Ještě donedávna byla společnost AppLovin Corp jednou z nejžhavějších technologických akcií roku. Firma, která vyvíjí pokročilou technologii pro monetizaci mobilních aplikací a reklamy, zažívala silný růst díky využívání umělé inteligence k optimalizaci reklamních kampaní. Nyní však nad jejími úspěchy visí stín nejistoty poté, co se objevila zpráva, že se o ni začala zajímat americká Komise pro cenné papíry a burzu (SEC). Podle informací agentury Bloomberg News, zveřejněných na konci pondělní seance, je AppLovin předmětem vyšetřování kvůli svým praktikám v oblasti sběru dat a jejich využívání. Zpráva okamžitě vyvolala negativní reakci investorů a vedla k prudkému výprodeji akcií, který zbrzdil dosavadní impozantní růst společnosti. Akcie AppLovin (APP) během pondělního obchodování klesly o 14 %, a následně v prodlouženém obchodování ztratily dalších 2,3 %. Pro společnost, která se teprve nedávno zařadila do indexu S&P 500, je to největší jednodenní propad za poslední měsíce. Regulační tlak a nejistota kolem sběru dat Bloomberg ve svém článku uvedl, že SEC zatím AppLovin z ničeho neobvinila, a není jisté, zda vyšetřování povede k nějakým vynucovacím opatřením. Přesto samotná skutečnost, že se americký regulátor zabývá aktivitami společnosti, zvýšila mezi investory opatrnost – zejména v době, kdy technologické firmy čelí rostoucímu tlaku kvůli ochraně osobních údajů a používání dat k cílení reklamy. Mluvčí společnosti AppLovin se k celé věci vyjádřil zdrženlivě:„Obecně se nevyjadřujeme k existenci nebo neexistenci jakýchkoli potenciálních regulačních záležitostí. Jako globální veřejná společnost však pravidelně komunikujeme s regulačními orgány a případné významné události bychom zveřejnili prostřednictvím příslušných kanálů.“ Tato formulace investorům mnoho jistoty nepřinesla a místo uklidnění spíše prohloubila obavy z možných zásahů regulačních úřadů, které by mohly mít dopad na obchodní model firmy. Dlouhodobé pochybnosti o postupech AppLovin Nejde přitom o první případ, kdy AppLovin čelí kontroverzím kvůli svému nakládání s daty. Už v únoru letošního roku dva prodejci krátkých pozic zveřejnili kritickou analýzu, která obviňovala firmu z neetických praktik – například z násilné instalace aplikací do telefonů uživatelů či z kopírování dat společnosti Meta Platforms pro vlastní e-commerce aktivity. Tyto útoky tehdy vyvolaly výrazný pokles akcií. Generální ředitel Adam Foroughi reagoval ostrým vyjádřením, v němž obvinil investory sázející na pokles z šíření nepravdivých tvrzení:„Je zklamáním, že několik nekalých prodejců krátkých pozic šíří nepravdivé a zavádějící informace, aby podkopali náš úspěch a vydělali na poklesu ceny našich akcií, místo aby uznali sofistikované modely umělé inteligence, které náš tým vyvinul pro zlepšení reklamy pro naše partnery.“ Reakce trhu však byla neúprosná – akcie klesly o 12 % a v následujících osmi dnech se propadly o celkových 37 %. Tyto události ukázaly, že i přes technologický pokrok a růst tržeb zůstává AppLovin zranitelná vůči otázkám transparentnosti a etiky v oblasti datové reklamy. Silný růst, ale nervózní trh Navzdory opakovaným poklesům se akciím AppLovin v roce 2025 mimořádně dařilo. Od začátku roku do pondělního uzavření vzrostly o 81 %, což ze společnosti učinilo 12. nejvýkonnější titul v indexu S&P 500. AppLovin těžila z rostoucího zájmu investorů o AI technologie v digitální reklamě, které jí pomohly optimalizovat cílení a zvyšovat efektivitu kampaní pro vývojáře aplikací. Silné čtvrtletní výsledky, oznámené v létě, naznačily pokračující růst zisků i expanzi do nových segmentů trhu. Analytici chválili zejména divizi AXON, která využívá strojové učení ke zlepšení výkonu reklam v reálném čase. Zdroj: Getty Images Současné vyšetřování však přichází v okamžiku, kdy AppLovin začala budovat reputaci spolehlivého lídra v oblasti AI marketingu. Jakékoli zpochybnění jejích metod by mohlo zpomalit další expanzi, zejména pokud by se do věci zapojily i evropské nebo asijské regulační orgány, které v posledních letech zpřísnily pravidla ochrany dat. Vyhlídky do zbytku roku Zatímco analytici zůstávají rozděleni, většina z nich se shoduje, že základní byznys AppLovin zůstává silný, a pokud SEC nenajde zásadní pochybení, mohla by se cena akcií postupně zotavit. V případě, že by vyšetřování přerostlo ve formální obvinění, by však firma mohla čelit pokutám i reputačním škodám. Pro investory to znamená jediné: následující týdny budou klíčové. AppLovin bude muset přesvědčit trh, že její úspěch stojí na technologiích a inovacích – nikoli na rizikových metodách práce s daty.