporučujeme pečlivě zvážit svou finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku.
V případě obchodování s CFD: Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů retailových investorů u jednotlivých poskytovatelů. Zvažte, zda rozumíte fungování CFD a zda si můžete dovolit podstoupit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.
Bullionářův newsletter přináší nejdůležitější novinky z finančních trhů a informace ze světa investic. Zadejte své telefonní číslo a získejte originální e-booky ZDARMA!
Odesláním formuláře vyjadřujete zájem o kontaktování licencovaným obchodním partnerem Burzovního světa, který vám může poskytnout informace o investičních službách nebo finančních nástrojích.
Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů.
Investování do finančních nástrojů je spojeno s rizikem. Hodnota investic může růst i klesat a návratnost investované částky není zaručena. Informace zveřejněné na Burzovním světě mají informační charakter a nepředstavují individuální investiční doporučení, investiční poradenství ani nabídku ke koupi či prodeji konkrétního finančního nástroje. Před přijetím investičního rozhodnutí doporučujeme pečlivě zvážit svou finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku.
V případě obchodování s CFD: Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů retailových investorů u jednotlivých poskytovatelů. Zvažte, zda rozumíte fungování CFD a zda si můžete dovolit podstoupit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.
