Klíčové body
- ByteDance investuje 1,5 miliardy dolarů do partnerství s GoTo Group, aby obnovil elektronický obchod v Indonésii.
- TikTok získává 75% podíl ve společnosti Tokopedia, ovládající elektronický obchod v Indonésii, což umožní rozšíření nákupních funkcí TikToku v zemi.
- Investoři reagují na oznámení poklesem akcií GoTo, zatímco ByteDance vidí tuto dohodu jako příležitost k obnovení svého podnikání v Indonésii.
- Indonéská vláda schvaluje dohodu mezi TikTokem a GoTo, což umožňuje uživatelům TikToku provádět nákupy přímo v aplikaci, a ByteDance plánuje využít indonéský trh jako vzor pro globální expanzi.
Toto partnerství umožňuje čínské společnosti obnovit provoz elektronického obchodu na jejím nejvýznamnějším trhu online maloobchodu.
V bezprecedentním kroku, který pro ByteDance otevírá nové teritorium, TikTok spojí svůj indonéský TikTok Shop se sektorem elektronického obchodování GoTo, Tokopedia. Podle dohody oznámené v pondělí bude TikTok vlastnit 75% podíl, čímž fakticky získá kontrolu nad významnou místní platformou elektronického obchodu na klíčovém zámořském trhu. Toto schéma usnadní provoz nákupních funkcí aplikace sociálních médií TikTok v Indonésii.
Pro společnost GoTo to byla turbulentní jízda, která po tomto oznámení zaznamenala v Jakartě 20% pokles. Reakce trhu odráží obavy, že se konglomerát odklání od potenciálně lukrativního dlouhodobého plánu.
Ačkoli se tato obchodní reorganizace jeví jako recese, nabízí ByteDance příležitost restartovat své indonéské podnikání a vyhovět tak regulacím zavedeným za účelem zmrazení online maloobchodních služeb. Uvedená pravidla vstoupila v platnost, když společnost ByteDance začala tvrdě konkurovat společnostem Sea Ltd a GoTo.
Společnost ByteDance považuje tento krok za významnou výhodu. “TikTok z toho těží, protože přebírá většinové vlastnictví a provozní kontrolu nad Tokopedií téměř bez nákladů – pouze s investicemi do tohoto subjektu,” uvedl Jianggan Li, zakladatel singapurské poradenské společnosti Momentum Works.
Při výrazném otřesu na trhu zaznamenaly akcie GoToku v Jakartě prudký propad. Investoři se obávají, že nejvýznamnější indonéská internetová společnost bude nyní méně těžit z dynamického růstu elektronického obchodu v zemi. Nicméně dohoda chrání společnost GoTo před finančními nástrahami Tokopedie, a umožňuje jí tak soustředit se na další činnosti, jako jsou digitální finanční služby. Nejvýznamnějším obchodním odvětvím společnosti GoTo je služba Gojek pro přepravu osob.
“Trh nyní oceňuje elektronický obchod GoTo pouze jako přidružený byznys,” říká Nirgunan Tiruchelvam, vedoucí spotřebitelského a internetového výzkumu ve společnosti Aletheia Capital.
Indonéská vláda, jejímž cílem je chránit místní podniky, signalizovala, že nový pakt společností TikTok a GoTo schvaluje. V reakci na rostoucí vliv TikToku na trhu zavedla Jakarta v září předpisy, které nutí platformy sociálních médií oddělit své platební služby od obsahu.
V souladu s nedávným paktem mohou nyní uživatelé TikToku v Indonésii nakupovat a provádět platby, aniž by opustili celosvětově populární videoaplikaci. Funkce nakupování, kterou vlastní samostatný subjekt Tokopedia, má být znovu spuštěna v úterý.
TikTok Shop znamená úspěch pro společnost ByteDance se sídlem v Pekingu, která loví nové zdroje příjmů mimo svou významnou službu sociálních médií. Společnost ByteDance využívá indonéský trh online nakupování, který má 278 milionů obyvatel, a chce vytvořit šablonu pro globální expanzi, která by zahrnovala USA i Evropu.
Nákupní funkce debutovala v Indonésii v roce 2021 a její působivý úspěch podnítil expanzi na americký trh. Letos se společnost TikTok zavázala investovat do regionu jihovýchodní Asie miliardy dolarů.
Podle podmínek dohody Tokopedia zaplatí 340 milionů dolarů za to, že nejprve získá indonéský obchod TikTok Shop. Následně si TikTok zajistí většinový podíl ve sloučeném subjektu. Dokončení této transakce se očekává v prvním čtvrtletí.
Na rozdíl od předchozích ujednání nebude společnost GoTo povinna financovat provoz společnosti Tokopedia. Navíc její 25% podíl v podniku nebude zředěn dalším financováním společnosti TikTok. Společnost GoTo obdržela finanční poradenství od Goldman Sachs Group Inc.
Generální ředitel Patrick Walujo, který převzal kontrolu nad společností v červnu, energicky usiluje o to, aby společnost GoTo dosáhla do konce roku ziskovosti. Cílem je prokázat dlouhodobý potenciál zisku společnosti zabývající se přepravou a elektronickým obchodem. V rámci snahy o dosažení ziskovosti společnost GoTo provádí propouštění, omezuje propagační akce a zpřísňuje kontrolu výdajů, čímž pokračuje v kampani svých předchůdců.
