Americká společnost Victoria’s Secret překvapila investory silnými výsledky za vánoční čtvrtletí a zároveň představila optimistický výhled na celý letošní rok. Victoria’s Secret překonala očekávání analytiků v tržbách i zisku Tržby ve čtvrtém čtvrtletí meziročně vzrostly o 8 % Srovnatelné tržby rostou již tři čtvrtletí po sobě Strategie generální ředitelky Hillary Super začíná přinášet výsledky Maloobchodní řetězec specializující se na spodní prádlo a kosmetiku překonal očekávání analytiků jak v oblasti tržeb, tak zisku. Pozitivní výsledky naznačují, že strategie generální ředitelky Hillary Super začíná přinášet první výraznější výsledky. Společnost uvedla, že zákazníci v posledních měsících reagují velmi pozitivně na nové kolekce, marketing i změny v nabídce produktů. Zvláště silný návrat zaznamenala značka Pink, která byla v minulosti jedním z klíčových pilířů růstu společnosti. Oživení zájmu o tuto značku podle vedení společnosti pomáhá přivádět nové zákazníky a zároveň zvyšuje průměrnou cenu prodaných produktů. Výsledky za čtvrté fiskální čtvrtletí překonaly očekávání Wall Street. Upravený zisk na akcii dosáhl 2,77 dolaru, zatímco analytici očekávali přibližně 2,52 dolaru. Tržby dosáhly 2,27 miliardy dolarů, což je více než odhadovaných 2,23 miliardy dolarů. Růst tržeb byl navíc meziročně poměrně výrazný. Společnost vykázala meziroční zvýšení tržeb o 8 %, když se tržby zvýšily z loňských 2,11 miliardy dolarů na současných 2,27 miliardy dolarů. Tento výsledek potvrzuje, že se společnosti daří postupně obnovovat zájem zákazníků po několika letech stagnace. Generální ředitelka Hillary Super ve svém vyjádření uvedla, že společnost zaznamenává rostoucí počet nových zákazníků a zároveň vyšší průměrné ceny produktů. Podle jejího vyjádření se výsledky za rok 2025 opírají o strategii nazvanou Path to Potential, jejímž cílem je posílit popularitu značky a vytvořit silnější vztah se zákazníky po celém světě. Zlepšující se výsledky se projevují také v oblasti srovnatelných tržeb. Ty rostou již tři čtvrtletí po sobě. V posledním čtvrtletí se srovnatelné tržby zvýšily o 8 %, zatímco analytici očekávali přibližně 5,6 %. Podle dat společnosti FactSet jde o nejdelší období růstu srovnatelných tržeb za poslední čtyři roky. Navzdory silným výsledkům však investoři reagovali na zprávu poměrně opatrně. Akcie společnosti Victoria’s Secret (VSCO) v předobchodním obchodování klesly o více než 6 %. Tento vývoj naznačuje, že část investorů může být opatrná ohledně dlouhodobé udržitelnosti současného růstu. Čistý zisk společnosti za tříměsíční období končící 31. ledna dosáhl 183,63 milionu dolarů, což odpovídá zisku 2,14 dolaru na akcii. Ve stejném období před rokem dosáhl čistý zisk 193,4 milionu dolarů, tedy 2,33 dolaru na akcii. Po započtení jednorázových nákladů však byl upravený čistý zisk vyšší a dosáhl přibližně 238 milionů dolarů. Součástí těchto nákladů byly mimo jiné výdaje spojené se snížením hodnoty digitální značky Adore Me, restrukturalizační náklady a další jednorázové položky. Společnost během čtvrtletí vykázala náklady na snížení hodnoty značky Adore Me ve výši přibližně 119,6 milionu dolarů. Victoria’s Secret se přitom již několik let snaží obnovit svůj růst po období, kdy ztratila část zákazníků i tržního podílu. Jedním z hlavních problémů bylo v minulosti zaměření na velmi sexy styl marketingu a produktů, který postupně přestal odpovídat měnícím se preferencím zákazníků. Mnoho spotřebitelů začalo upřednostňovat pohodlnější a praktičtější spodní prádlo a zároveň se objevila nová konkurence, která dokázala lépe reagovat na požadavky moderního trhu. To vedlo k postupnému poklesu relevance značky a k oslabení její pozice v odvětví. Společnost se proto snaží změnit svůj přístup k zákazníkům a nabídnout širší spektrum produktů i stylů. V roce 2022 například koupila digitální start-up Adore Me, který je známý zaměřením na inkluzivní velikosti a širší nabídku střihů spodního prádla. Ani tato akvizice však sama o sobě nestačila k okamžitému návratu k růstu. Společnost nyní provádí další strategické změny a zároveň oznámila, že zahajuje strategickou revizi značky DailyLook, kterou získala právě prostřednictvím akvizice Adore Me. Strategická revize obvykle znamená, že společnost zvažuje různé možnosti dalšího vývoje značky. V některých případech může jít také o hledání investora nebo kupce, který by mohl značku převzít. Pro investory je nyní klíčové, zda se společnosti Victoria’s Secret podaří udržet současné tempo růstu. Silné výsledky za poslední čtvrtletí naznačují, že změny ve strategii začínají přinášet první výsledky. Zda se však podaří obnovit dlouhodobý růst a posílit pozici značky na globálním trhu, ukážou až následující čtvrtletí.