Technologický gigant Apple (AAPL) zaznamenal výrazný úspěch na filmovém plátně. Film F1 s Bradem Pittem a Damsonem Idrisem, uvedený do kin 27. června, přinesl společnosti první skutečný letní blockbuster. Po několika dnech v distribuci film překonal hranici 200 milionů dolarů a očekává se, že brzy dosáhne 300 milionů. Jde o nejlepší výsledek Apple v pokladnách kin, ale také o nejúspěšnější premiérový víkend v celé 37leté kariéře Brada Pitta. Partnerství s produkčním veteránem Jerrym Bruckheimerem a režisérem Josephem Kosinskim, známým z Top Gun: Maverick, ukazuje, že Apple tentokrát vsadil na osvědčený hollywoodský recept. Jeff Goldstein z Warner Bros, která s Applem na filmu spolupracuje, prohlásil: „V nádrži je ještě spousta paliva.“ Výsledky potvrzují, že Apple se naučil pravidla filmového byznysu a dokáže vytvořit film s širokým diváckým zásahem. Apple si odnáší cenné ponaučení z minulých chyb Před F1 měl Apple za sebou smíšené zkušenosti s velkorozpočtovými projekty. V roce 2023 uvedl do kin historický snímek Killers of the Flower Moon od Martina Scorseseho s Leonardem DiCapriem a Lily Gladstone, který při rozpočtu přes 200 milionů dolarů utržil jen asi 160 milionů. Následovaly neúspěchy filmů Argylle a Napoleon, oba s vysokými náklady a slabou návštěvností. Tyto propadáky vzbudily pochybnosti, zda může Apple bez tradičního filmového zázemí konkurovat zavedeným studiím. Část hollywoodských insiderů se domnívala, že firma by měla koupit stávající studio, aby urychlila růst streamovací platformy Apple TV+. Objevovaly se i kritiky, že Apple zůstává outsiderem – technologickou firmou, která neumí fungovat v kreativním prostředí filmu. V případě F1 se ale společnost více přizpůsobila tradičním praktikám – zástupci Apple včetně Tima Cooka se účastnili promoakcí a tiskových rozhovorů, což bylo dříve neobvyklé. Také se opřela o vlastní technologie – některé záběry byly natáčeny na iPhone v reálných závodních vozech, čímž se podařilo zachytit jedinečnou perspektivu. Cesta k zisku a možné franšíze Film F1 měl rozpočet přes 200 milionů dolarů, distribuční náklady se odhadují na dalších 50 milionů. Ziskovost tak nebyla jistá. Apple však zvolil komerčnější model distribuce – po kinopremiéře bude snímek k dispozici jako prémiové video na vyžádání a poté se přesune na Apple TV+. Tento přístup by měl přinést další příjmy, které mohou film posunout do černých čísel. Spolupráce s Pittovou produkční společností Plan B Entertainment (nyní ovládanou francouzskou skupinou Mediawan) a Bruckheimer Films ukazuje ambici vytvořit z F1 dlouhodobou značku. Film se natáčel v autentickém prostředí – na okruzích ve Velké Británii, USA i Abú Dhabí, a to během skutečných tréninkových jízd F1. Ačkoliv produkci přerušily hollywoodské stávky v roce 2023, Apple investoval do obnovení natáčení a dokončil projekt ve velkém stylu. Nyní se mluví o možnosti pokračování a potenciálu vytvořit první franšízu Apple. Společnost už rozpracovala další filmové projekty: dobrodružný film Mayday s Ryanem Reynoldsem a Kennethem Branaghem, nebo snímek Matchbox, inspirovaný populární značkou autíček Mattel, kde hlavní roli ztvární John Cena. Zřejmě tak směřuje ke strategii podobné té, kterou uplatnil Warner Bros s Barbie. Apple se zabydluje v Hollywoodu Film F1 je důkazem, že Apple se nechce omezovat na artové tituly a míří do „vznešeného mainstreamu“. Producenti zdůrazňují, že firma se stále učí, ale rychle se přizpůsobuje tempu a pravidlům velkých studií. Podle Kevina Walshe, který s Applem spolupracoval na několika filmech, je jasné, že Apple „je tu, aby zůstal“. Kromě potenciálního výdělku se očekává, že film F1 přitáhne nové předplatitele k Apple TV+, což je pro firmu strategický cíl. Letní trhák jí tak přináší nejen zisk, ale i dlouhodobou pozici v hollywoodském ekosystému. Další plánované projekty, jako film Spikea Leeho „Highest 2 Lowest“, signalizují, že Apple zvyšuje frekvenci vydávání a systematicky buduje svůj katalog. Apple ukázal, že když spojí technologii, strategické partnery a cit pro obsah, může se stát respektovaným hráčem v zábavním průmyslu. F1 není jen jednorázový úspěch – je to potvrzení, že firma zvládá i ten nejkonkurenčnější segment filmového trhu.