Společnost Peloton Interactive Inc. uzavřela partnerství se společností TikTok a v rámci této populární platformy sociálních médií vytvořila fitness centrum, které má rozšířit její dosah a zapojit širší publikum. Oznámení bylo učiněno ve čtvrtek a akcie fitness společnosti na něj okamžitě reagovaly výrazným růstem uprostřed náročného období. Podrobnosti o partnerství Tato významná spolupráce je pro společnost Peloton premiérou – je to první případ, kdy bude společnost vytvářet vlastní obsah na sociálních sítích pro partnera mimo vlastní síť. Podle podmínek dohody mají společnosti Peloton a TikTok v rámci TikToku poskytovat specializované centrum pod společnou značkou, které má být dostupné ve Spojených státech, Velké Británii a Kanadě. Společnost Peloton uvedla, že centrum bude nabízet různý specializovaný obsah, který bude zahrnovat vybrané živé lekce, a to jak ty, které vyžadují vybavení, tak ty, které ho nevyžadují, originální seriály s instruktory a funkce zahrnující spolupráci s celebritami. Uživatelé budou mít k tomuto obsahu přístup pomocí vyhledávání hashtagu #TikTokFitness, což jim pomůže zapojit se do materiálu snadným a přístupným způsobem. Zdroj: Getty Images Úspěch společnosti Peloton v éře pandemie Společnost Peloton, která je známá svými stacionárními koly a streamovanými cvičebními lekcemi, zažila prudký nárůst poptávky během pandemie, kdy lidé hledali řešení pro domácí fitness. Když se však omezení zmírnila a lidé se vrátili do posiloven a k jiným aktivitám, společnost čelila většímu problému, jak si udržet dynamiku z doby pandemie. Společnost v rámci iniciativy zaměřené na oslovení širší klientely oddělila svůj streamovaný obsah od prodeje svého hardwaru, což umožňuje, aby z jejích rozmanitých fitness seancí mohli těžit i majitelé jiného vybavení. Tyto lekce vedou instruktoři společnosti Peloton, kteří časem získali status jisté celebrity. Úsilí o inkluzivní strategii členství V roce 2022 zavedla společnost Peloton pro svou aplikaci strategii odstupňovaného členství. Tento krok byl zaměřen na zapojení různých typů zákazníků s různými druhy fitness obsahu, od posilování a meditace až po běhání v přírodě. Tato strategie byla součástí širšího úsilí o zpřístupnění obsahu společnosti Peloton různorodým zákazníkům bez ohledu na to, zda vlastní vybavení Peloton. Zdroj: Getty Images Využití robustní komunity TikToku TikTok, který vznikl jako platforma pro hudební videa a nyní se může pochlubit více než 1 miliardou aktivních uživatelů po celém světě, hostí tisíce komunit se zaměřením na fitness a wellness. Tyto komunity zahrnují hashtagy jako #runnersoftiktok a #thefitnessjourney, což svědčí o živé a angažované uživatelské základně připravené k využití. Vize generálního ředitele společnosti Peloton Barryho McCarthyho Barry McCarthy, výkonný ředitel společnosti Peloton, pracuje na zvýšení příjmů společnosti prostřednictvím partnerství a dohod. Předchozí iniciativy zahrnovaly spolupráci se subjekty, jako je Lululemon Athletica Inc. a různé sportovní organizace. McCarthy předpověděl, že růst příjmů společnosti Peloton se zrychlí ve druhé polovině fiskálního roku, který končí v červnu. Potenciál růstu počtu předplatitelů Předpokládá se, že partnerství se společností TikTok by mohlo zvýšit počet předplatitelů společnosti Peloton. Kevin Near, analytik společnosti Bloomberg Intelligence, však ve své poznámce zdůraznil, že dohoda se společností TikTok by sice mohla zvýšit počet předplatitelů, ale cesta k udržitelné ziskovosti a volnému peněžnímu toku zůstává nejistá. Zdroj: Peloton Finanční podmínky zůstávají důvěrné V době oznámení obě společnosti nezveřejnily finanční specifika dohody ani ceny za obsah, který se bude v centru TikTok objevovat. Klíčový aspekt spolupráce tak zůstává alespoň prozatím pod pokličkou. Závěr Vzhledem k tomu, že se fitness prostředí stále vyvíjí s technologickým pokrokem a měnícím se chováním spotřebitelů, představuje strategické partnerství společnosti Peloton s TikTokem významný krok v její snaze udržet si relevanci a konkurenceschopnost. Společnost je připravena využít rozsáhlého uživatelského záběru TikToku a robustní platformy pro video obsah a potenciálně představit fitness nabídku společnosti Peloton zcela nové demografické skupině. Jak stávající fanoušci značky Peloton, tak i ti, kteří se ke značce nově dostanou, mohou brzy najít nové způsoby, jak se zapojit do fitness, což podtrhuje síla jedné z nejstahovanějších aplikací na světě. Teprve čas ukáže, jak tento počin ovlivní další snahu společnosti Peloton o zisk a dominanci na trhu domácího fitness.