Nedávná oznámení společnosti Apple na konferenci WWDC vyvolala mezi analytiky diskusi o možném dopadu na pozici společnosti Google v oblasti umělé inteligence. Společnost RBC Capital vidí oznámení jako smíšená nebo mírně negativní pro společnost Google, přičemž Apple potvrdil, že do Siri a dalších aplikací pro tvorbu obsahu bude integrována technologie ChatGPT společnosti OpenAI. To by mohlo naznačovat, že v budoucnu bude Googlu předáváno méně aplikací. RBC však zaznamenala i pozitivní aspekt, když Apple zmínil Gemini společnosti Google jako pravděpodobný příklad budoucí podpory modelů AI. Společnost Morgan Stanley se domnívá, že současné případy použití GenAI společnosti Apple nepředstavují pro vyhledávač Google hrozbu disintermediace. Nové produkty Apple Siri a Intelligence považují za produkty, které mají prozatím omezené možnosti. Domnívají se také, že společnost Apple bude v budoucnu pravděpodobně využívat služeb Google a Gemini, jak vyplývá ze záměru společnosti Apple podporovat další modely AI. Průzkum společnosti Oppenheimer týkající se přijetí a používání vyhledávače AI generací naznačuje, že podíl společnosti Google na trhu zůstává silný, a to i mezi generací Zers. Průzkum také naznačuje, že produkty Google AI přispívají k efektivnějšímu vyhledávání a vyšší spokojenosti uživatelů, což potenciálně vede k lepším výsledkům pro inzerenty a vyšším příjmům společnosti Google z vyhledávání.
