Společnost Amazon.com (NASDAQ:AMZN) dala 30. dubna duhu dni, kdy po uzavření trhu oznámila výsledky za první čtvrtletí. Akcie Amazonu těžily z čistého zisku 10,31 miliardy dolarů, 98 centů na akcii a tržeb 143,3 miliardy dolarů, které obě překonaly odhady ulice. Provozní cash flow činilo 99,1 miliardy dolarů.

Mně však nejvíce otevřely oči příjmy z reklamy, a to 11,8 miliardy dolarů. To je nyní nejrychleji rostoucí oblast podnikání společnosti Amazon. Amazon také představuje více než 10 % celosvětové digitální reklamy. Ale tento příběh není jen o tom. Reklama umožňuje Amazonu stát se mocností v oblasti umělé inteligence, a to se ziskem.

Akcie Amazonu vždy těžily z toho, že představují infrastrukturní společnost. Cokoli vyrobí, to dále prodá, čímž kompenzuje své náklady a přináší prospěch svým obchodním partnerům. To je příběh cloudu AWS společnosti Amazon. Je to příběh jeho fulfillmentových služeb. Produktivita, které se Amazon těší, vyzařuje do celé ekonomiky.

Stejným způsobem funguje i umělá inteligence. To je tajný zdroj jeho reklamního úspěchu. Amazon vytváří generativní nástroje pro automatizaci AI, které inzerentům poskytují produktivitu AI. Tímto způsobem na sebe Amazon váže reklamní průmysl.

Patří sem nástroje GenAI pro navrhování reklam, které byly uvedeny na trh v říjnu. Patří sem i konverzační nákupní asistent, uvedený na trh v březnu. Podle generálního ředitele Andyho Jassyho jde o reklamu, která nepůsobí jako reklama. Je to přesně to, co se učí zaměstnanci v obchodech, prodávat, když jsou zákazníci připraveni nakupovat.

Výsledkem je příznivý cyklus. Amazon prodává více reklamy, ale zároveň se k jeho nástrojům umělé inteligence váže více firem. Jejich zkušenosti zlepšují nástroje AI a Amazon toho využívá k prodeji více reklam.

Byznysový cyklus společnosti Amazon v oblasti umělé inteligence a reklamy vytvořil potřebu většího množství reklamního inventáře. Webové stránky společnosti Amazon poskytují inventář, ale omezeného typu. Jakmile jste na Amazonu, jste v prodejním trychtýři hodně daleko.

Aby Amazon rozšířil dosah svých nástrojů umělé inteligence, nakupuje nyní reklamní inventář prostřednictvím programování. To představuje jeho streamovací služba FreeVee. To je důvod, proč společnost umisťuje reklamy na Prime Video.

Tyto plochy nejsou prázdné billboardy, jaké byste získali nákupem reklamy v televizi nebo kabelových sítích. Reklamy Amazon Prime nabízejí stejně přesné cílení jako reklamy na jeho webových stránkách. Nabízejí také přístup ke všem nástrojům umělé inteligence společnosti Amazon, které slouží k nalákání potenciálních zákazníků do prodejního trychtýře po jejich nalezení.

To zahrnuje i nástroje třetích stran. Umělá inteligence Amazonu k sobě přitahuje začínající firmy, stejně jako to udělal cloud a fulfillmentové služby. Příkladem je německá společnost Vapa, která provozuje reklamní kampaně Amazonu. Nebo vezměte v úvahu Xmars, losangeleskou společnost, která nabízí optimalizaci reklamy na Amazonu.

Růst vyžaduje, aby Amazon přitáhl velké publikum pro svůj prodejní trychtýř. Proto koupila práva na fotbal, baseball, proto usiluje o práva na NBA. Sport přitahuje spolehlivé publikum ve specifických časech, což z něj činí novou hranici pro reklamní nástroje umělé inteligence společnosti Amazon.

Sponzorovaná televize umožňuje Amazonu oslovit nové inzerenty i nové zákazníky. Přivádí nástroje Amazonu na přední část prodejního trychtýře, web se s nimi pak setkává v polovině cesty. Amazon může díky svým nástrojům umělé inteligence využít svůj reklamní inventář lépe než jakákoli televizní síť.

Mnozí analytici vidí, že Amazon v oblasti umělé inteligence zaostává za společností Microsoft (NASDAQ:MSFT). Je to proto, že Microsoft zpeněžuje AI přímo prostřednictvím nástrojů, jako je Co-Pilot. Někteří vidí, že Amazon zaostává za společnostmi Alphabet (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL) a Meta Platforms (NASDAQ:META), které dominují trhu digitální reklamy.

S tím nesouhlasím. Amazon propojuje své nástroje pro reklamu a umělou inteligenci. Obojí využívá k rozšiřování svých sítí třetích stran.

To znamená, že Amazon vytváří obrovské soubory dat potřebné pro úspěšné aplikace umělé inteligence, a to s minimálními náklady a maximálním ziskem. Amazon má na rozdíl od startupů zabývajících se AI solidní obchodní model díky reklamě.