Kravaťáci jsou letním trhákem. To je skvělá zpráva pro akcie Netflixu

Kdo potřebuje nový program, když má Kravaťáky? To je otázka, kterou by si měli investoři klást v případě Netflixu, který má zřejmě nejlepší předpoklady k tomu, aby přečkal stávky, kvůli nimž se Hollywood ocitl na mrtvém bodě. Pokud jste se na seriál Suits (Kravaťáci) nikdy nedívali, nejste jediní. Seriál, právnické drama, které se vysílalo v letech 2011 až 2019, je známý především tím, že nám dal Meghan Markle, herečku, která se provdala za prince Harryho. Napoprvé se mu nedostalo nadšených kritických ohlasů. Seriál však ovládl letní žebříčky streamovaných pořadů, kde strávil šest týdnů na vrcholu a zároveň předstihl další nejsledovanější pořad v poměru téměř 3:1 ve sledovaných minutách. Nikdo nemá dobrou odpověď na to, proč se seriál Suits stal největším vítězem léta, ale byl přínosem pro Netflix (ticker: NFLX), který z něj nějakým způsobem udělal senzaci. Než se seriál Suits dostal na Netflix, vysílaly ho už společnosti Amazon Prime Video a Peacock, poznamenává analytik společnosti Loop Capital Alan Gould. "Není to první seriál, jehož popularita na NFLX prudce vzrostla, a podle našeho názoru svědčí o kvalitě uživatelského rozhraní NFLX a síle její sítě," vysvětluje. "Zajímavé je, že seriál Suits nebyl původní ani exkluzivní, takže pravděpodobně také nebyl drahý." Úspěch Kravaťáků a dalších starších seriálů - seriály Grey's Anatomy a NCIS, které jsou mým osobním favoritem, se v týdnu končícím 30. července umístily na pátém místě - zvyšuje šance, že čistě streamovací společnosti, jako je Netflix, nebudou nuceny uzavřít dohodu, která by byla v rozporu s jejich zájmy. To samé se pravděpodobně nedá říci o streamerech, kteří vlastní kabelové kanály nebo televizní stanice a potřebují nový obsah, aby si je diváci naladili. Opakování prostě nepůjde. Recyklovaná televize je to jediné, čeho se možná na nějakou dobu dočkáme. Analytik společnosti LightShed Partners Richard Greenfield poznamenává, že stávka zřejmě neskončí dříve než na začátku roku 2024, protože scénáristé, herci a studia zůstávají daleko od sebe. Mezi sporné body patří otázka, kolik budou scénáristé a herci dostávat za úspěšné seriály a filmy, jak vypadá úspěch a využití umělé inteligence při tvorbě nových scénářů a filmů. Čím déle se obě strany nedohodnou, tím větší škody vzniknou v tomto odvětví. "To, že spotřebitelé vyhledávají jiné formy zábavy, jako je YouTube, TikTok a videohry, je čistým negativem pro obě strany, nemluvě o dalším oslabení návštěvnosti kin, která se snaží vrátit na úroveň před Kovidem," píše Greenfield. "Všechny strany se musí vrátit k jednacímu stolu a být ochotny se v různých otázkách setkat někde uprostřed." Je však možné, že Netflix může vyhrát, alespoň relativně. Jak ukázal seriál Kravaťáci, Netflix má schopnost přimět lidi ke sledování i bez nových seriálů, které má k dispozici. Gould ze společnosti Loop při zvýšení hodnoty akcií na Buy z Hold 25. srpna poznamenal, že Netflix má velkou studnici nevydaných filmů a seriálů, které může uvést na trh, zatímco nedostatek obsahu poškozuje ostatní hráče. "Domníváme se, že stávka urychlí úpadek tradičního televizního byznysu, z čehož bude těžit streamování, a z definice z toho bude těžit NFLX, lídr v oblasti streamování," píše Gould, který stanovil cílovou cenu akcie na 500 USD, což je o 15 % více než při středečním uzavření. Samozřejmě čím déle budou stávky trvat, tím větší dopad budou mít i na Netflix, což znepokojuje analytika společnosti Baird Vikrama Kesavabhotlu. Nakonec by nedostatek nového obsahu mohl způsobit, že by lidé začali pochybovat o tom, za co platí, zejména pokud by všechny nové pořady byly jen staré. "Utěšujeme se myšlenkou, že NFLX má relativně lepší pozici pro zvládnutí těchto problémů v krátkodobém horizontu (vzhledem k rozsáhlé knihovně a expozici vůči mezinárodní produkci), ale uznáváme, že pokrok v oblasti stávek je třeba pečlivě sledovat," píše Kesavabhotla, který v červenci zvýšil hodnotu akcií na Buy. Přesto se akcie nyní jeví jako rozumná koupě. Akcie Netflixu sice letos zatím posílily o 47 %, ale zůstávají 37 % pod svým rekordním maximem 691,69 USD, kterého dosáhly 17. listopadu 2021, a po většinu posledních dvou měsíců se obchodují do strany. Dokud se 400 dolarů udrží, 500 dolarů se zdá být rozumným cílem. A dá nám to důvod ke sledování - samozřejmě kromě Kravaťáků.