Facebook je sice kontroverzní – stále se ale jedná o tu nejznámější sociální síť v dějinách – která prolomila mnohé bariéry našeho vnímání internetu. Dne 5. prosince roku 2006 byla sociální síť Facebook otevřena všem uživatelům starším 13 let s platnou e-mailovou adresou, čímž se rozšířila uživatelská základna i mimo okruh vysokoškolských studentů. Světu se tak otevřel nejen samotný Facebook – ale prakticky celý dosud nepoznaný svět sociálních médií. Při bližším pohledu do průřezu historií ale uvidíme, že toho na dnešní den připadá ještě o mnoho více: 1456 – Při silném zemětřesení v Neapoli zemřelo 35 000 lidí. 1484 – Papež Inocenc VIII. z podnětu inkvizitora Heinricha Kramera vydal bulu Summis desiderantes affectibus, jež připustila existenci čarodějnic a zjednodušila procesy proti nim. To zahájilo hony na čarodějnice. 1492 – Kryštof Kolumbus objevil karibský ostrov Hispaniola. 1496 – Na příkaz krále Manuela I. byli Židé vyhoštěni z Portugalska 1757 – Sedmiletá válka: Pruská armáda zvítězila nad rakouskou v bitvě u Leuthenu. 1766 – Londýnská aukční síň Christie's pořádala svou první aukci 1931 – Katedrála Krista Spasitele v Moskvě byla zničena nařízením Josifa Stalina. 1933 – V USA skončila prohibice, Utah přijal 22. dodatek k ústavě, čímž bylo překročeno kvórum 75% států. A nyní se už jako obvykle přesuneme do světa byznysu a ekonomiky: 1791 – Severoamerická banka, první banka ve Spojených státech, byla reorganizována a stala se Bank of the United States (často označovaná jako První banka Spojených států). Sehrála klíčovou roli v raném finančním systému Spojených států. 1901 – Italský vynálezce Guglielmo Marconi úspěšně vyslal první transatlantický bezdrátový přenos z Poldhu v anglickém Cornwallu na Signal Hill ve městě St John's v Newfoundlandu, což znamenalo významný pokrok v telekomunikační technologii. 1969 – Americká vláda nařídila rozpad společnosti Bell System, což vedlo k odprodeji AT&T a restrukturalizaci telekomunikačního průmyslu ve Spojených státech. 2013 – Čínský online gigant Alibaba zaznamenal největší tržby během 24 hodin ve svých dějinách. Jak se Facebook poprvé otevřel světu – a následně jej i změnil Facebook, americká online platforma sociálních médií a sociální síť, která je součástí společnosti Meta Platforms (NASDAQ: META). Facebook založili v roce 2004 Mark Zuckerberg, Eduardo Saverin, Dustin Moskovitz a Chris Hughes, kteří byli studenty Harvardovy univerzity. Facebook se stal největší sociální sítí na světě, od roku 2021 měl téměř tři miliardy uživatelů a přibližně polovina z tohoto počtu používala Facebook každý den. Sídlo společnosti se nachází v Menlo Parku v Kalifornii. Přístup na Facebook je zdarma a společnost vydělává většinu peněz z reklamy na webu. Noví uživatelé si mohou vytvářet profily, nahrávat fotografie, připojovat se k již existujícím skupinám a zakládat nové skupiny. Stránka má mnoho součástí, včetně Timeline, prostoru na profilové stránce každého uživatele, kde mohou uživatelé zveřejňovat svůj obsah a přátelé jim mohou posílat zprávy; Statusu, který umožňuje uživatelům upozornit přátele na svou aktuální polohu nebo situaci; a News Feedu, který informuje uživatele o změnách v profilech a stavu jejich přátel. Uživatelé spolu mohou chatovat a posílat si soukromé zprávy. Uživatelé mohou dát najevo svůj souhlas s obsahem na Facebooku pomocí tlačítka To se mi líbí, což je funkce, která se objevuje i na mnoha jiných webových stránkách. Dalšími službami, které jsou součástí Meta Platforms, jsou Instagram, sociální síť pro sdílení fotografií a videí, Messenger, aplikace pro okamžité zasílání zpráv, a WhatsApp, služba pro textové zprávy a VoIP. Přitažlivost Facebooku částečně pramení z toho, že spoluzakladatel Zuckerberg od samého počátku trvá na tom, aby členové transparentně uváděli, kdo jsou; uživatelé mají zakázáno přijímat falešné identity. Vedení společnosti argumentovalo tím, že transparentnost je nezbytná pro vytváření osobních vztahů, sdílení myšlenek a informací a budování společnosti jako celku. Poznamenalo také, že propojení zdola nahoru, peer-to-peer mezi uživateli Facebooku, usnadňuje podnikům propojení jejich produktů se spotřebiteli. Společnost má za sebou složitou ranou historii. Začala na Harvardově univerzitě v roce 2003 jako Facemash, online služba pro studenty, kteří mohli hodnotit atraktivitu svých spolužáků. Protože hlavní vývojář, Zuckerberg, porušil univerzitní politiku při získávání zdrojů pro tuto službu, byla po dvou dnech uzavřena. Navzdory její existenci se na Facemash hrnulo 450 lidí (kteří hlasovali 22 000krát). Tento úspěch přiměl Zuckerberga, aby si v lednu 2004 zaregistroval adresu www.thefacebook.com. Na této adrese pak se spolužáky Saverinem, Moskovitzem a Hughesem vytvořil novou sociální síť. Sociální síť TheFacebook.com byla spuštěna v únoru 2004. Studenti Harvardu, kteří se do služby zaregistrovali, mohli zveřejňovat své fotografie a osobní informace o svém životě, například rozvrhy hodin a kluby, do kterých patřili. Její popularita rostla a brzy se k ní mohli připojit i studenti z dalších prestižních škol, například z univerzit Yale a Stanford. Do června 2004 se zaregistrovalo více než 250 000 studentů z 34 škol a v témže roce začaly za zveřejnění na stránkách platit velké společnosti, jako například společnost MasterCard vydávající kreditní karty. V září 2004 přidal TheFacebook do online profilu člena zeď. Tato hojně využívaná funkce umožnila přátelům uživatele zveřejňovat informace na jeho zdi a stala se klíčovým prvkem sociálního aspektu sítě. Do konce roku 2004 dosáhl TheFacebook jednoho milionu aktivních uživatelů. Společnost však stále zaostávala za tehdejší vedoucí online sociální sítí Myspace, která se pyšnila pěti miliony členů. Rok 2005 se pro společnost ukázal jako klíčový. Stala se jednoduše Facebookem a zavedla myšlenku "označování" lidí na fotografiích, které byly na stránku umístěny. Pomocí tagů lidé identifikovali sebe a ostatní na obrázcích, které mohli vidět ostatní přátelé na Facebooku. Facebook umožnil uživatelům nahrávat neomezený počet fotografií. V roce 2005 se ke službě mohli připojit středoškoláci a studenti univerzit mimo Spojené státy. Do konce roku měl měsíčně šest milionů aktivních uživatelů. V roce 2006 Facebook otevřel své členství nejen studentům, ale i všem starším 13 let. Jak Zuckerberg předpovídal, inzerenti mohli vytvářet nové a efektivní vztahy se zákazníky. V tom roce například výrobce domácích potřeb Procter & Gamble přilákal 14 000 lidí k propagační akci tím, že "vyjádřil spřízněnost" s produktem na bělení zubů. Takové přímé zapojení spotřebitelů v tak velkém měřítku nebylo před Facebookem možné a sociální síť začalo pro marketing a reklamu využívat stále více společností.