Podle výzkumné společnosti Similarweb se během letních olympijských her zvýšila poptávka po nových produktech Nike. V úvodním týdnu her zaznamenaly Nike a Puma nárůst návštěvnosti svých stránek určených přímo spotřebitelům, zatímco Adidas, Hoka a On zaznamenaly pokles návštěvnosti. Vrchol návštěvnosti nastal 31. července po zisku sedmé zlaté olympijské medaile americké gymnastky Simone Bilesové. Z 86 900 návštěv stránek Nike.com vyústilo v prodej, zatímco u značky Adidas bylo zaznamenáno 532 500 návštěv, z nichž se pouze 3 600 proměnilo v nákupy. Senior Insights Analyst společnosti Similarweb, Daniel Reid, se domnívá, že pokud budou sportovci sponzorovaní společností Nike i nadále vítězit, jejich popularita a prodeje zůstanou silné po celou dobu olympijských her. Společnost Nike do této akce investovala velké prostředky v naději, že oživí prodeje a bude konkurovat začínajícím rivalům. Jejich uvedení výrobků na trh a marketingové kampaně mají za cíl upevnit jejich pozici na trhu. Navzdory letošním potížím společnosti Nike vyvolaly olympijské hry značný zájem o její nabídku. Nejprodávanějším olympijským produktem na platformě pro další prodej StockX je Jordan 4 Retro SE Paris Olympics Wet Cement, který byl od července zobchodován více než 8 373krát.
