Společnost Nike Inc. se možná blíží k tomu, aby spatřila světlo na konci velmi, velmi dlouhého tunelu, v němž se jí nedaří prodávat a ztrácí podíl na trhu. Nejprve se musí dostat přes zprávu o výsledcích, o které si mnozí na Wall Street myslí, že nebude nijak hvězdná.Očekává se, že zpráva uzavře nevýrazný rok pro jednu z největších světových společností vyrábějících sportovní oblečení. Nike trápí pomalejší růst tržeb na klíčových trzích, pomalý cyklus inovací výrobků, rostoucí konkurence a ochlazující se spotřebitelské výdaje v USA. Společnost ve čtvrtek po skončení obchodování oznámí výsledky hospodaření za čtvrté čtvrtletí a rok 2024. Wall Street předpokládá, že tržby společnosti Nike ve čtvrtletí končícím v květnu se oproti předchozímu roku téměř nezmění a dosáhnou 12,9 miliardy USD, jak vyplývá z konsensuálních odhadů agentury FactSet. Očekává se, že společnost vykáže zisk ve výši 84 centů na akcii, což je o 66 centů více než před rokem. Analytici předpokládají, že společnost vykáže celoroční zisk 3,70 USD na akcii při tržbách 51,6 miliardy USD. Akcie za poslední rok klesly o 17 % na 94,75 dolaru při úterním uzavření burzy. NIKE, Inc. (NKE) Randal Konik, analytik ze společnosti Jefferies, ponechává pro akcie rating “Hold” s cílovou cenou 100 USD. Z jeho poznámek vyplývají obavy o výkonnost značky vzhledem k neochotě Nike Inc. inovovat a postupnému odklonu od velkoobchodu, které negativně ovlivnily dynamiku značky. Jeho očekávání poukazují na nevýrazný výkon v oblasti top-line trendů vzhledem k neuspokojivým údajům o návštěvnosti ze Severní Ameriky. Tom Nikic, analytik společnosti Wedbush, také neočekává po výsledcích "žádný velký ohňostroj", zejména proto, že si nemyslí, že vedení společnosti Nike poskytne příliš optimistické pokyny. Nikic hodnotí akcie Nike jako Outperform s cílovou cenou 115 USD. Již dříve v březnu společnost Nike uvedla, že první polovina roku bude náročná, přičemž se předpokládá, že tržby budou meziročně nižší o nízké jednociferné procento. Údaje získané od třetích stran se s těmito předpověďmi shodují. Podle výzkumné společnosti M Science klesly online výdaje na produkty Nike o 5 % ve srovnání se stejným čtvrtletím loňského roku. Společnost Nike navíc v průběhu tohoto čtvrtletí neustále ztrácela podíl na trhu, čehož využily značky jako On Holding, New Balance a Hoka. Analytik společnosti M Science Drake MacFarlane poznamenal, že podíl digitálních nákupů společnosti Nike činil v průměru 32,5 %, což je pokles oproti 34,1 % v předchozím čtvrtletí. Bez ohledu na převládající obavy si několik pozorovatelů trhu zachovává rostoucí optimismus ohledně růstového potenciálu společnosti Nike ve střednědobém horizontu. Časopis Barron’s nedávno formuloval investiční argumenty ve prospěch giganta v oblasti sportovního oblečení a naznačil, že většina nepříznivých zpráv již byla do akcií započítána. Zdroj: Getty Images Několik potenciálních katalyzátorů, včetně blížících se olympijských her v Paříži v roce 2024 a uvedení nové produktové řady na trh, je připraveno sehrát klíčovou roli v tom, že společnosti Nike pomohou získat zpět část ztraceného podílu na trhu. Olympijské hry tradičně přitahují celosvětovou pozornost a poskytují značkám jako Nike obrovskou příležitost pro zvýšení povědomí o produktech a posílení svého image. Navíc uvedení inovativní produktové řady může oslovit nové zákazníky a uspokojit měnící se požadavky stávajících klientů. Kombinace těchto faktorů může nejen zvýšit prodeje, ale také posílit loajalitu zákazníků a zlepšit finanční výkonnost společnosti v konkurenčním sportovním odvětví. Analytik společnosti Jefferies Tom Nikic zdůrazňuje, že další důležitou událostí, kterou je třeba sledovat, je nadcházející podzimní den pro investory. Poslední akce společnosti Nike zaměřená na investory se konala před téměř sedmi lety, v době, kdy se společnost potýkala s podobnými problémy, včetně rostoucí konkurence a otupělých inovací. Tato událost se však ukázala být pro akcie pozitivním zlomem, který vedl k lepším výsledkům než na trhu v následujících dvou letech. “Doufáme, že NKE bude mít na podzim k dispozici přesvědčivý příběh, který pomůže akciím znovu nabrat zastavenou dynamiku,” napsal Nikic. Vzhledem k těmto nadcházejícím událostem a nové produktové řadě trh netrpělivě očekává, co Nike plánuje, aby zvrátila své zpomalující se tržby a klesající podíl na trhu.