Investiční banka Jefferies vstupuje do výhledu pro rok 2026 s poměrně optimistickým pohledem na globální odvětví hraček. Analytici upozorňují, že po několika letech zvýšené volatility by mohl sektor těžit z kombinace příznivějších makroekonomických podmínek, stabilizace spotřebitelské poptávky a mimořádně silného kalendáře zábavních novinek. Právě propojení hraček s filmovým a seriálovým obsahem má podle Jefferies sehrát klíčovou roli při oživení tržeb i marží v příštím roce. Z makroekonomického hlediska Jefferies poukazuje na potenciální podporu spotřeby v USA, která by měla přijít prostřednictvím vyšších daňových refundací. Ty souvisejí s rozšířenými daňovými odpočty SALT a bonusovými odpisy, jež mohou zvýšit disponibilní příjmy domácností. Vyšší kupní síla spotřebitelů by se měla pozitivně projevit zejména u zboží volnočasového charakteru, kam hračky dlouhodobě patří. Analytici zároveň upozorňují, že i mírné zlepšení spotřebitelské nálady může mít v tomto sektoru nadprůměrný dopad. Neméně důležitým faktorem je mimořádně silná nabídka filmů a seriálů plánovaných na rok 2026. Jefferies vyzdvihuje tituly jako Mandalorian & Grogu, Toy Story 5 nebo Paw Patrol 3, které mají potenciál výrazně podpořit poptávku po licencovaných produktech. Historicky se ukazuje, že úspěšné filmové franšízy dokážou prodloužit životní cyklus hraček a oslovit nejen děti, ale i starší fanoušky a sběratele, kteří jsou ochotni utrácet vyšší částky. Zdroj: Getty Images Právě orientace na starší, vysoce angažované zákazníky je jedním z hlavních investičních témat Jefferies pro nadcházející rok. Analytici pod vedením Kylie Cohu zdůrazňují, že dávají přednost společnostem, které nejsou závislé pouze na dětské poptávce, ale dokážou monetizovat silné značky mezi dospělými fanoušky s vyšší kupní silou. Tento přístup podle nich zvyšuje odolnost tržeb i marží v období ekonomické nejistoty. V centru tohoto pohledu stojí Hasbro (HAS), která zůstává nejoblíbenější volbou Jefferies v celém odvětví hraček. Klíčovým pilířem optimismu je značka Magic: The Gathering, kterou analytici označují za jednu z nejsilnějších platforem pro udržitelný růst i po velmi úspěšném roce 2025. Popularita této karetní hry, silná komunita hráčů a pravidelné vydávání nových edic vytvářejí stabilní tok příjmů s nadprůměrnými maržemi. Dalším pozitivním faktorem je rozhodnutí společnosti Hasbro odložit uvedení své první digitální hry AAA až na rok 2027. Tento krok podle Jefferies snižuje krátkodobá investiční rizika a zvyšuje viditelnost marží divize Wizards of the Coast v roce 2026. Na základě těchto změn analytici zvýšili své odhady marží i zisku na akcii. Odhad EPS pro rok 2026 byl navýšen z 4,91 USD na 5,21 USD a cílová cena akcií byla posunuta z 90 USD na 95 USD. Segment spotřebitelských produktů společnosti Hasbro by měl navíc těžit z jedné z nejsilnějších zábavních nabídek v celém odvětví. Franšízy jako The Mandalorian and Grogu, Spider-Man nebo Avengers mají potenciál podpořit prodeje hraček napříč různými cenovými kategoriemi. Jefferies zároveň očekává, že tlak na marže způsobený cly by měl ve druhé polovině roku postupně odeznít, což by mohlo dále zlepšit ziskovost. Pozitivní signály vidí Jefferies i u Mattel (MAT), kde se zábavní strategie začíná podle analytiků jasněji rýsovat. Rok 2026 by měl být z hlediska uvedení nových produktů nejsilnějším obdobím od roku 2023. Přesto zůstává banka opatrná ohledně tempa růstu tržeb. Zatímco značka Hot Wheels si nadále udržuje solidní dynamiku, Barbie je podle analytiků z hlediska podpory růstu tržeb spíše nevyrovnaná. Jefferies proto očekává, že filmové projekty založené na duševním vlastnictví Mattelu budou mít pozitivní dopad především na marže, nikoli nutně na výrazné zrychlení tržeb. Tým proto snížil své odhady růstu tržeb pro rok 2026, i když prognózy zisku na akcii zůstávají nad tržním konsensem. To naznačuje, že efektivita nákladů a licenční příjmy budou hrát větší roli než samotný objem prodejů. Zajímavou příležitostí k obratu je podle Jefferies Spin Master. Analytici sledují zejména první kroky nového vedení, konzervativní výhled a pokračující pokrok v oblasti digitálních her a mezinárodní expanze. Úspěch značek jako Paw Patrol a posilování digitální složky podnikání by mohly v roce 2026 přinést znatelné zlepšení výsledků. Celkově Jefferies hodnotí odvětví hraček jako sektor s atraktivním poměrem rizika a výnosu pro rok 2026. Silné značky, propojení se zábavním průmyslem a postupné zlepšování makroekonomického prostředí vytvářejí podle analytiků solidní základ pro stabilní růst, zejména u společností, které dokážou oslovit loajální a finančně silnější zákazníky.