Vypadá to na zlatý věk sportovního oblečení. Proč se tedy Nike tak trápí? Investoři do Nike nejsou zvyklí sledovat, jak akcie dostávají takovou ránu. Akcie se letos propadly o 12 % - a není těžké pochopit proč. Nerovnoměrná čínská ekonomika znamená pomalejší prodeje, zatímco vysoké životní náklady zatěžují spotřebitele i jinde. Dlouhý inovační cyklus společnosti Nike vedl k problémům se zásobami a vytvořil prostor pro konkurenty, jako je výrobce Hoka, Deckers Outdoor a On Holding, kteří letos vylétli zhruba o 50 %. Nicméně tyto zlověstné výsledky jsou již zohledněny v ceně akcií, které se obchodují s 25% slevou ve srovnání s historickými průměry. Ačkoli se zdá, že se Nike pod nohama mění krajina, společnost se připravuje na oživení. Blížící se letní olympijské hry a řada očekávaných nových produktů by mohly zajistit oživení, které značka potřebuje. Portfolio manažerka společnosti Harding Loevner, Maria Lernermanová, zdůrazňuje, že obraty takového rozsahu vyžadují čas, ale zaměření společnosti Nike zůstává zachováno. Diskuse se nevede o tom, “zda”, ale “kdy” se výkonnost zlepší. Jako vždy jsou v sázce olympijské hry. Navzdory drobným kontroverzím kolem designu dresů některých sportovkyň se očekává, že letní hry podpoří akcie společnosti Nike. Tato událost souzní s přístupem společnosti Nike zaměřeným na sport a poskytuje platformu pro její hvězdné ambasadory. Kromě toho společnost sponzoruje nový design obuvi pro americký tým breakdance, který bude mít na olympijských hrách premiéru. Společnost Nike usilovně pracuje v zákulisí a využívá současného útlumu k bilancování a inovacím. Očekává se, že plody této práce se projeví současně s letními hrami, kdy se na pultech objeví nové výrobky, které mohou znovu vzbudit zájem o značku. Klíčoví maloobchodní partneři, společnosti Foot Locker a Dick’s Sporting Goods, signalizují pokročilé inovace společnosti jako potenciální odrazový můstek pro budoucí prodeje. Na inovačním summitu společnosti v Paříži byly významným lákadlem mimo jiné nové iterace značky Nike Air. Finanční analytik Brian Yarbrough poukazuje na předchozí případy podobných situací ve společnosti Nike, kdy důraz na inovace vedl ke skvělým výsledkům. Očekávání ohledně okamžitých pozitivních výsledků by však neměla být zvýšena, až Nike oznámí své finanční výsledky. Společnost má za sebou několik nepříznivých výsledků, přičemž neuspokojivá prognóza tržeb znamenala nejhorší výsledky za poslední roky. Společnost Nike očekává mírné zvýšení zisku za čtvrté fiskální čtvrtletí, a to z 66 centů na akcii na 84 centů, a nepatrný nárůst tržeb z 12,8 miliardy USD na 12,9 miliardy USD. Tato čísla však blednou ve srovnání se zaměřením na výhled společnosti Nike na fiskální rok 2025. Pozitivní změna tónu by mohla potenciálně prudce zvýšit ceny akcií. NIKE, Inc. (NKE) Analytička společnosti BofA Securities Lorraine Hutchinsonová potvrdila rating na akcie na úrovni Buy a předpokládá, že zřejmý vývoj v oblasti inovací společnosti Nike uklidní investory a povede ke zlepšení výsledků za fiskální rok 2025. Tento scénář však nemá zaručený úspěšný výsledek. Faktory, jako jsou noví konkurenti přitahující věrnou spotřebitelskou základnu a pokračující tlak na spotřebitele, by mohly vyústit v neočekávaný pokles. Joseph Civello, analytik společnosti Truist Securities, přistupuje k situaci opatrně a ponechává rating Držet s cílovou cenou 99 USD z důvodu nedůvěry ve změnu tónu vedení. Navzdory těmto výhradám se všeobecný konsenzus přiklání k tomu, že Nike je bezpečnou sázkou. Současný obchodní kurz akcie je 24násobek forwardového zisku – vyšší než 21,7násobek indexu S&P 500, ale výrazně nižší než pětiletý průměr 31,5násobku u společnosti Nike. Jim Duffy, analytik společnosti Stifel, zdůrazňuje, že akcie nebudou moci svůj násobek opět rozšířit, dokud nebude růst hmatatelný. Nicméně zachovává pozitivní výhled pro společnost díky jejímu vedoucímu postavení na trhu a předpovídá, že akcie by mohly vzrůst o více než 20 % ze současných 95,57 USD na 117 USD. Navzdory nejistotám a problémům je obecná rada pro investory následující: pokud jde o akcie Nike, prostě do toho jděte.