Podle předběžných údajů společnosti Counterpoint, na které upozornili analytici UBS, se prodeje iPhonů Apple v červnu potýkaly s obtížemi a ve srovnání s konkurencí rostly jen minimálně. U iPhonu došlo k nepatrnému 1% nárůstu prodaných kusů, což zaostává za celosvětovým růstem prodeje chytrých telefonů o přibližně 4 %. V důsledku toho se tržní podíl společnosti Apple meziročně snížil o 40 bazických bodů na přibližně 16,3 %. Čínští OEM výrobci jako Xiaomi a Vivo ve stejném období překonali Apple, přičemž Xiaomi zaznamenalo 25% nárůst počtu kusů a Vivo přibližně 6% nárůst. V širším měřítku dosáhl prodej iPhonů v červnu přibližně 45 milionů kusů, což představuje meziroční pokles o 1 %, zatímco celkový trh s chytrými telefony vzrostl o 6 %. To vedlo k tomu, že tržní podíl iPhonu klesl mírně pod 16 %, což je ve srovnání s loňským rokem výrazný pokles. Analytici UBS tyto problémy přičítají konkurenčním tlakům a ekonomickým podmínkám, zejména v Číně. Zmínili také, že pokles prodeje iPhonů během čtvrtletí zmírnily květnové slevy 20 % na ceny iPhonů 15. Navzdory těmto potížím společnost UBS ponechala cílovou cenu společnosti Apple na 190 dolarech vzhledem k jejímu prémiovému ocenění ve srovnání s trhem, a to s ohledem na náročné růstové prostředí a nejistotu spojenou se strategií společnosti Apple v oblasti umělé inteligence.
