Mattel uvádí, že prodej Barbie vzrostl o 16 % – díky filmovému trháku

Společnost Mattel ve středu oznámila nečekaný nárůst prodejů, známý jako “Barbie boost”, který ve třetím čtvrtletí způsobil 16% nárůst prodejů Barbie a připsala ho na vrub miliardovému filmu “Barbie”, který byl uveden v červenci. Film se podílel na rekordních tržbách společnosti, když celosvětově vydělal více než 1,4 miliardy dolarů, čímž se stal nejvýdělečnějším filmem roku. Generální ředitel společnosti Mattel, Ynon Kreiz, při zveřejnění výsledků za třetí čtvrtletí přičetl pozitivní výsledky za třetí čtvrtletí právě filmu “Barbie”. Dopad filmu na světový trh byl fenomenální a byl charakterizován jako “klíčový milník” na cestě slavného výrobce hraček. Na rozdíl od očekávání Wall Street, stanovených průzkumem analytiků LSEG (dříve známé jako Refinitiv), Mattel vykázal zisk na akcii ve výši 1,08 USD, zatímco očekávaná hodnota se odhadovala na 86 centů. Další rozdíly se objevily u údajů o tržbách – společnost Mattel vykázala za 3. čtvrtletí končící 30. září tržby ve výši 1,92 miliardy dolarů, což překonalo očekávání ve výši 1,84 miliardy dolarů. Navzdory zjevnému poklesu čtvrtletního zisku z loňských 289,9 milionu dolarů, tj. 80 centů na akcii, na letošních 146,3 milionu dolarů, tj. 41 centů na akcii, činí po úpravě o jednorázové položky zisk na akcii působivých 1,08 dolaru. Tržby se vyšplhaly na 1,92 miliardy dolarů, což znamená 9% nárůst. Pozitivní zpráva však nedokázala ušetřit akcie společnosti Mattel, které ve středu v průběhu odpoledního obchodování klesly přibližně o 6 %. V průběhu letošního roku akcie zaznamenaly celkový nárůst o 12 %. Přijetí komplexnějšího přístupu k diverzifikaci využití duševního vlastnictví společnosti naznačil film “Barbie” strategický krok. Základní myšlenkou je využít renomované značky společnosti Mattel k inspiraci dalších filmových trháků. Kromě Barbie zaznamenala značný vzestup také značka Hot Wheels společnosti Mattel. Společnost Mattel deklarovala 22% nárůst prodeje značky Hot Wheels ve třetím čtvrtletí ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. “Hot Wheels: Na začátku tohoto roku měl na stanici NBC premiéru soutěžní seriál o přestavbě aut, který mohl přispět k tomuto nárůstu. Společnost Mattel navíc v loňském roce oznámila svůj plán natočit film o autíčkách Hot Wheels ve spolupráci se společností Warner Bros, stejným studiem, které stojí za filmem “Barbie”. Zdroj: Getty Images Po začlenění vlivného úspěchu obou značek společnost Mattel upravila svůj celoroční výhled upraveného zisku na akcii. Nová prognóza počítá s rozmezím 1,15 až 1,25 USD, což je nárůst oproti předchozímu rozmezí 1,10 až 1,20 USD. Kromě toho došlo k 1% zvýšení výhledu hrubé marže, která se změnila ze 47 % na 48 %. Navzdory nepředvídatelnosti maloobchodního prostředí očekává Mattel v nadcházejícím prázdninovém čtvrtletí silný růst zisku. Společnost se o toto očekávání podělila během středečního hovoru k výsledkům. V důsledku toho se zdá, že zkušený výrobce hraček udává tempo v odvětví tím, že strategicky využívá své vazby na hitové značky a daří se mu předbíhat očekávání Wall Street.