Podíl e-commerce na maloobchodu je přibližně 15 procent
Elektronika zůstává největší kategorií s podílem 25,7 procenta
Nejrychleji rostly sběratelské karty a koupací sudy
Obrat tuzemských e-shopů loni meziročně vzrostl o šest procent a dosáhl 206 miliard korun. Vyplývá to z dat Asociace pro elektronickou komerci a on-line srovnávače Heureka, která měla k dispozici ČTK. Hranice 200 miliard korun byla překonána teprve podruhé v historii, poprvé v roce 2021, kdy byl on-line prodej výrazně posílen pandemickými omezeními. Aktuální výsledek tak potvrzuje, že se internetový prodej dokázal stabilizovat i po odeznění mimořádných vlivů a nadále představuje významnou součást českého maloobchodu.
Zdroj: Shutterstock
Růst o šest procent nelze označit za skokový, ale v kontextu celkového vývoje spotřebitelské poptávky jde o solidní výsledek. Ukazuje, že e-shopy si udržely zákazníky získané v předchozích letech a zároveň dokázaly mírně rozšířit své tržby. Celkový obrat navíc znovu potvrdil, že Česko patří mezi nejrozvinutější on-line trhy v Evropě, a to nejen počtem e-shopů, ale i jejich významem pro celkový maloobchodní trh.
Postavení e-commerce v českém maloobchodu
Podle výkonného ředitele Asociace pro elektronickou komerci Jana Vetyšky je dosažený výsledek potvrzením silné pozice českého on-line prodeje. Česká republika se dlouhodobě řadí mezi evropskou špičku v podílu e-commerce na celkovém maloobchodu a tento podíl se aktuálně pohybuje okolo 15 procent. Právě tento údaj naznačuje, že prostor pro další růst stále existuje, i když tempo už nebude tak dynamické jako v minulých letech.
Vetyška zároveň upozorňuje, že nelze očekávat opakování mimořádně rychlých změn, které přinesla pandemie. Namísto toho se podle něj dá předpokládat plynulé zvyšování internetových prodejů, které bude odrážet postupné změny spotřebitelského chování. On-line kanál se pro mnoho zákazníků stal standardem, nikoli pouze doplňkem kamenných prodejen. Tento posun je patrný napříč věkovými skupinami i regiony a postupně se promítá do struktury celého maloobchodního trhu.
<!– DIP popup–>
Bullionářovo odpolední menu
Bullionářův newsletter přináší nejdůležitější novinky z finančních trhů a informace ze světa investic.
Zadejte své údaje a získejte 4 originální e-booky ZDARMA!
Odesláním formuláře vyjadřujete zájem o kontaktování licencovaným obchodním partnerem Burzovního světa, který vám může poskytnout informace o investičních službách nebo finančních nástrojích.
Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů.
Investování do finančních nástrojů je spojeno s rizikem. Hodnota investic může růst i klesat a návratnost investované částky není zaručena. Informace zveřejněné na Burzovním světě mají informační charakter a nepředstavují individuální investiční doporučení, investiční poradenství ani nabídku ke koupi či prodeji konkrétního finančního nástroje. Před přijetím investičního rozhodnutí doporučujeme pečlivě zvážit svou finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku.
V případě obchodování s CFD: Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů retailových investorů u jednotlivých poskytovatelů. Zvažte, zda rozumíte fungování CFD a zda si můžete dovolit podstoupit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.
Stabilní růst e-commerce zároveň naznačuje, že zákazníci si na on-line nákupy zvykli i u kategorií, které dříve preferovali nakupovat osobně. Přesto však zůstávají výrazné rozdíly mezi jednotlivými segmenty zboží, což se odráží ve struktuře tržeb e-shopů.
Dominance elektroniky a změny ve struktuře kategorií
Elektronika zůstává dlouhodobě nejvýznamnější kategorií českého e-commerce. I v loňském roce tvořila největší část tržeb, přestože její podíl na celkovém obratu mírně klesl. Konkrétně se snížil přibližně o dva procentní body na 25,7 procenta. Tento vývoj neznamená oslabení samotné elektroniky, ale spíše postupné posilování ostatních kategorií, které si ukrajují větší část celkového koláče.
Po elektronice následovaly z hlediska oblíbenosti výrobky pro hobby a zahradu, jejichž podíl se pohyboval kolem deseti procent. Další významnou kategorií bylo vybavení do domácnosti s podílem okolo osmi procent. Pořadí hlavních segmentů se ve srovnání s rokem 2024 příliš nezměnilo, což potvrzuje relativní stabilitu spotřebitelských preferencí na úrovni hlavních kategorií.
Zdroj: Shutterstock
Zajímavé je, že i přes tuto stabilitu dochází k pozvolným posunům uvnitř jednotlivých segmentů. Zákazníci stále častěji kombinují nákupy základního zboží s položkami, které mají spíše volnočasový nebo zážitkový charakter. To se následně promítá do rozdílného vývoje konkrétních produktů, který je výraznější než změny na úrovni celých kategorií.
Výrazné produktové trendy a proměny poptávky
Podle dat srovnávače Heureka se právě na úrovni jednotlivých produktů objevily nejzajímavější trendy. Přestože se struktura hlavních kategorií příliš neměnila, některé konkrétní segmenty zaznamenaly mimořádně silný růst. Výrazným příkladem jsou sběratelské karty, u nichž Heureka eviduje meziroční nárůst zájmu o 78 procent. Tento segment podle společnosti spojuje nostalgii, zábavu a také vnímaný investiční potenciál, což z něj činí atraktivní zboží pro širší spektrum zákazníků.
Dalším výrazně rostoucím produktem byly koupací sudy, jejichž poptávka se meziročně zvýšila o 76 procent. Tento vývoj naznačuje pokračující zájem o domácí relaxaci a vybavení pro volný čas, který se v českém e-commerce objevuje již několik let.
Na opačné straně spektra stojí produkty, u nichž došlo k výraznému poklesu zájmu. Nejhlubší propad, konkrétně o 43 procent, zaznamenaly interaktivní karty. Výrazně si pohoršily také trampolíny, u nichž Heureka eviduje pokles poptávky o 40 procent. Tyto změny ukazují, že spotřebitelské preference se mohou u konkrétních produktů rychle měnit, a to i v rámci jinak stabilních kategorií.
Celkově data potvrzují, že český e-commerce je ve fázi konsolidace. Trh už není tažen jednorázovými šoky, ale spíše postupným přizpůsobováním nabídky i poptávky. Růst obratu nad 200 miliard korun tak představuje nejen symbolickou hranici, ale také důkaz dlouhodobé relevance on-line prodeje v české ekonomice.
Vývoj obratu českých e-shopů od roku 2019 do roku 2025:
Rok
Částka v miliardách Kč
2019
155
2020
196
2021
223
2022
197
2023
185
2024
194
2025
206
zdroj: APEK a Heureka
Důležité informace
Upozornění pro uživatele
Veškeré informace a materiály zveřejněné na internetových stránkách
Burzovního Světa vycházejí z veřejně dostupných a důvěryhodných
zdrojů. Při jejich zpracování je postupováno s odbornou péčí a cílem
poskytovat čtenářům objektivní, aktuální a srozumitelné informace.
Obsah internetových stránek slouží výhradně k informačním a
vzdělávacím účelům. Nepředstavuje individuální investiční doporučení,
investiční poradenství ani nabídku či výzvu ke koupi nebo prodeji
konkrétních finančních nástrojů. Veškeré názory, odhady, prognózy
nebo očekávání uvedené v článcích vyjadřují informace dostupné v době
jejich zveřejnění a mohou se v čase měnit.
Investování na kapitálových trzích je spojeno s rizikem. Hodnota
investic může růst i klesat a návratnost investované částky není
zaručena. Minulé výnosy nejsou zárukou výnosů budoucích. Před
přijetím jakéhokoli investičního rozhodnutí doporučujeme posoudit
vlastní finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku,
případně využít služeb licencovaného poskytovatele investičních
služeb.
Burzovní Svět nenese odpovědnost za investiční rozhodnutí učiněná na
základě informací zveřejněných na těchto internetových stránkách.
Diskusní příspěvky a komentáře zveřejněné uživateli vyjadřují názory
jejich autorů a nemusí odpovídat stanovisku provozovatele portálu.
Odesláním kontaktního formuláře nebo udělením příslušného souhlasu
bere uživatel na vědomí, že může být kontaktován obchodním partnerem
Burzovního Světa za účelem poskytnutí informací o investičních
službách nebo finančních nástrojích. Podrobnosti o zpracování
osobních údajů, využívání souborů cookies a obchodních partnerech jsou
uvedeny v příslušných dokumentech dostupných na těchto internetových
stránkách.
U jednotlivých článků mohou být uvedeny informace o použitých
zdrojích, datu původní analýzy nebo datu, ke kterému se vztahují
uvedené tržní údaje.
Český e-commerce sektor má za sebou další růstový rok. Obrat tuzemských e-shopů loni meziročně vzrostl o šest procent a dosáhl 206 miliard korun. Vyplývá to z dat Asociace pro elektronickou komerci a on-line srovnávače Heureka, která měla k dispozici ČTK. Hranice 200 miliard korun byla překonána teprve podruhé v historii, poprvé v roce 2021, kdy byl on-line prodej výrazně posílen pandemickými omezeními. Aktuální výsledek tak potvrzuje, že se internetový prodej dokázal stabilizovat i po odeznění mimořádných vlivů a nadále představuje významnou součást českého maloobchodu.
Růst o šest procent nelze označit za skokový, ale v kontextu celkového vývoje spotřebitelské poptávky jde o solidní výsledek. Ukazuje, že e-shopy si udržely zákazníky získané v předchozích letech a zároveň dokázaly mírně rozšířit své tržby. Celkový obrat navíc znovu potvrdil, že Česko patří mezi nejrozvinutější on-line trhy v Evropě, a to nejen počtem e-shopů, ale i jejich významem pro celkový maloobchodní trh.
Postavení e-commerce v českém maloobchodu
Podle výkonného ředitele Asociace pro elektronickou komerci Jana Vetyšky je dosažený výsledek potvrzením silné pozice českého on-line prodeje. Česká republika se dlouhodobě řadí mezi evropskou špičku v podílu e-commerce na celkovém maloobchodu a tento podíl se aktuálně pohybuje okolo 15 procent. Právě tento údaj naznačuje, že prostor pro další růst stále existuje, i když tempo už nebude tak dynamické jako v minulých letech.
Vetyška zároveň upozorňuje, že nelze očekávat opakování mimořádně rychlých změn, které přinesla pandemie. Namísto toho se podle něj dá předpokládat plynulé zvyšování internetových prodejů, které bude odrážet postupné změny spotřebitelského chování. On-line kanál se pro mnoho zákazníků stal standardem, nikoli pouze doplňkem kamenných prodejen. Tento posun je patrný napříč věkovými skupinami i regiony a postupně se promítá do struktury celého maloobchodního trhu.
<!-- DIP popup-->
Stabilní růst e-commerce zároveň naznačuje, že zákazníci si na on-line nákupy zvykli i u kategorií, které dříve preferovali nakupovat osobně. Přesto však zůstávají výrazné rozdíly mezi jednotlivými segmenty zboží, což se odráží ve struktuře tržeb e-shopů.
Dominance elektroniky a změny ve struktuře kategorií
Elektronika zůstává dlouhodobě nejvýznamnější kategorií českého e-commerce. I v loňském roce tvořila největší část tržeb, přestože její podíl na celkovém obratu mírně klesl. Konkrétně se snížil přibližně o dva procentní body na 25,7 procenta. Tento vývoj neznamená oslabení samotné elektroniky, ale spíše postupné posilování ostatních kategorií, které si ukrajují větší část celkového koláče.
Po elektronice následovaly z hlediska oblíbenosti výrobky pro hobby a zahradu, jejichž podíl se pohyboval kolem deseti procent. Další významnou kategorií bylo vybavení do domácnosti s podílem okolo osmi procent. Pořadí hlavních segmentů se ve srovnání s rokem 2024 příliš nezměnilo, což potvrzuje relativní stabilitu spotřebitelských preferencí na úrovni hlavních kategorií.
Zajímavé je, že i přes tuto stabilitu dochází k pozvolným posunům uvnitř jednotlivých segmentů. Zákazníci stále častěji kombinují nákupy základního zboží s položkami, které mají spíše volnočasový nebo zážitkový charakter. To se následně promítá do rozdílného vývoje konkrétních produktů, který je výraznější než změny na úrovni celých kategorií.
Výrazné produktové trendy a proměny poptávky
Podle dat srovnávače Heureka se právě na úrovni jednotlivých produktů objevily nejzajímavější trendy. Přestože se struktura hlavních kategorií příliš neměnila, některé konkrétní segmenty zaznamenaly mimořádně silný růst. Výrazným příkladem jsou sběratelské karty, u nichž Heureka eviduje meziroční nárůst zájmu o 78 procent. Tento segment podle společnosti spojuje nostalgii, zábavu a také vnímaný investiční potenciál, což z něj činí atraktivní zboží pro širší spektrum zákazníků.
Dalším výrazně rostoucím produktem byly koupací sudy, jejichž poptávka se meziročně zvýšila o 76 procent. Tento vývoj naznačuje pokračující zájem o domácí relaxaci a vybavení pro volný čas, který se v českém e-commerce objevuje již několik let.
Na opačné straně spektra stojí produkty, u nichž došlo k výraznému poklesu zájmu. Nejhlubší propad, konkrétně o 43 procent, zaznamenaly interaktivní karty. Výrazně si pohoršily také trampolíny, u nichž Heureka eviduje pokles poptávky o 40 procent. Tyto změny ukazují, že spotřebitelské preference se mohou u konkrétních produktů rychle měnit, a to i v rámci jinak stabilních kategorií.
Celkově data potvrzují, že český e-commerce je ve fázi konsolidace. Trh už není tažen jednorázovými šoky, ale spíše postupným přizpůsobováním nabídky i poptávky. Růst obratu nad 200 miliard korun tak představuje nejen symbolickou hranici, ale také důkaz dlouhodobé relevance on-line prodeje v české ekonomice.
Vývoj obratu českých e-shopů od roku 2019 do roku 2025:
RokČástka v miliardách Kč2019155202019620212232022197202318520241942025206
Bullionářův newsletter přináší nejdůležitější novinky z finančních trhů a informace ze světa investic.
Zadejte své údaje a získejte 4 originální e-booky ZDARMA!
Odesláním formuláře vyjadřujete zájem o kontaktování licencovaným obchodním partnerem Burzovního světa, který vám může poskytnout informace o investičních službách nebo finančních nástrojích.
Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů.
Investování do finančních nástrojů je spojeno s rizikem. Hodnota investic může růst i klesat a návratnost investované částky není zaručena. Informace zveřejněné na Burzovním světě mají informační charakter a nepředstavují individuální investiční doporučení, investiční poradenství ani nabídku ke koupi či prodeji konkrétního finančního nástroje. Před přijetím investičního rozhodnutí doporučujeme pečlivě zvážit svou finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku.
V případě obchodování s CFD: Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů retailových investorů u jednotlivých poskytovatelů. Zvažte, zda rozumíte fungování CFD a zda si můžete dovolit podstoupit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.
Bullionářovo odpolední menu
Bullionářův newsletter přináší nejdůležitější novinky z finančních trhů a informace ze světa investic.
Zadejte své údaje a získejte 4 originální e-booky ZDARMA!
Odesláním formuláře vyjadřujete zájem o kontaktování licencovaným obchodním partnerem Burzovního světa, který vám může poskytnout informace o investičních službách nebo finančních nástrojích.
Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů.
Investování do finančních nástrojů je spojeno s rizikem. Hodnota investic může růst i klesat a návratnost investované částky není zaručena. Informace zveřejněné na Burzovním světě mají informační charakter a nepředstavují individuální investiční doporučení, investiční poradenství ani nabídku ke koupi či prodeji konkrétního finančního nástroje. Před přijetím investičního rozhodnutí doporučujeme pečlivě zvážit svou finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku.
V případě obchodování s CFD: Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů retailových investorů u jednotlivých poskytovatelů. Zvažte, zda rozumíte fungování CFD a zda si můžete dovolit podstoupit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.
Bullionářův newsletter přináší nejdůležitější novinky z finančních trhů a informace ze světa investic. Zadejte své telefonní číslo a získejte originální e-booky ZDARMA!
Odesláním formuláře vyjadřujete zájem o kontaktování licencovaným obchodním partnerem Burzovního světa, který vám může poskytnout informace o investičních službách nebo finančních nástrojích.
Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů.
Investování do finančních nástrojů je spojeno s rizikem. Hodnota investic může růst i klesat a návratnost investované částky není zaručena. Informace zveřejněné na Burzovním světě mají informační charakter a nepředstavují individuální investiční doporučení, investiční poradenství ani nabídku ke koupi či prodeji konkrétního finančního nástroje. Před přijetím investičního rozhodnutí doporučujeme pečlivě zvážit svou finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku.
V případě obchodování s CFD: Při obchodování CFD ztrácí peníze 77,7 % účtů retailových investorů u jednotlivých poskytovatelů. Zvažte, zda rozumíte fungování CFD a zda si můžete dovolit podstoupit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.