Vedení společnosti McDonald’s zůstává optimistické i přes nedávnou epidemii bakterie E. coli v USA, která vedla k dočasnému pozastavení podávání Quarter Pounders v některých restauracích. Obr rychlého občerstvení je přesvědčen, že incident je zažehnán, a nyní se zaměřuje na obnovení důvěry spotřebitelů prostřednictvím propagačních akcí a hodnotných položek menu. Akcie společnosti po oznámení většího než očekávaného poklesu celosvětových tržeb nejprve klesly, ale na začátku obchodování se zotavily a vzrostly o 2 %. Generální ředitel Chris Kempczinski se omluvil zákazníkům za propuknutí nákazy a finanční ředitel společnosti McDonald’s Ian Borden vyjádřil důvěru v bezpečnost stravování v McDonald’s. Epidemie, při níž zemřel nejméně jeden člověk, byla spojena s cibulí použitou v hamburgerech, což vyloučilo, že by příčinou byly hovězí placičky. Navzdory dopadu epidemie na tržby společnost McDonald’s potvrdila většinu svých ročních cílů a prostřednictvím propagačních akcí se snaží zvrátit pokles návštěvnosti zákazníků a tržeb od začátku epidemie. Mezinárodní trhy se však potýkaly se slabými tržbami ve Francii a Velké Británii v důsledku oslabených spotřebitelských výdajů a konfliktů na Blízkém východě.
