Bank of America upozorňuje na slabou vánoční nákupní sezónu a uvádí své nejlepší tipy

Spotřebitelé se potýkají s rostoucí inflací, a proto budou sváteční výdaje ve Spojených státech utlumené. Bank of America předpovídá opatrný nárůst meziročních svátečních tržeb vážených průměrnými tržbami ve stejných prodejnách o 0,6 % ve svém maloobchodním portfoliu. Předpokládaný nárůst představuje pozoruhodný sestupný trend oproti 3,3% růstu v roce 2022 a robustnímu 6,2% nárůstu v roce 2021. Podle analytičky Bank of America Lorraine Hutchinsonové přetrvávající náročné makroprostředí charakterizované tvrdohlavou inflací nadále zatěžuje spotřebitelské výdaje, zejména v diskrečních kategoriích. Deflace byla sice zaznamenána u centrálního zboží, jako jsou oděvy a vybavení domácnosti, celkově jsou však ceny ve srovnání s předchozími lety stále vyšší. Navíc rostoucí náklady na energie a potraviny v důsledku pokračující inflace způsobily, že spotřebitelům zůstává méně příjmů na diskreční nákupy, upozornila Hutchinsonová v úterní poznámce. Údaje z jádrového cenového indexu výdajů na osobní spotřebu ukazují, že ačkoli inflace od září zrychlila, osobní výdaje byly překvapivě odolné a vzrostly o 0,7 %. Zdroj: Getty Images Navzdory širšímu oslabení maloobchodu se Hutchinsonová ztotožnila s prognózou Bank of America, že vybraná skupina hodnotných a specializovaných maloobchodních prodejců by mohla během sváteční sezóny zaznamenat oživení, včetně společností Bath & Body Works (BBWI), Ralph Lauren (RL), Walmart (WMT), Target (TGT) a Academy Sports & Outdoors (ASO). Společnost Bath & Body Works, známá svými voňavými mýdly a pleťovými vodami, je podle Bank of America nejlepším tipem pro vánoční sezónu 2023 v kategorii specializovaných maloobchodů. Firma předpokládá, že tržby společnosti budou podpořeny rozšířením marží a uvedením nových produktů na trh. Navzdory výsledkům od počátku roku, které odhalují hrozící 29,6% pokles akcií BBWI, je Hutchinsonová optimistická. “Domníváme se, že nedávný pokles akcií BBWI představuje obzvláště zajímavou příležitost… podnik má k dispozici více faktorů, které mu umožní obnovit marže ve 2. pololetí a vrátit se k růstu tržeb ve 24. pololetí,” napsala Hutchinsonová 27. října. Firma stanovila cílovou cenu pro společnost na 50 USD, což znamená potenciální růst o 71 %, pokud bude cíl splněn. Očekává se, že společnost Ralph Lauren před svátky překoná své kolegy, a to i přes mírný 3% ústup v tomto čtvrtletí v důsledku zpomalení prodejů v USA. “Domníváme se, že Ralph Lauren má dobrou pozici k tomu, aby o svátcích překonal své kolegy… vidíme pokračující příležitosti pro expanzi hrubé marže a nemyslíme si, že to trh plně doceňuje,” poznamenala Hutchinsonová. Banka stanovila cílovou cenu pro akcie na 145 USD, což znamená potenciální nárůst o 29 % oproti úternímu závěru. Walmart a Target jsou podle Bank of America nejlepší volbou v sektoru diskontního maloobchodu pro nadcházející sváteční sezónu, protože stále nestabilní ekonomický kontext postrčil spotřebitele k hodnotnému a levnému zboží. Walmart je favorizován pro svou “robustní hodnotovou nabídku”, která by měla udržet růst návštěvnosti a podílu. Společnost Target je mezitím obdivována pro svou politiku štíhlých zásob a závazek poskytovat zákazníkům hodnotu. Do seznamu oblíbených produktů Bank of America se dostal také řetězec Academy Sports & Outdoors, který nabízí sportovní zboží. A konečně, ačkoli maloobchod bude letos pravděpodobně svědkem nižší poptávky, Hutchinsonová očekává, že maloobchodníci posílí propagační akce v období klíčových svátků, jako je Černý pátek, Kybernetické pondělí a Vánoční týden, aby zvýšili návštěvnost a zvýšili tržby. “Spotřebitelé hledají výhodné nabídky a pravděpodobně si vyberou maloobchodníky, kteří nabízejí nejlepší cenu,” naznačila Hutchinsonová.