Konec jedné éry: Jak Taylor Swift podpořila ekonomiku v USA

Koncertní turné, které z Taylor Swift udělalo miliardářku, tento víkend končí, ale už teď zanechalo trvalý dopad na světovou ekonomiku. Popová superstar, jejíž poslední vystoupení v rámci turné „The Eras Tour“ se uskuteční v neděli večer na stadionu BC Place ve Vancouveru v Britské Kolumbii, se po 152 koncertech v 52 zemích stala podnikatelským titánem. Turné Eras se stalo nejvýdělečnějším turné všech dob s odhadovaným ziskem 2,2 miliardy dolarů. Ve Spojených státech utratili návštěvníci koncertů přibližně tolik, kolik utratí fotbaloví fanoušci za Super Bowl - podle americké asociace cestovního ruchu v průměru 1300 dolarů za cestu, hotely, jídlo a zboží. Super Bowl je však jen jeden zápas a má dva týdny marketingu a propagace, zatímco turné Swiftové zasáhlo 23 měst během 62 večerů v průběhu přibližně pěti měsíců. Podle odhadu společnosti Question Pro, která se zabývá průzkumy, utratili fanoušsci Swiftové (tzv. Swifties) ve Spojených státech přibližně 5 miliard dolarů. Podle americké asociace cestovního ruchu však tato částka zohledňuje pouze přímé výdaje a při započtení nepřímých výdajů a výdajů, kdy majitelé vstupenek nenakupují v místě konání koncertu, by mohla přesáhnout 10 miliard dolarů. „Swiftnomics“ oživuje ekonomiky po pandemii Tato kupní síla byla součástí „efektu Taylor Swift“, který analytici cestovního ruchu považují za „fenomén“. V centrech měst se díky přílivu návštěvníků zvýšila návštěvnost a míra obsazenosti. Fanoušci Swift si často prodlužovali pobytyve městech, kde se konalo více koncertů, což dále zvyšovalo místní příjmy. „Tyto akce měly významný oživující účinek na místní odvětví cestovního ruchu a centra měst, která se stále potýkají s následky pandemie,“ uvedlo kalifornské Centrum pro zaměstnanost a ekonomiku. Napadlo by vás někdy, do jaké míry dokáže jedna celebrita ovlivnit celý trh? Pittsburgh, který hostil dva koncerty, měl nejvyšší víkendovou obsazenost hotelů po pandemii a druhou nejvyšší víkendovou obsazenost ve své historii. Turné Swiftové zvýšilo průměrnou denní cenu pokojů na 309 dolarů a město vygenerovalo 46 milionů dolarů na přímých útratách návštěvníků, z nichž 83 % nežilo v okrese Allegheny. Kalifornské centrum pro zaměstnanost a ekonomiku odhadlo, že šestidenní koncertní turné Swift v Los Angeles zvýšilo místní zaměstnanost o 3 300 pracovníků a místní příjmy o 160 milionů dolarů. Předtím, než turné „Eras“ zasáhlo Los Angeles, byla zaměstnanost v hotelích asi o 15 % nižší než v době před pandemií. Americká asociace cestovního ruchu odhaduje, že okres Los Angeles získá dalších 320 milionů dolarů, z toho 20 milionů dolarů na tržbách a místních daních a 9 milionů dolarů na daních z hotelových pokojů. Eras byl také přínosem pro společnosti provozující autodopravu. Společnost Lyft oznámila, že ve městech, kde se konal koncert Swift, se počet jízd zvýšil v průměru o 8,2 % a že v New Orleans došlo k 31% nárůstu. New Orleans Downtown Development District odhaduje, že 80-90 % návštěvníků koncertu tvořili návštěvníci. Společnost Greater New Orleans, Inc. odhadla ekonomický dopad koncertů na přibližně 200 milionů dolarů. To nezohledňuje výdaje v restauracích, hotelech a další výdaje na cestovní ruch. Zdroj: Bloomberg Jaký je majetek Taylor Swift? Taylor Swift se v roce 2023 stala dolarovou miliardářkou. Její čisté jmění bylo v říjnu 2023 odhadováno na 1,1 miliardy dolarů (přibližně 25,7 miliardy Kč). Novinky V říjnu 2024 magazín Forbes odhadl její jmění na 1,6 miliardy dolarů (bezmála 36 miliard Kč). Tento nárůst je přičítán především úspěchu jejího turné Eras Tour, které generovalo významné příjmy z prodeje vstupenek, streamovacích smluv a prodeje merchandisingu. Evropa 2 Kromě toho vlastní nemovitosti v hodnotě 110 milionů dolarů (asi 2,4 miliardy Kč) a její hudební katalog je odhadován na 400 milionů dolarů (přibližně 8 miliard Kč). Je důležité poznamenat, že odhady čistého jmění se mohou lišit v závislosti na zdroji a metodice výpočtu. Nicméně je zřejmé, že Taylor Swift patří mezi nejbohatší hudební umělce současnosti. Zdroj: Getty Images