Tento krok přišel jako velké překvapení pro investory, kteří v reakci na negativní finanční zprávy začali ve velkém prodávat akcie společnosti na stockholmské burze. H&M oznámilo, že ve třetím fiskálním čtvrtletí dosáhlo provozního zisku ve výši 3,51 miliardy švédských korun (345,8 milionu USD), což znamená výrazný pokles oproti stejnému období loňského roku, kdy zisk činil 4,74 miliardy švédských korun. Zisk rovněž zaostal za očekáváním analytiků, kteří předpokládali, že dosáhne 4,93 miliardy korun.

Společnost v průběhu roku varovala, že čelí tvrdším obchodním podmínkám, což se nakonec projevilo i na jejím rozhodnutí snížit svůj cíl pro ziskovou marži do roku 2024. Tento krok zvyšuje tlak na nového generálního ředitele Daniela Ervéra, který nastoupil do funkce před pouhými osmi měsíci a nahradil Helenu Helmerssonovou. Ervér se zavázal přinášet zákazníkům bezkonkurenční hodnotu a usilovat o ziskový růst, avšak současné výzvy ukazují, že dosažení těchto cílů bude obtížnější, než se původně zdálo.

H&M se v poslední době potýká s řadou nepříznivých faktorů, které negativně ovlivňují její ziskovost. Mezi hlavní problémy patří nečekaně chladné počasí, rostoucí životní náklady, které omezují spotřebitelské výdaje, a zpomalení po pandemii, které zasáhlo maloobchodní tržby. K tomu se přidává i tvrdá konkurence ze strany dalších hráčů na trhu, jako je Inditex, mateřská společnost Zary, a online prodejce rychlé módy Shein, kteří si ukrajují stále větší podíl na trhu.

Daniel Ervér v prohlášení uvedl, že vnější faktory ovlivnily tržby a náklady společnosti více, než se očekávalo, a odhaduje, že letošní provozní marže bude nižší než 10 %. Navzdory těmto obtížím však vyjádřil důvěru v dlouhodobou strategii společnosti zaměřenou na zvýšení prodeje a zlepšení ziskovosti. Podle Ervéra bude H&M pokračovat v optimalizaci svých provozů, přizpůsobování sortimentu měnícím se preferencím zákazníků a zaměření na růst v digitálním prostoru.

Reakce trhu na tato oznámení byla okamžitá. Akcie společnosti klesly během prvních hodin obchodování o 4 %, čímž se H&M zařadila mezi nejhorší výkonnostní akcie v celoevropském indexu Stoxx 600. Analytici z UBS ve své výzkumné zprávě poukázali na několik klíčových faktorů, které ovlivnily výsledky H&M za třetí čtvrtletí. Patří sem zejména nečekaně silné tržby v místních měnách, zvýšené náklady na slevy a plán společnosti snížit počet čistých prodejen, což naznačuje, že H&M se snaží zefektivnit svůj provoz a optimalizovat svou maloobchodní síť.

H&M se rozhodla zvýšit náklady spojené se slevami v poměru k tržbám, což by mělo pomoci zlepšit cenovou politiku a optimalizovat zásoby ve čtvrtém čtvrtletí. Tento krok je součástí širší strategie zaměřené na zlepšení celkové výkonnosti společnosti a obnovení důvěry zákazníků i investorů. Analytici budou v následujících měsících pečlivě sledovat, jak se tyto změny projeví v hospodářských výsledcích společnosti a zda se H&M podaří stabilizovat svou marži.

Pro H&M je toto období zkouškou, kdy bude muset prokázat schopnost přizpůsobit se měnícím se podmínkám na trhu, a to nejen v oblasti módních trendů, ale i v reakci na makroekonomické faktory, jako jsou inflace a měnící se spotřebitelské chování. Společnost bude muset posílit svou konkurenční výhodu, zejména proti rivalům jako Zara, kteří mají robustnější dodavatelské řetězce a efektivnější strategii správy zásob. Pro Daniela Ervéra a jeho tým bude klíčové znovu získat důvěru investorů a zajistit, aby H&M nadále zůstala silným hráčem na globálním trhu.

V konečném důsledku bude úspěch H&M záviset na její schopnosti rychle a efektivně reagovat na výzvy, které před ní stojí, a na implementaci strategických kroků, které podpoří růst a ziskovost. Vývoj ve finanční situaci společnosti a její reakce na tyto výzvy budou klíčové pro budoucí směřování H&M, která nyní čelí zásadnímu období přizpůsobování se a restrukturalizace. Investoři budou pozorně sledovat každý krok společnosti, aby zjistili, zda jsou schopni úspěšně navigovat v neklidných vodách globálního maloobchodu a zajistit návrat k růstu.