Odvětví reklamních technologií vykazuje zvýšenou efektivitu, přičemž největší prospěch z toho mají podle společnosti Macquarie škálovaní hráči. Zpráva Asociace národních zadavatelů reklamy Programmatic Transparency Benchmark odhaluje významné zlepšení v reklamním hodnotovém řetězci. Inzerenti nyní vidí, že větší procento výdajů na reklamu prostřednictvím platforem na straně poptávky (DSP) se dostává k prodejcům reklamy, přičemž oproti předchozímu roku došlo k nárůstu z 36 % na 43,9 %. To je způsobeno poklesem nákupů webových stránek vyrobených pro reklamu (MFA) a konsolidací na menší počet webových domén a aplikací. Prudký nárůst zaznamenalo také využívání soukromých tržišť (PMP) oproti otevřeným aukcím, které tvoří 66 % z celkového počtu, včetně připojené televize (CTV), oproti 41 % v loňském roce. Zahrnutí CTV do studie ukazuje, že DSP si udržují o něco větší podíl na ekonomice ve výši 16,8 %, zatímco platformy na straně nabídky (SSP) si udržují 13 %. Zpráva uvádí, že průměrné náklady na tisíc zobrazení (CPM) v CTV jsou 12,90 USD, zatímco u obchodů PMP jsou na úrovni 15 USD, což naznačuje, že řízené aukce mohou vydavatelům zajistit vyšší ceny.
Odvětví reklamních technologií vykazuje zvýšenou efektivitu, přičemž největší prospěch z toho mají podle společnosti Macquarie škálovaní hráči. Zpráva Asociace národních zadavatelů reklamy Programmatic Transparency Benchmark odhaluje významné zlepšení v reklamním hodnotovém řetězci. Inzerenti nyní vidí, že větší procento výdajů na reklamu prostřednictvím platforem na straně poptávky se dostává k prodejcům reklamy, přičemž oproti předchozímu roku došlo k nárůstu z 36 % na 43,9 %. To je způsobeno poklesem nákupů webových stránek vyrobených pro reklamu a konsolidací na menší počet webových domén a aplikací. Prudký nárůst zaznamenalo také využívání soukromých tržišť oproti otevřeným aukcím, které tvoří 66 % z celkového počtu, včetně připojené televize , oproti 41 % v loňském roce. Zahrnutí CTV do studie ukazuje, že DSP si udržují o něco větší podíl na ekonomice ve výši 16,8 %, zatímco platformy na straně nabídky si udržují 13 %. Zpráva uvádí, že průměrné náklady na tisíc zobrazení v CTV jsou 12,90 USD, zatímco u obchodů PMP jsou na úrovni 15 USD, což naznačuje, že řízené aukce mohou vydavatelům zajistit vyšší ceny.
Odvětví reklamních technologií vykazuje zvýšenou efektivitu, přičemž největší prospěch z toho mají podle společnosti Macquarie škálovaní hráči. Zpráva Asociace národních zadavatelů reklamy Programmatic Transparency Benchmark odhaluje významné zlepšení v reklamním hodnotovém řetězci. Inzerenti nyní vidí, že větší procento výdajů na reklamu prostřednictvím platforem na straně poptávky (DSP) se dostává k prodejcům reklamy, přičemž oproti předchozímu roku došlo k nárůstu z 36 % na 43,9 %. To je způsobeno poklesem nákupů webových stránek vyrobených pro reklamu (MFA) a konsolidací na menší počet webových domén a aplikací. Prudký nárůst zaznamenalo také využívání soukromých tržišť (PMP) oproti otevřeným aukcím, které tvoří 66 % z celkového počtu, včetně připojené televize (CTV), oproti 41 % v loňském roce. Zahrnutí CTV do studie ukazuje, že DSP si udržují o něco větší podíl na ekonomice ve výši 16,8 %, zatímco platformy na straně nabídky (SSP) si udržují 13 %. Zpráva uvádí, že průměrné náklady na tisíc zobrazení (CPM) v CTV jsou 12,90 USD, zatímco u obchodů PMP jsou na úrovni 15 USD, což naznačuje, že řízené aukce mohou vydavatelům zajistit vyšší ceny.
