Podle zprávy společnosti Morgan Stanley zažívá internetový trh s potravinami ve Spojeném království po období normalizace po pandemii Covid-19 oživení. Trh nyní poprvé po třech letech předstihuje celkový sektor potravin. Penetrace online potravin v roce 2024 vzrostla na 11,7 %, což znamená konec stabilizace poptávky po pandemii. Společnost Morgan Stanley předpokládá, že penetrace online potravin bude i nadále růst ročním tempem zhruba 30 bazických bodů a do roku 2029 dosáhne celkového oslovitelného trhu ve výši přibližně 24 miliard liber s penetrací 13,2 %.
Mezi společnostmi v tomto expandujícím odvětví je preferována společnost Tesco, která má 29% podíl na britském online trhu. Zpráva rovněž upozorňuje na rostoucí segment potravin na vyžádání, který má v současné době hodnotu přibližně 2 miliardy liber a roste přibližně 15% tempem. Do roku 2030 by tento segment mohl dosáhnout téměř 5 miliard liber. Za nejvíce exponovanou společnost tohoto trendu je označena Deliveroo, která společně s Uberem vyřizuje dvě třetiny britských objednávek na vyžádání.
Navzdory dominantnímu postavení společnosti Deliveroo zpráva naznačuje, že společnost Just Eat, která má v současné době poloviční hodnotu hrubých transakcí
