Akcie technologických společností zaměřených na sociální sítě se mohou v následujících měsících dostat pod zvýšený tlak. Klíčové body Zákaz sociálních médií pro děti se z Austrálie šíří do Evropy Meta a Snap čelí rostoucímu regulatornímu riziku na klíčových trzích Politická podpora omezení sociálních sítí napříč zeměmi sílí Dlouhodobý růst uživatelské základny může být tímto trendem ohrožen Důvodem je rostoucí počet zemí, které zvažují nebo již zavádějí zákazy používání sociálních médií dětmi a dospívajícími. Po Austrálii se o podobných opatřeních stále hlasitěji mluví ve Velké Británii, Francii a také ve Spojených státech. Pro společnosti jako Meta Platforms (META) , Snap (SNAP) či Reddit (RDDT) to představuje nejen regulatorní riziko, ale i potenciální zásah do budoucího růstu uživatelské základny a reklamních příjmů. Austrálie se v prosinci stala první zemí na světě, která plošně zakázala používání sociálních médií osobám mladším 16 let. Nový zákon nařizuje vybraným platformám aktivně zabránit dětem v založení účtu. Mezi dotčené služby patří Facebook a Instagram společnosti Meta, Snapchat společnosti Snap i Reddit. Australská vláda uvedla, že společnosti se opatřením rychle přizpůsobily a během několika dní deaktivovaly více než 4,7 milionu účtů. Samotná Meta potvrdila, že v prvním týdnu odstranila zhruba 550 tisíc dětských účtů. Pro investory jde o hmatatelný důkaz, že podobná regulace může mít okamžitý a měřitelný dopad. Zdroj: Getty Images Hrozba však zdaleka nekončí u Austrálie. Ve Velké Británii se téma ochrany dětí na sociálních sítích dostalo do centra politické debaty. Britský premiér Keir Starmer otevřeně uvedl, že vláda zvažuje více možností a že žádná varianta není vyloučena. Jeho vyjádření přišlo poté, co desítky poslanců vládní Labouristické strany podepsaly otevřený dopis požadující zákaz sociálních médií pro osoby mladší 16 let po vzoru Austrálie. Podporu podobnému kroku naznačila i opozice, což zvyšuje pravděpodobnost, že téma nezmizí ani při případné změně politického vedení. Také ve Francii nabírá regulace konkrétní obrysy. Prezident Emmanuel Macron vyjádřil podporu zákazu sociálních médií pro děti mladší 15 let a francouzský parlament už projednává příslušný návrh zákona. Pokud by se Francie skutečně vydala touto cestou, šlo by o další velký evropský trh, kde by došlo k omezení přístupu mladých uživatelů k sociálním platformám. To by mohlo mít nepřímý dopad i na celoevropskou regulaci, zejména v rámci diskusí na úrovni Evropské unie. Provozovatelé sociálních sítí se proti těmto opatřením snaží bránit. Reddit podal žalobu proti australskému zákazu k nejvyššímu soudu a Meta dlouhodobě argumentuje, že plošné zákazy nejsou nejlepším řešením a že ochrana dětí by měla být založena spíše na rodičovské kontrole a vzdělávání. Společnost Snap varuje, že striktní zákaz může děti přesunout k méně regulovaným a potenciálně nebezpečnějším komunikačním aplikacím. Tyto argumenty však zatím politiky příliš nepřesvědčily. Vývoj je bedlivě sledován také ve Spojených státech. Více než tucet amerických států již přijalo různá omezení týkající se používání sociálních médií dětmi. Zvláštní pozornost se letos upíná na Floridu, kde se má začít uplatňovat zákon z roku 2024 zakazující sociální sítě dětem mladším 14 let a vyžadující souhlas rodičů pro uživatele ve věku 14 a 15 let. Přestože technologické společnosti včetně Mety a Snapu pokračují v soudních sporech, rozhodnutí odvolacího soudu otevřelo cestu k plnému zavedení zákona. Pokud by se floridský model ukázal jako právně udržitelný, mohl by se stát vzorem pro další státy. Zdroj: Shutterstock Z investičního pohledu nejde pouze o krátkodobý regulační šum. Děti a teenageři představují klíčovou skupinu pro dlouhodobý růst sociálních platforem, protože formují budoucí uživatelskou základnu i reklamní potenciál. Omezení přístupu této skupiny může zpomalit růst uživatelů, snížit zapojení a v delším horizontu ovlivnit monetizaci. Zároveň však nelze přehlédnout, že tlak na ochranu dětí je politicky velmi silný a nachází podporu napříč ideologiemi. Pro investory tak vzniká nové strukturální riziko, které je nutné zohlednit při hodnocení společností jako Meta a Snap. Nejde o jednorázové opatření v jedné zemi, ale o globální trend, který se může v následujících letech dále rozšiřovat. Otázkou zůstává, zda se sociálním sítím podaří regulatorní tlak zmírnit, nebo zda budou muset zásadně přizpůsobit své obchodní modely realitě přísnějších pravidel.