Beauty pokračuje ve svém vzestupném trendu a v prvním fiskálním čtvrtletí zaznamenala 50% nárůst tržeb, přičemž celkové tržby dosáhly 324,5 milionu dolarů a překonaly čtvrtletní odhady. Po takto působivých výsledcích kosmetická společnost zvýšila svůj celoroční výhled. Navázala tak na výjimečný loňský fiskální rok, kdy společnost zaznamenala 76% nárůst tržeb.

Během čtvrtletí generální ředitel společnosti Tarang Amin pro CNBC prozradil, že společnost zaznamenala růst ve všech svých kategoriích. Pozoruhodné je, že sérum Bronzing Drops se po svém uvedení na trh během čtvrtletí stalo rychle nejprodávanějším produktem na internetových stránkách společnosti.

Finanční výsledky kosmetické společnosti předčily očekávání Wall Street, jak bylo zjištěno v průzkumu analytiků společnosti LSEG. Očekávaný zisk na akcii činil 84 centů, ale společnost E.l.f. vykázala upravený zisk 1,10 USD. Tržby rovněž překonaly očekávání ve výši 305 milionů dolarů a dosáhly 324 milionů dolarů.

e.l.f. Beauty, Inc. (ELF)

ELF

e.l.f. Beauty, Inc.

NYSE

$81.51

$1.94

2.44%

Vykázaný čistý zisk za tříměsíční období, které skončilo 30. června, činil 47,6 milionu dolarů, tedy 81 centů na akcii. To je mírný pokles ve srovnání s 53 miliony dolarů, resp. 93 centy na akcii, vykázanými o rok dříve. Čtvrtletní tržby však výrazně vzrostly z 216,3 milionu dolarů vykázaných o rok dříve.

Po několika čtvrtletích, kdy společnost E.l.f. Beauty překonávala růst, má Wall Street vysoká očekávání. Přestože společnost zvýšila svůj výhled, stále nedosáhla na výsledky za první čtvrtletí.

Pro fiskální rok 2025 nyní E.l.f. předpokládá tržby v rozmezí 1,28 až 1,3 miliardy dolarů, což představuje revizi směrem nahoru oproti předchozí prognóze 1,23 až 1,25 miliardy dolarů. Analytici podle LSEG očekávali tržby ve výši přibližně 1,3 miliardy USD.

Společnost rovněž zvýšila předpokládaný upravený čistý zisk, a to na 198 až 201 milionů USD, což je více než předchozí odhad 187 až 191 milionů USD. Očekává se, že upravený zisk na akcii bude činit 3,36 až 3,41 USD, což je zvýšení oproti předchozímu výhledu 3,20 až 3,25 USD. Podle LSEG analytici očekávali zisk na akcii ve výši 3,42 USD.

Po zveřejnění těchto předpovědí akcie společnosti v rozšířeném obchodování klesly přibližně o 6 %.

I přes mírně konzervativní výhled, který zpočátku investory zklamal, finanční ředitelka E.l.f. Mandy Fieldsová naznačila, že společnost obvykle vydává konzervativní výhled.

Podle Fieldsové: “V loňském roce jsme začali náš výhled v rozmezí 22-24 %, rok jsme zakončili na 77 %. Neříkám, že letos určitě slibujeme 77 %. Ale co řeknu, je, že vám to dává trochu představu o naší filozofii výhledů.”

Když hovořil o výkonnosti společnosti, Amin zdůraznil strategii společnosti brát věci čtvrtletí po čtvrtletí. Bez obav z možného útlumu spotřebitelů v kategorii kosmetiky uvedl, že mají tendenci směřovat níže a pak trhy překvapit výsledky.

“Nikdy nechceme předbíhat a celkově tato strategie funguje prostě skvěle … budeme vás seznamovat s tím, co vidíme čtvrtletí po čtvrtletí, a doufejme, že to budeme i nadále tak nějak překonávat,” řekl Amin.

Společnost E.l.f., digitálně orientovaný prodejce kosmetiky, který byl založen v roce 2004, získal novou relevanci mezi spotřebiteli z generace Z a generace Alpha díky marketingu, který tyto mladé zákazníky oslovuje a vychází jim vstříc tam, kde jsou, na místech, jako jsou TikTok a Roblox.

Je známá tím, že vytváří cenově výhodné verze oblíbených prestižních produktů, jako jsou například nové Bronzing Drops, které zákazníci přirovnávají k produktu Sunshine Drops od Drunk Elephant. Prestižní řada péče o pleť nabízí svůj výrobek za 38 dolarů, zatímco E.l.f. prodává svůj výrobek za pouhých 12 dolarů.

V nedávné době E.l.f. spolupracovala s hrou Roblox, která umožnila uživatelům od 13 let kupovat výrobky z limitované edice, měla marketingové kampaně, v nichž vystupovali sportovci, jako je trojnásobná zlatá medailistka Gabby Douglasová a Anastasia “Tas” Pagonisová, a při uvedení Bronzing Drops na trh spolupracovala s herečkou Jameelou Jamilovou.

Velké výdaje na marketingové aktivity však zvýšily prodejní, správní a režijní náklady společnosti na přibližně 180,6 milionu USD, což představovalo 56 % čistých tržeb a způsobilo 10% pokles čistého zisku.

Amin potvrdil, že společnost vynaložila více prostředků na marketing ve srovnání s předchozím rokem, což přičítá načasování a snaze o větší konzistenci v průběhu roku v poměru k tržbám.

“I když investice do marketingu s sebou nese své náklady,” řekl Amin, “funguje to. Návratnost investic do marketingu několikanásobně převyšuje referenční hodnoty v dané kategorii a roste nám velmi silná horní linie, což se promítá do budování povědomí.” Společnost je optimistická ohledně svého obchodního modelu a jeho přitažlivosti pro spotřebitele.