oznámila, že plánuje zrušit přibližně 1 700 pracovních míst, což je součástí celkové strategie snižování nákladů a zvyšování investic do oblastí s větším potenciálem zisku. Pozornost se zaměří zejména na segment dámského podnikání a značky Jordan a Running. Propouštění přichází dva měsíce poté, co společnost NKE, která je největším výrobcem obuvi, oděvů a doplňků, během hovoru k výsledkům za druhé čtvrtletí uvedla, že v příštích třech letech chce dosáhnout úspory nákladů ve výši 2 miliard USD. K dosažení tohoto ambiciózního cíle plánuje společnost zjednodušit svou organizační strukturu “redukcí řídících vrstev”.

Současné oznámení společnosti Nike o nižším výhledu tržeb a odvážném plánu snižování nákladů vedlo k prudkému poklesu cen jejích akcií. Do pátečního rána zaznamenaly akcie společnosti 4% propad hodnoty, čímž se staly nejvýraznějším poklesem v rámci indexu Dow Jones Industrial Average (DJIA). Pokles akcií o 4,24 USD eliminoval přibližně 28 bodů z ceny indexu Dow, který klesl o 75 bodů, tj. o 0,2 %.

NIKE, Inc. (NKE)

Snížení počtu pracovních míst se podle propočtů dotklo přibližně 2 % zaměstnanců společnosti Nike, která k 31. květnu loňského roku čítala 83 700 zaměstnanců. Z toho vyplývá, že to bude mít dopad na přibližně 1 674 pracovních míst. Společnost Nike, jak potvrdila prostřednictvím e-mailového prohlášení, tvrdí, že cílem současných opatření je “správně nastavit velikost” organizace a využít příležitostí k vysokému růstu, které jsou patrné v odvětví sportu, zdraví a wellness.

Snahy a rozhodnutí společnosti Nike o snížení nákladů a restrukturalizaci jejího podnikání jsou pod značným drobnohledem průmyslových analytiků. Brian Nagel ze společnosti Oppenheimer snížil své hodnocení akcií společnosti Nike z “outperform” na “perform”, což byl status, který si prvně jmenovaný udržoval poslední tři roky. Nagel rovněž snížil cílovou cenu pro akcie Nike ze 150 na 110 USD. Revidovaný cílový kurz je v ostrém kontrastu s nejvyššími odhady 38 oslovených analytiků, kteří společnost Nike pokrývají. Nagel zůstává ohledně dlouhodobých vyhlídek společnosti Nike optimistický, vyjádřil však obavy o budoucí výkonnost prodeje kvůli proměnlivé spotřebitelské poptávce, zaostávání v inovacích výrobků a rostoucí konkurenci.

V prosinci generální ředitel společnosti Nike John Donahue identifikoval v rámci portfolia společnosti oblasti s “významným růstovým potenciálem” a uvedl, že je třeba cíleně investovat, aby se jejich potenciál maximalizoval. Záměrem je realizovat plán snižování nákladů, včetně redukce řídících vrstev, zavádění automatizace a zefektivnění organizace, a uvolnit tak prostředky na posílení inovací a podporu růstu.

Rozhodnutí společnosti Nike zaměřit se na klíčové kompetence a investovat do nich lze považovat za uváženou reakci na postpandemické podnikatelské prostředí. Nagel poznamenal, že ačkoli společnost Nike zůstala silným subjektem, prožívala po pandemii období přizpůsobování. Přikývl na nedávné úsilí managementu, ale vyjádřil určité obavy ohledně načasování znatelného a trvalého zlepšení.

Pozoruhodné je, že akcie společnosti Nike zaznamenaly od začátku roku pokles o 6,2 %, což je významné zohledněním předchozích událostí, když v předchozích dvou letech zaznamenaly výrazný propad o 34,9 %. Zvláště v roce 2022, kdy propadly o 29,8 %, což představuje největší roční pokles výkonnosti od roku 1997, kdy došlo k dramatickému poklesu o 34,9 %. Tento vývoj klade na vedení společnosti Nike i její akcionáře tlak, aby přijali opatření, která povedou ke zlepšení výkonnosti. Snahy o snižování počtu pracovních míst a plánovaný přesun investic jsou klíčovými opatřeními, jež mají potenciál ovlivnit budoucí výsledky společnosti. Avšak úspěch těchto kroků závisí na schopnosti přizpůsobit se náročným tržním podmínkám, které nadále ovlivňují celkové hospodářské prostředí.