Společnost zdvojnásobila čistý zisk na 2,3 miliardy korun, zatímco její tržby vzrostly o třetinu na 61 miliard korun. Vyplývá to z výroční zprávy zveřejněné ve Sbírce listin, na kterou upozornil server e15. Výsledky potvrzují zásadní strategickou změnu firmy, která se v daném roce soustředila více na ziskovost než na expanzivní růst obratu.Zakladatel společnosti Aleš Zavoral ve výroční zprávě otevřeně uvedl, že právě upřednostnění zisku před růstem tržeb bylo hlavním důvodem výrazného zlepšení hospodaření. Finanční výsledky za rok 2025 zatím k dispozici nejsou, nicméně čísla za rok 2024 poskytují poměrně jasný obrázek o změně myšlení i fungování celé firmy.<!– DIP popup–>Změna strategie: ziskovost místo růstu za každou cenuRok 2024 byl podle vedení Alzy specifický tím, že se částečně uklidnila makroekonomická i geopolitická situace, která v předchozích letech výrazně ovlivňovala spotřebitelské chování i provozní náklady. Současně se však zásadně proměnilo konkurenční prostředí na českém i evropském trhu. Podle Zavorala vstoupila na trh řada nových hráčů, zejména čínských a některých evropských firem, které podle jeho slov těží z nerovných obchodních podmínek.Zakladatel Alzy ve výroční zprávě kritizuje zejména nedostatečnou vymahatelnost evropské legislativy, která podle něj není schopná zajistit rovné podmínky pro všechny účastníky trhu. Tento tlak na marže a férové konkurenční prostředí byl jedním z důvodů, proč se Alza rozhodla přehodnotit svou dosavadní orientaci na objem prodejů.Zavoral zároveň upozorňuje, že rok 2024 potvrdil slabiny strategie „růstu za každou cenu“. Podle něj vede bezhlavé honění obratu k vytvoření křehkého podnikatelského modelu, který se v období nejistoty a rostoucích nákladů snadno dostává pod tlak. Alza se proto vědomě zaměřila na udržitelnější a odolnější byznys, což se promítlo do rekordního zisku.Rostoucí náklady a vývoj zaměstnanostiNavzdory zlepšení hospodářského výsledku čelila Alza v roce 2024 významnému růstu nákladů. Podle výroční zprávy se zvýšily zejména náklady na pracovní sílu, reklamu a nájemné. Osobní náklady zaměstnanců dosáhly 2,2 miliardy korun, což představuje meziroční nárůst o přibližně 331 milionů korun.Chcete využít této příležitosti?Ke konci roku 2024 zaměstnávala společnost 2470 lidí na hlavní pracovní poměr a dalších 615 osob pracovalo na základě dohod. To znamená nárůst oproti předchozím letům. Pro srovnání: v roce 2023 činil průměrný počet zaměstnanců 1856 osob, zatímco v roce 2022 to bylo 2273 pracovníků. Tato čísla odrážejí jednak stabilizaci provozu po turbulentním období, jednak pokračující investice do logistiky, zákaznického servisu a provozní infrastruktury.Růst mzdových nákladů však firmě nezabránil dosáhnout výrazného zlepšení ziskovosti. Vedení hodnotí finanční výsledek pozitivně právě proto, že byl dosažen navzdory nepříznivému nákladovému vývoji, nikoli díky jeho absenci.Rozšiřování sortimentu, logistiky a zahraniční expanzeVedle finančních výsledků pokračovala Alza v roce 2024 také v rozvoji své infrastruktury a nabídky. Počet výdejních boxů AlzaBox se meziročně zvýšil o polovinu a dosáhl 3600 kusů, což potvrzuje dlouhodobý důraz firmy na vlastní logistická řešení a pohodlí zákazníků.V oblasti kamenných prodejen Alza otevřela dvě nové pobočky v Maďarsku, konkrétně v Budapešti a Györu, a zároveň rozšířila svou přítomnost ve Vídni. Tyto kroky zapadají do strategie postupné a opatrné zahraniční expanze, která doplňuje hlavní online byznys.Z hlediska sortimentu se Alza už dávno neomezuje pouze na elektroniku a výpočetní techniku. Výroční zpráva uvádí růst prodeje v kategoriích zboží pro automobily, kosmetiky, drogerie, hraček i potřeb pro domácí mazlíčky. Za významný milník firma považuje také spuštění nabídky volně prodejných léků, čímž dále rozšířila svůj záběr do segmentů s pravidelnou poptávkou.Dlouhodobý vývoj a vlastnická strukturaSpolečnost Alza.cz založil Aleš Zavoral v roce 1994 původně jako kamenný obchod s počítači a příslušenstvím. První webové stránky firma spustila v roce 1998 a samotný internetový obchod zahájil provoz v roce 2000. Od té doby se Alza postupně vypracovala na dominantního hráče českého e-commerce trhu.V současnosti skupinu Alza vlastní investoři prostřednictvím holdingové společnosti L.S. Investments Limited se sídlem na Kypru. Vedle České republiky firma působí také na Slovensku, v Maďarsku, Rakousku a Německu. Výsledky za rok 2024 naznačují, že Alza se v nových tržních podmínkách dokázala přizpůsobit a posílit svou finanční stabilitu.