Podle analytické společnosti se prodej iPhonů v daném období propadl o 24 %, protože Apple narazil na tvrdou konkurenci místních značek chytrých telefonů, jako jsou Huawei, Oppo, Vivo a Xiaomi. Tento pokles ukazuje rostoucí konkurenční prostředí v čínském technologickém průmyslu, přičemž čínský technologický gigant Huawei vyvíjí po uvedení svého chytrého telefonu Mate 60 na Apple značný tlak.

Společnost Huawei, která kdysi držela největší celosvětový objem prodeje chytrých telefonů, se v letech 2019 a 2020 setkala se stagnací v důsledku série sankcí uvalených americkou vládou. Sankce vedly k tomu, že společnost Huawei ztratila přístup k základním čipům a technologiím klíčovým pro internet 5G, což výrazně ovlivnilo její konkurenceschopnost na trhu sofistikovaných technologií. Tento vývoj vedl k tomu, že mnoho zákazníků se přiklonilo k iPhonům, které díky svým schopnostem 5G a pokročilým polovodičům zůstaly napřed.

Nedávné uvedení chytrého telefonu Huawei Mate 60 však signalizovalo oživení značky jako bájný fénix. Mate 60 překvapil mezinárodní komunitu tím, že navzdory ochromujícím sankcím obsahuje konektivitu 5G. Tento telefon umožnil společnosti Huawei získat zpět ztracené pozice na čínském trhu, přičemž zákazníci považují tento špičkový přístroj za věrohodného konkurenta iPhonu od společnosti Apple.

“Huawei se vrací a snaží se získat zpět přeběhlíky k iPhonu z doby před několika lety,” říká Neil Shah, analytik společnosti Counterpoint Research. Shah rovněž zaznamenal výrazný posun v preferencích zákazníků směrem ke značkám, které nepatří Applu, v prémiovém segmentu, vyvolaný opětovným nástupem společnosti Huawei.

Ironií je, že různí čínští rivalové během šestitýdenního období také zaznamenali pokles prodeje kusů, i když méně dramatický než u společnosti Apple. Dodávky chytrých telefonů Oppo se meziročně snížily o 29 %, zatímco u společností Vivo a Xiaomi došlo k poklesu o 15 %, resp. 7 %.

Navzdory těmto poklesům byly v prvních šesti týdnech roku 2024 nejúspěšnějšími značkami Huawei a její odnož Honor. Společnost Honor, která se z technologického gigantu zrodila v roce 2020 kvůli americkým sankcím, zaznamenala 2% nárůst dodávek svých telefonů. Skutečně však zazářily dodávky kusů chytrých telefonů Huawei, které meziročně poskočily o 64 %.

Ohromující prodejní čísla společnosti Apple ukázala, jak náročnému prostředí společnost čelí v Číně, která je jedním z jejích klíčových trhů. Intenzivní konkurence místních čínských výrobců chytrých telefonů spolu s oživující se společností Huawei vyvíjí mimořádný tlak na dominantní postavení společnosti Apple v tomto regionu.

Apple Inc. (AAPL)

Tuto situaci zkomplikovalo narušení dodavatelského řetězce společnosti Apple na konci roku 2022 v důsledku výluk společnosti Covid-19 v Číně. “Apple měl také abnormálně vyšší ‘prodejnost’ v lednu 2023 oproti roku 2024, protože dodávky se přesunuly na leden po debaklu čínské továrny ve čtvrtém čtvrtletí roku 2022,” dodal Shah a dal do kontrastu čilý prodej v roce 2023 s propadem, jehož jsme byli svědky letos.

Tyto sbíhající se faktory vyústily v tržní klima charakterizované zvýšenou konkurencí a změnami v loajalitě ke značkám, které se odehrávalo na pozadí všudypřítomné nejistoty způsobené globální pandemií. Pro společnost Apple bude v dohledné budoucnosti opětovné získání pozice a efektivní konkurence v tomto dynamickém prostředí mamutím úkolem. Její schopnost přizpůsobit se rychle měnícím se podmínkám na trhu a udržet si svůj inovační duch bude klíčová pro úspěch. S nárůstem konkurenčního tlaku a rychlým tempem změn je nezbytné, aby Apple představil strategie, které nejenže posílí jeho postavení na trhu, ale také poskytnou zákazníkům důvody, proč zůstat věrní značce navzdory rostoucí nabídce alternativ. Zároveň bude muset společnost zohlednit nové trendy a preference spotřebitelů, které vznikly v důsledku pandemie, a integrovat je do svých produktů a služeb. Ačkoli úkoly před Apple jsou náročné, jeho historie inovací a schopnost adaptace poskytují základ pro úspěch i v této nové realitě trhu.