Společnost Mattel Inc v úterý oznámila, že očekává slušnou vánoční sezónu, ale akcie přesto klesly poté, co výsledky výrobce hraček za třetí čtvrtletí nesplnily očekávání Wall Street. Akcie společnosti po zveřejnění výsledků klesly o přibližně 6 %, což ukazuje, že investoři zůstávají skeptičtí vůči schopnosti Mattelu dosáhnout výrazného růstu v závěru roku. Výsledky zklamaly, i když vedení očekává silný konec roku Za třetí čtvrtletí dosáhly tržby 1,74 miliardy dolarů, což znamená meziroční pokles o 6 %. Největší propad byl zaznamenán na severoamerickém trhu, který je pro Mattel klíčový. Tento výsledek zaostal za odhady analytiků z FactSet, kteří očekávali 1,83 miliardy dolarů. Upravený zisk na akcii činil 89 centů, zatímco trh počítal s 1,06 dolaru. Generální ředitel Ynon Kreiz se snažil investory uklidnit s tím, že se situace začíná zlepšovat. Podle něj od začátku čtvrtého čtvrtletí vzrostly objednávky od amerických maloobchodníků, kteří se připravují na vánoční sezónu, a celkově je patrný i růst poptávky ze strany zákazníků. Kreiz zdůraznil, že „s ohledem na zbytek roku očekáváme pro Mattel dobrou vánoční sezónu a silný růst tržeb ve čtvrtém čtvrtletí“. Mattel, Inc. (MAT) Společnost zároveň potvrdila svůj celoroční výhled a nadále očekává upravený zisk na akcii v rozmezí 1,54 až 1,66 USD. I přes slabší čtvrtletí tak Mattel věří, že klíčové prodeje ve vánočním období pomohou vyrovnat dosavadní ztráty. Strategická transformace a spolupráce s Netflixem Mattel se již několik let snaží proměnit z tradičního výrobce hraček na zábavní a multimediální společnost. Tento přechod má z dlouhodobého hlediska snížit závislost na klasickém prodeji hraček a využít silných značek jako Barbie, Hot Wheels nebo UNO v oblasti filmů, seriálů a digitálního obsahu. V tomto směru firma pokračuje novým partnerstvím s Netflixem a společností Hasbro Inc., zaměřeným na výrobu hraček inspirovaných připravovaným filmem „KPop Demon Hunters“, který má být dalším velkým hitem streamovací platformy. Tento projekt přichází krátce poté, co Mattel obnovil víceletou licenční smlouvu s Disney na výrobu hraček k franšízám Disney Princess a Frozen, což opět posiluje jeho pozici v prémiovém segmentu trhu. Výzvy v průmyslu a dopady obchodních cel Navzdory těmto krokům se Mattel i celé odvětví hraček potýkají s významnými problémy. Celní spory mezi Spojenými státy a Čínou nadále zvyšují náklady na dovoz, což nutí výrobce ke zdražování. Spotřebitelé, kteří již čelí dlouhodobé inflaci, přitom reagují stále citlivěji na ceny. V květnu Mattel oznámil, že plánuje zvýšit ceny v USA tam, kde to bude nutné, aby se vyrovnal s rostoucími náklady způsobenými obchodními válkami. Analytici však varují, že to může snížit poptávku během klíčové sváteční sezóny. Generální ředitel Kreiz během úterní tiskové konference také upozornil, že americké podnikání firmy bylo ve třetím čtvrtletí „ohroženo“ změnami v přístupu maloobchodníků. Ti přesouvají své objednávky blíže k prodejní sezóně a využívají strategii „just-in-time“ – tedy přímé dodávky těsně před prodejem. To má sice výhodu v nižších skladových nákladech, ale pro výrobce jako Mattel znamená větší tlak na logistiku a plánování výroby. Analytici upozorňují na složitou situaci ve výrobě Podle analytičky UBS Arpine Kocharyanové jsou Mattel a Hasbro stále silnými hráči, kteří mají lepší vyjednávací pozici než menší konkurenti. Nicméně upozorňuje, že odvětví čelí obtížím při přesunu výroby z Číny do jiných zemí, protože přechod je složitější, než se původně očekávalo. Zdroj: Getty Images „Proces přesunu výroby z Číny je pro odvětví náročnější, než se čekalo,“ uvedla Kocharyanová. „Zákazníci i dodavatelé narážejí na problémy s dodavatelským řetězcem, přičemž infrastruktura v zemích jako Vietnam či Indie zatím nedokáže plně nahradit čínské kapacity.“ Tento vývoj může vést k dalším logistickým problémům a zvýšení výrobních nákladů, což by mohlo ovlivnit ziskovost nejen Mattelu, ale celého sektoru hraček. Výhled do konce roku Navzdory krátkodobému zklamání z výsledků zůstává vedení Mattelu optimistické. Vánoční sezóna je pro výrobce hraček rozhodující a tradičně přináší značný podíl celoročních tržeb. Kombinace nových produktových linek, strategických partnerství a silných značek by mohla přispět k oživení výkonnosti společnosti v závěrečném čtvrtletí. Pokud se však nepodaří dostatečně kompenzovat výpadky v logistice a růst nákladů, může se rok 2025 pro Mattel stát obdobím zkoušky, zda dokáže skutečně přerůst hranice klasického hračkářství a stát se silným hráčem v zábavním průmyslu.