Společnost Apple vstupuje do letošní vývojářské konference WWDC s nelehkým úkolem. Přestože tyto konference tradičně slouží k představení softwarových inovací a méně známého hardwaru, v roce 2025 je v sázce mnohem víc. Po roce plném zklamání a rostoucích pochybností ohledně angažmá Applu (AAPL) v oblasti umělé inteligence, se investoři ptají, zda společnost dokáže nabídnout přesvědčivou vizi budoucnosti. Akcie Applu letos klesly o 16 %, což kontrastuje s vývojem u některých dalších technologických gigantů. Jedním z hlavních důvodů poklesu je vnímání, že Apple zaostává v oblasti AI, zatímco konkurenti jako Google, Microsoft nebo OpenAI tlačí vývoj dopředu. Loni Apple představil iniciativu Apple Intelligence, ale některé slibované funkce – například personalizovaná Siri – se do dnešního dne nedostaly k uživatelům. Společnost sama uznala, že její vývoj v této oblasti se zpozdil. Analytici z Evercore ISI uvedli, že letošní WWDC by mohla přinést důležité oznámení: Apple údajně plánuje otevřít své základní AI modely vývojářům, čímž umožní vytvářet aplikace s AI přímo pro zařízení. I přesto se ale analytici domnívají, že tento krok pravděpodobně nezmění veřejné mínění, podle něhož Apple v AI zaostává. Evercore nicméně upozorňuje, že Apple záměrně volí odlišný přístup – místo obřích investic do infrastruktury a vývoje velkých jazykových modelů staví na menších modelech optimalizovaných pro zařízení. Tento přístup je kapitálově méně náročný, což společnosti umožňuje získávat výnosy bez toho, aby se pouštěla do závodu ve výdajích. Očekávání a možní AI partneři Přes veškerou skepsi panuje očekávání, že Apple letos představí nové aktualizace svých operačních systémů, včetně iOS 26 a macOS 26. Spekuluje se rovněž o vylepšeném uživatelském rozhraní, které má zjednodušit používání produktů a lépe integrovat AI do každodenní zkušenosti. Apple by mohl oznámit i nové partnery v oblasti AI, vedle již spolupracujícího OpenAI. Spekuluje se o jménech jako Google Gemini a Perplexity AI. Zvláštní pozornost je věnována možné integraci Siri s modely Gemini a ChatGPT, což by mohlo hrát roli při uvedení iPhonu 17 a podpořit další cyklus upgradu. Wedbush, další analytická firma, odmítá negativní výklad pomalejšího zavádění Apple Intelligence. Podle ní právě teď začíná období monetizace AI v rámci ekosystému Applu. Analytici Wedbush odhadují, že zhruba 25 % světové populace bude v příštích letech přistupovat k AI prostřednictvím zařízení Apple, což představuje zásadní růstový potenciál. Apple rovněž zvažuje partnerství s Alibaba (BABA) v oblasti AI na čínském trhu, což by mu mohlo otevřít cestu k více než 100 milionům uživatelů iPhonů v Číně, kteří jsou připraveni na upgrade. Pokud bude toto partnerství oznámeno ještě před podzimem, stane se důležitým prvkem globální AI strategie společnosti. Apple jako výběrčí mýtného ve světě AI? Zajímavý pohled přinesl Wedbush, který Apple označil za „výběrčího mýtného“ – tedy společnost, přes jejíž platformy musí projít každý, kdo chce nabídnout AI spotřebitelům. Apple se tak stává základem pro šíření AI aplikací bez nutnosti vyvíjet vlastní „zabijáckou“ aplikaci nebo obří jazykový model. Tento přístup ilustruje i případ čínského AI chatbota DeepSeek, který se díky App Storu rychle dostal na vrchol žebříčků a zaznamenal okamžitý úspěch. Tato strategie může být ve výsledku výhodnější než riskantní vývoj vlastních technologií s nejistou návratností. Umožňuje Applu využít sílu svého ekosystému, aniž by musel konkurovat lídrům v oblasti vývoje modelů AI. Investoři čekají na důkaz Navzdory těmto argumentům zůstává postoj trhu zdrženlivý. Podle Citi Research je zpoždění AI funkcí Siri jedním z faktorů, které tlačí akcie dolů. Společnost Apple se obchoduje za více než 26násobek zisku, což může být pro některé investory příliš vysoké vzhledem k tomu, že růst tržeb i marží je pomalejší než u jiných velkých technologických firem. Na druhé straně analytici Citi věří, že Apple má dobrou pozici pro éru osobních AI zařízení. Podle jejich názoru bude důležité, jaké nové funkce Apple oznámí – zejména pokud jde o hlubší integraci Siri a AI do každodenního používání iPhonů, iPadů a Maců. Změna v názvech operačních systémů – přechod na iOS 26 a macOS 26 – může rovněž signalizovat začátek nové fáze, kdy se Apple snaží o vytvoření konzistentnějšího, propojeného a snadno použitelného ekosystému. To by mohlo být vnímáno pozitivně, zejména pokud půjde ruku v ruce s konkrétními novinkami v oblasti prostorového výpočetního výkonu a spotřebitelské AI. A právě tady přichází na řadu WWDC. Pokud Apple dokáže nabídnout jasnější vizi vývoje v oblasti umělé inteligence – a přesvědčivě odkomunikuje, jak z ní plánuje profitovat – může to znamenat obrat ve vnímání celé společnosti ze strany investorů. Pokud však oznámení nebudou dostatečně konkrétní nebo ambiciózní, může zklamání pokračovat i v dalších měsících.