Mistrovství světa ve fotbale FIFA 2026 bude největším turnajem v historii této sportovní události a podle analytiků může přinést významné ekonomické dopady. Klíčové body Mistrovství světa 2026 může výrazně zvýšit spotřebitelské výdaje Profitovat mohou hotely, restaurace a turistické služby Nike a Adidas mohou těžit z vyšší poptávky po fanouškovském zboží Nápojové společnosti a sázkové platformy mohou zaznamenat růst tržeb Turnaj se bude konat ve Spojených státech, Kanadě a Mexiku a zúčastní se ho rekordních 48 týmů. Celkem se odehraje 104 zápasů v 16 hostitelských městech. Takto rozsáhlá sportovní událost obvykle přináší výrazný nárůst spotřebitelských výdajů. Miliony fanoušků cestují na zápasy nebo sledují turnaj v restauracích, barech a fanouškovských zónách. Podle analytiků investiční společnosti Bernstein může mistrovství světa výrazně podpořit několik odvětví, zejména cestovní ruch, sportovní oblečení, nápojový průmysl, gastronomii a zábavní průmysl. Jedním z hlavních sektorů, který může z turnaje výrazně profitovat, je cestovní ruch. Velké sportovní akce totiž často přivádějí do hostitelských měst obrovské množství návštěvníků z celého světa. Hotely, ubytovací platformy a další služby spojené s turismem proto mohou zaznamenat výrazný nárůst poptávky. Mezi potenciální vítěze patří podle analytiků především hotelové řetězce Marriott International (MAR) a Hyatt Hotels (H) . Tyto společnosti mají silné zastoupení v mnoha hostitelských městech a také v blízkosti stadionů, kde se budou zápasy odehrávat. Vyšší počet návštěvníků by tak mohl vést k vyšší obsazenosti hotelů i k růstu cen ubytování. Zdroj: Getty Images Další společností, která může z turnaje těžit, je platforma Airbnb (ABNB) . Pokud bude během mistrovství světa kapacita hotelů nedostatečná, mohou fanoušci častěji využívat alternativní formy ubytování. To by mohlo zvýšit počet rezervací právě prostřednictvím této platformy. Velký přínos se očekává také v oblasti sportovního zboží. Fotbalové mistrovství světa tradičně zvyšuje poptávku po dresech, sportovní obuvi a fanouškovském merchandisingu. Dominantní postavení na trhu mají v tomto segmentu společnosti Nike a Adidas. Tyto dvě značky dohromady kontrolují přibližně 80 procent globálního trhu s fotbalovým vybavením a zároveň sponzorují mnoho národních týmů i jednotlivých hráčů. Analytici odhadují, že mistrovství světa by mohlo v letech 2026 a 2027 zvýšit globální tržby těchto dvou společností přibližně o tři až čtyři procenta. Poptávka po dresech národních týmů a dalších fanouškovských produktech totiž obvykle výrazně roste právě během velkých sportovních turnajů. Dalším sektorem, který by mohl z turnaje výrazně profitovat, je nápojový průmysl. Velké sportovní události totiž obvykle zvyšují spotřebu alkoholu i nealkoholických nápojů. Jedním z hlavních vítězů by mohla být společnost Anheuser Busch InBev. Tento pivovarnický gigant je globálním partnerem turnaje a má výhradní práva na prodej piva na stadionech během zápasů. Tato exkluzivní pozice může společnosti přinést výrazný nárůst prodejů během celého turnaje. Z vyšší spotřeby nápojů mohou profitovat také další výrobci alkoholu, například společnosti Constellation Brands, Diageo nebo Molson Coors. Tyto firmy mohou těžit z vyšší poptávky v restauracích, barech a fanouškovských zónách. Růst návštěvnosti mohou zaznamenat také některé restaurační řetězce. Fanoušci často sledují zápasy ve skupinách a restaurace nebo sportovní bary jsou pro takové sledování ideálním místem. Analytici společnosti Bernstein upozorňují například na společnosti Cava Group. (CAVA) , Wingstop (WING) a Starbucks (SBUX) . Tyto značky mají významné zastoupení v mnoha amerických městech a během turnaje by mohly zaznamenat vyšší návštěvnost zákazníků. Zdroj: Getty Images Další oblastí, která může těžit z popularity fotbalového mistrovství světa, je zábavní průmysl a sportovní sázení. Rostoucí popularita sportovních sázek v posledních letech znamená, že velké sportovní události přinášejí zvýšenou aktivitu v tomto segmentu. Společnost DraftKings by tak mohla zaznamenat vyšší objem sázek během celého turnaje. Podobně může profitovat také společnost TKO Group Holdings, která prostřednictvím své divize On Location poskytuje oficiální VIP balíčky pro fanoušky mistrovství světa. Analytici zároveň upozorňují, že ekonomický dopad takto velké sportovní události obvykle přesahuje samotné období turnaje. Zvýšené výdaje na cestování, merchandising, gastronomii a zábavu se často objevují již v měsících před začátkem turnaje a mohou pokračovat i po jeho skončení. Pro investory tak může být mistrovství světa 2026 zajímavou příležitostí sledovat společnosti, které mají přímou expozici vůči turismu, sportovnímu zboží, gastronomii nebo zábavnímu průmyslu. Právě tyto sektory totiž mohou z globálního fotbalového svátku profitovat nejvíce.