Tržby z prodeje produktů iPhone ve velké Číně klesly ve čtvrtém čtvrtletí 2023 o téměř 13 % a propadly se z dřívějších hodnot na 20,8 miliardy dolarů. Stalo se tak po roce, který byl poznamenán opatrnou náladou spotřebitelů ve spojení s tvrdou konkurencí, zejména ze strany oživující společnosti Huawei.Kdysi byl tento technologický titán se sídlem v Cupertinu považován za hlavní hnací sílu růstu, nyní však náročná dynamika čínského trhu představuje významné překážky. Will Wong, senior manažer výzkumu v IDC, identifikoval dva hlavní faktory, které Apple v tomto čtvrtletí brzdily: váhavější utrácení čínských spotřebitelů a tvrdší konkurence ze strany Huawei, která přitáhla větší zájem trhu než řada iPhone 15 společnosti Apple. Wong dodává: “Neočekáváme, že by se růst dodávek iPhonu v Číně vrátil do kladných čísel v roce 2024, protože se očekává, že Huawei zůstane klíčovým konkurentem, zatímco pokročilejší technologie, jako je umělá inteligence a skládací zařízení, zaujmou více spotřebitelů.”Oživení společnosti Huawei na trhu chytrých telefonů má nesporně vliv na výsledky společnosti Apple. Ten loni uvedl na trh smartphone Mate 60 s podporou 5G, který vzhledem k sérii amerických vládních sankcí v letech 2019 až 2020 překvapil celé odvětví. Tyto sankce, včetně omezeného přístupu k softwaru společnosti Google a klíčovým čipům technologie 5G, fakticky ochromily podnikání společnosti Huawei v oblasti telefonů, díky čemuž se společnost Apple stala pro spotřebitele lepší nabídkou.Mate 60 od Huawei však naznačuje návrat značky, která proniká na prémiový trh a získává zpět důvěru spotřebitelů, kterou kdysi ztratila ve prospěch společnosti Apple. Neil Shah, partner společnosti Counterpoint Research, uvedl: “Znovuzrození společnosti Huawei na prémiovém trhu přitahuje zpět přeběhlíky od Huawei, kteří přešli k Applu, protože Huawei nedokázal v posledních třech letech vydat 5G smartphone.” Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2023 se společnost Huawei dostala zpět mezi pět největších výrobců chytrých telefonů v Číně.Výzvy pro Apple přesahují rámec společnosti Huawei. Další domácí značky, včetně Xiaomi a Oppo, si postupně vydobyly mezeru na trhu s high-endovými produkty, přičemž stále nabízejí konkurenceschopné ceny. Podle Shaha se tato zařízení mohou pochlubit podobnými funkcemi jako prémiové smartphony, ale jejich cena začíná na podstatně nižší, konkurenceschopnější částce 3 999 RMB . Rozšiřující se konkurence vytváří tlak jak na starší modely společnosti Apple, tak na základní jednotky nové řady.Čínská ekonomika také zažila náročné období roku 2023, které se vyznačovalo kolapsem v sektoru nemovitostí a slabou spotřebitelskou poptávkou, což výrazně ovlivnilo důvěru spotřebitelů. Pokud tato slabost spotřebitelů přetrvá i v roce 2024, mohly by si levnější modely chytrých telefonů vyšší třídy získat oblibu u opatrných zákazníků.Může se také změnit pozice společnosti Apple jako luxusní značky s vysokou atraktivitou mezi mladším publikem v Číně. Konkurenti od Samsungu po Honor uvedli na trh skládací chytré telefony, což je technologický pokrok, který Apple teprve začlení. Kromě toho se objevují diskuse o funkcích umělé inteligence, které Apple zatím neprovozuje. Absence těchto neotřelých aspektů přispívá k oslabování image značky Apple, zejména mezi spotřebiteli z generace Z.Chcete využít této příležitosti?K potížím technologického giganta přispívá i geopolitické klima. Jak uvedla agentura Bloomberg, Čína loni rozšířila zákaz, který zakazuje zaměstnancům vládních agentur a státem podporovaných firem nosit do práce iPhony a další zahraniční zařízení.Proto nelze při vstupu hlouběji do roku 2024 ignorovat výzvy, kterým bude Apple na čínském trhu čelit: obnovení důvěry spotřebitelů, zvládnutí silné konkurence, překonání možného rozmělnění image značky, zajištění technologického pokroku a zvládnutí stupňujících se geopolitických úvah. Apple