ZdrojBarronsDatum zveřejnění článku: 8. 10. 2026Původní článek: BarronsTento článek slouží výhradně k informačním účelům a nepředstavuje individuální investiční doporučení ani investiční poradenství. Představuje redakční zpracování veřejně dostupných informací. Cílem je přiblížit čtenářům podstatné informace srozumitelnou formou při zachování významu původních zdrojů. Disney nabídne živý přenos Super Bowlu LXI vedle televizního vysílání také předplatitelům Disney+. Přenos má podpořit propojení obsahu Disney+, ESPN a Hulu a rozšířit údaje o diváckém chování. Streamovací práva jsou součástí desetileté dohody NFL za 27 miliard dolarů uzavřené v roce 2021.   Super Bowl míří současně do televize i na internet Společnost Walt Disney (DIS) odvysílá Super Bowl LXI živě také prostřednictvím své streamovací služby Disney+. Zápas přitom bude mít ve svém programu i v rámci klasického televizního vysílání, na které vlastní vysílací práva. Zařazení jednoho z nejsledovanějších sportovních přenosů do nabídky Disney+ zapadá do širšího propojování streamovacích aktivit skupiny. Disney vedle své hlavní platformy provozuje také Hulu a kontroluje sportovní značku ESPN, jejíž obsah nabízí rovněž v balíčku s dalšími službami. Podle Roberta Fishmana ze společnosti MoffettNathanson představuje tento krok součást integrace různého streamovacího obsahu pod jednu platformu. Přenos má současně podpořit získávání dalších předplatitelů a zvýšit reklamní příjmy, které Disney vytváří v digitálním prostředí. Streamovací práva na Super Bowl získala společnost už v roce 2021. Byla součástí dohody s ligou National Football League v celkové hodnotě 27 miliard dolarů. Samotné oznámení o vysílání přes Disney+ tak nerozšiřuje práva firmy, ale upřesňuje způsob, jakým je využije. Data o sledovanosti mají význam pro reklamu i NFL Vedle počtu předplatitelů a příjmů z reklamy přinese internetový přenos Disney podrobnější informace o chování uživatelů. David Joyce ze Seaport Research Partners uvedl, že společnost chce využít své působení na více platformách a získávat z něj data o divácích i jejich sledovacích návycích. Digitální distribuce umožňuje přesněji sledovat, kdo obsah sleduje, na jaké platformě a z jakého místa. Disney může tyto údaje využívat při cílení reklamy. Podle Joyce dovoluje přesnější zacílení účtovat zadavatelům vyšší ceny než u obecněji zaměřených reklamních sdělení. Tento aspekt je pro mediální skupinu významný také kvůli rozdílné ekonomice jednotlivých distribučních kanálů. Streamování podle zdrojového textu vykazuje nižší ziskové marže než tradiční televizní vysílání a placené kabelové stanice. Vyšší výnos z cílené reklamy může část tohoto rozdílu kompenzovat. O data ze streamovacího přenosu se bude zajímat rovněž NFL. Liga může získat přesnější přehled o tom, kdo její zápasy sleduje, jaký obsah si vybírá a kde jej konzumuje. Tyto informace budou relevantní při přípravě dalších jednání o mediálních právech. Současné desetileté smlouvy, které NFL uzavřela v roce 2021, platí až do sezony 2033. Liga však do kontraktů vložila ustanovení o předčasném ukončení, které může využít v roce 2029. Údaje z digitálních platforem tak mohou být součástí podkladů pro případné nové vyjednávání. Disney mění uspořádání televizních aktivit Rozšíření sportovní nabídky přichází v době silné konkurence mezi streamovacími službami. Vedoucí postavení na trhu drží Netflix (NFLX) , vedle něj působí také HBO Max, Paramount+ a další platformy. Disney se snaží růst prostřednictvím kombinace filmové a seriálové tvorby, obsahu Hulu a sportovních přenosů ESPN. Oznámení následovalo několik dní poté, co deník The Wall Street Journal informoval o restrukturalizaci televizního podnikání Disney. Skupina podle této zprávy plánuje nově uspořádat své aktivity primárně podle potřeb zákazníků streamovacích služeb, nikoli podle jednotlivých tradičních televizních značek. Přenos Super Bowlu na Disney+ tento posun konkrétně ukazuje: stejný obsah bude distribuován tradičním vysíláním i digitální službou. Firma tím současně propojí sportovní práva, předplatné, reklamní technologie a sběr údajů o sledovanosti v rámci jedné události. Akcie Disney za posledních deset let zaostaly za širším trhem. Od začátku sledovaného roku ztrácely téměř 8 procent, zatímco během středečního obchodování přidávaly 0,4 procenta.