Luxusní maloobchodní prodejce Burberry se ve snaze změnit svou značku zaměřuje zpět na své hlavní přednosti, včetně svrchních oděvů a šátků. Společnost plánuje ve svých obchodech zavést “šátkové bary”, které mají podpořit prodej kašmírových šál. Generální ředitel společnosti Burberry Joshua Schulman věří, že po klasických výrobcích značky existuje poptávka, a snaží se vytvořit “cukrářský” přístup k šálám. Společnost také plánuje vyvinout řady péřových bund a více se zaměřit na trenčkoty, kterými je nejznámější. Investoři přijali plán společnosti Burberry na ozdravení pozitivně a její akcie vzrostly až o 20 %. Schulman se snaží sblížit týmy designu, marketingu a merchandisingu společnosti Burberry, aby se snížila tvůrčí rizika spojená s jejím specifickým stylem a osobností. Přestože svrchní oděvy a šály se na tržbách Burberry podílejí zhruba 40-50 %, analytička společnosti Morningstar Jelena Sokolová se domnívá, že samy o sobě k obratu značky stačit nebudou.
