Hlavním důvodem byl zveřejněný kvartální výsledek, který zaostal za očekáváním analytiků a zároveň odhalil vážné obavy ohledně budoucího vývoje. Společnost se potýká nejen s oslabenou spotřebitelskou poptávkou po alkoholu, ale i s hrozbou zvyšujících se cel, která může její podnikání v zahraničí výrazně narušit. Z pohledu investorů i odborníků tak Brown-Forman čelí náročnému období, ve kterém se bude muset vyrovnat s kombinací ekonomické nejistoty a geopolitických překážek.Slabší výsledky a varování do budoucnaVe čtvrtém fiskálním čtvrtletí roku 2025 společnost vykázala tržby ve výši 894 milionů dolarů, zatímco analytici očekávali 967,4 milionu dolarů. Tento výsledek představuje meziroční pokles o 7 %, což je ve spojení s ještě dramatičtějším poklesem čistého zisku na první pohled alarmující. Zisk na akcii dosáhl pouze 31 centů oproti očekávaným 34 centům, přičemž čistý zisk se propadl o 45 % – z 266 milionů dolarů na 146 milionů.Brown-Forman Corporation  Podle vyjádření generálního ředitele Lawsona Whitinga firma sice dosáhla určitého pokroku navzdory mimořádně složitému makroekonomickému prostředí, ale ani to nestačilo na splnění dlouhodobých růstových ambicí. Výsledky tak působí jako ostré vystřízlivění nejen pro vedení společnosti, ale i pro investory, kteří Brown-Forman dlouhodobě vnímali jako relativně stabilního hráče v segmentu prémiových alkoholických nápojů.Dopad cel a měnící se spotřebitelské chováníChcete využít této příležitosti?Jedním z hlavních faktorů, které stojí za zhoršeným výkonem společnosti, jsou geopolitická rizika spojená s obchodními bariérami. Hrozba nových cel – především na americkou whisky dováženou do Evropské unie – představuje konkrétní riziko, které nelze ignorovat. Společnost sama uvedla, že kvůli nejistotě nemůže dopady cel přesně kvantifikovat, ale analytici z Bernstein Research odhadují, že 50% clo by mohlo znamenat až 10% pokles zisku před úroky a zdaněním .Situace je o to komplikovanější, že některé trhy už začaly reagovat. Například kanadské obchody s alkoholem v posledních měsících stáhly ze svých regálů produkty značky Jack Daniel’s a další americké lihoviny, což bylo reakcí na cla zavedená administrativou prezidenta Donalda Trumpa. Generální ředitel Whiting tento krok označil za „horší než samotné clo“, protože znamená okamžitou ztrátu přístupu k zákazníkům bez možnosti vyjednávání.Další ranou pro firmu je i rostoucí cla na suroviny. Trumpova administrativa tento týden zdvojnásobila clo na dovoz oceli a hliníku na 50 %, což má přímý dopad na sektor hotových nápojů v plechovkách – tedy i na některé produkty společnosti Brown-Forman. Výsledkem je kombinovaný tlak jak ze strany nákladů, tak i omezené poptávky.Klesající prodeje tequily a hotových nápojůZatímco tržby z prodeje hlavních značek whisky – především Jack Daniel’s a Woodford Reserve – zůstaly ve fiskálním roce 2025 víceméně beze změny, ostatní segmenty klesaly. Prodeje tequily se snížily o 14 %, zatímco segment ready-to-drink nápojů zaznamenal 6% pokles. Tento vývoj je podle analytiků dalším signálem měnících se spotřebitelských preferencí a zároveň ukazuje na to, že Brown-Forman nedokázal těmto změnám včas přizpůsobit svou strategii.Výhled na fiskální rok 2026 není příliš optimistický. Společnost očekává pokles jak v oblasti organických tržeb, tak i u provozního zisku, přičemž sama připouští nízkou míru jistoty kvůli makroekonomické i geopolitické volatilitě. Trh s alkoholem je navíc citlivý na ekonomický cyklus – a podle analytiků Bernstein Research mají lihovary v době recese horší výkonnost než například pivovary. To činí Brown-Forman zranitelnější vůči zpomalujícímu se hospodářskému růstu než konkurenti typu Anheuser-Busch nebo Molson Coors.Výzvy, které nelze ignorovatV souhrnu čelí Brown-Forman nejen krátkodobým problémům, jako jsou výpadky tržeb nebo výkyvy v poptávce, ale i hlubším strukturálním rizikům. Globalizace trhu s alkoholem, závislost na mezinárodním obchodu a geopolitické napětí jsou faktory, které budou i nadále formovat podnikatelské prostředí firmy. Investoři se tak budou muset rozhodnout, zda věří ve schopnost společnosti adaptovat se na nové podmínky, nebo zda bude nadále zaostávat za svými konkurenty.