Apple letos na své každoroční vývojářské konferenci WWDC nepředvedl žádné zásadní novinky, které by odpovídaly rostoucím očekáváním investorů v oblasti umělé inteligence. Namísto očekávaných průlomových funkcí firma představila jen mírné aktualizace, a to v době, kdy její akcie čelí rostoucím pochybnostem ohledně schopnosti držet krok s konkurencí. Přestože řada analytiků zhodnotila celou akci jako slabou a nepřesvědčivou, zazněla i slova podpory – Apple (AAPL) prý stále drží silné karty, jen si zvolil pomalejší, ale promyšlený přístup. V pondělí představené novinky zahrnovaly mimo jiné funkci Live Translation a vylepšené rozpoznávání vizuálního obsahu, které umožňuje například nakupovat na základě produktů zobrazených na screenshotech. Apple rovněž potvrdil, že zpřístupní své základní modely umělé inteligence externím vývojářům, což by mělo podpořit vznik nových aplikací a funkcí. Zásadní novinky v oblasti Siri však nepřišly. Zpoždění při vývoji nové generace hlasového asistenta bylo znát – a právě to mnohé zklamalo. Očekávané funkce systému Apple Intelligence, které byly poprvé představeny už na loňské konferenci, zůstaly bez konkrétního časového rámce. To výrazně oslabilo důvěru v to, že Apple dokáže na rostoucí trend AI reagovat dostatečně rychle. Analytik společnosti CFRA Research Angelo Zino i přesto zůstává optimistický. Věří, že Apple vývoj Siri dokončí v příštích 12 měsících a poté bude možné hlasového asistenta skutečně označit za „dokonalého AI pomocníka“ v rámci jednoho z nejcennějších spotřebitelských ekosystémů světa. Investoři čekali víc, trh ale zůstává klidný Společnost UBS ve své zprávě uvedla, že oznámení z WWDC byla sice v souladu s jejich nižšími očekáváními, přesto ale působila mdlým dojmem. Zejména investoři zřejmě doufali v oznámení nového designu iPhonu nebo představení klíčové aplikace postavené na AI, která by mohla zvýšit poptávku po telefonech Apple. Naopak podle UBS bude mít letošní WWDC jen minimální dopad na prodej iPhonů, a to i v nadcházejících čtvrtletích. Zároveň upozornili, že většina nově představených AI funkcí není nijak převratná – podobné nástroje už nabízejí konkurenční aplikace. Přes to všechno někteří analytici nadále vidí v Apple potenciál. S tím, jak se do vývoje zapojí více vývojářů, může v budoucnu vzniknout zajímavější a užitečnější ekosystém. Tento vývoj je však spíše běh na dlouhou trať, nikoli cesta k rychlému zisku. Designové změny a tržní strategie Jedním z vizuálně nejvýraznějších témat konference bylo nové uživatelské rozhraní „Liquid Glass“, které přináší estetické změny napříč zařízeními. Přestože analytici Melius Research ocenili jeho vizuální kvalitu, poznamenali, že se nejedná o změnu, která by výrazně ovlivnila nákupní chování zákazníků. Další obavy se týkaly praktičnosti designu. Podle Martina Yanga z Oppenheimeru může nový vzhled znamenat zhoršení čitelnosti – a první zpětná vazba uživatelů tomu podle něj nasvědčuje. Celkově analytici Melius shrnuli, že letošní WWDC nepřinesla žádný zásadní zlom, který by změnil tržní vnímání Applu jako hráče, který v závodu o AI zaostává. Společnost podle nich stále potřebuje posílit důvěru v inovace a podpořit prodeje iPhonů nejen designem, ale také funkčními novinkami. V této souvislosti analytici připomínají, že další důležitý okamžik nastane v září při představení nové řady iPhonů. Očekává se mimo jiné uvedení tenčí verze iPhonu „Air“ a dalších modelů vyšší třídy. Tyto produkty by mohly pomoci oživit prodeje a dodat společnosti novou dynamiku. Trpělivost jako investice do budoucnosti Dlouhodobě by Apple mohl těžit také z nových partnerství a akvizic v oblasti AI. Analytici Melius například spekulovali, že i neobvyklá akvizice menší společnosti – například startupu typu Perplexity s oceněním 14 miliard dolarů – by mohla urychlit posun Applu směrem k robustnější AI strategii. Společnost TD Cowen zase upozornila na technologické inovace, které se očekávají v horizontu následujících let. Ve druhé polovině roku 2026 by měl Apple nasadit 2nm čipy, které výrazně zvýší výpočetní výkon zařízení a tím i jejich schopnosti v oblasti AI. Tyto čipy by mohly být důležitým katalyzátorem prodeje iPhonů v příštích letech. Z dnešního pohledu je tedy zřejmé, že Apple nesází na rychlé vítězství, ale na strategické rozšiřování schopností a postupné budování důvěry. Investoři, kteří hledají okamžité výsledky, mohou být zklamáni. Ti, kteří jsou ochotni počkat a dívat se do budoucnosti, však mohou nakonec těžit z výhod dlouhodobého přístupu.