Ještě během běžného obchodního dne stouply o přibližně 6 %, přičemž v poobchodních hodinách si připsaly dalších 17 %. Tento prudký růst přišel jen několik hodin po zveřejnění detailů o podzimní kampani, která má podle vedení společnosti patřit k těm nejvýznamnějším v její historii.

Kampaň, ve které Sweeney vystupuje jako hlavní tvář značky, zahrnuje inovativní prvky jako 3D billboardy, interaktivní Snapchat lens nebo funkci virtuálního vyzkoušení oblečení pomocí umělé inteligence. V nabídce se objeví také oblečení navržené v duchu stylu této populární herečky. Marketingový ředitel American Eagle Craig Brommers prohlásil, že účast Sweeney je pro společnost jedním z největších marketingových úspěchů vůbec.

Vzestup meme mánie a spekulativní nálada na sociálních sítích

Raketový růst akcií American Eagle (AEO) zapadá do širšího kontextu oživení memových akcií, které na sebe v posledních dnech znovu přitahují pozornost drobných investorů. Obchodní aktivita je často doprovázena bouřlivými diskuzemi na fórech jako Reddit WallStreetBets či platforma Stocktwits, kde akcie American Eagle dosáhly 5. místa mezi nejoblíbenějšími tickery.

Kromě American Eagle zaznamenaly výrazné zisky i další společnosti typické pro meme status. Patří mezi ně Opendoor Technologies (OPEN), která funguje jako online zprostředkovatel prodeje nemovitostí a patří mezi silně shortované firmy. Následovaly společnosti jako Kohl’s (KSS), Krispy Kreme (DNUT) a GoPro (GPRO), jejichž akcie rovněž během několika dnů výrazně posílily.

Tento vývoj připomíná období z roku 2021, kdy drobní obchodníci dokázali díky koordinaci na sociálních sítích vyvolat masivní cenové pohyby, často bez vazby na fundamentální výkonnost společností.

Fundament zůstává slabý, výsledky zatím nepřesvědčily

Navzdory současné euforii zůstává základní finanční situace American Eagle problematická. Akcie společnosti letos oslabily o 35 %, a to navázalo na pokles o 21 % v roce 2024. Podle analytiků je současný růst způsoben spíše vnějšími faktory a virálním efektem nové kampaně než změnami v hospodářských výsledcích.

Společnost v květnu oznámila, že se za první čtvrtletí propadla do ztráty, přičemž zrušila svůj celoroční výhled kvůli přetrvávající makroekonomické nejistotě. Podle Coreye Tarlowa, analytika společnosti Jefferies, očekává vedení American Eagle, že slabá spotřebitelská poptávka bude přetrvávat nejméně dalších 6 až 12 měsíců. Tarlowe ve své zprávě také uvedl, že firma plánuje snížit závislost na čínských dodavatelích, přičemž podíl čínských importů by se měl v průběhu roku snížit pod 10 %.

American Eagle se snaží o optimalizaci nákladů a diverzifikaci dodavatelského řetězce, což má zlepšit její provozní efektivitu. Přesto se zatím nedaří dostat zpět na trajektorii stabilního růstu a stále zůstává bez jasného výhledu pro letošní rok.

Opatrnost analytiků přetrvává, zájem trhu ale roste

Zájem investorů o American Eagle je tak v ostrém kontrastu s opatrným postojem profesionálních analytiků. Podle sledování společnosti Visible Alpha ze šesti analytiků, kteří titul pokrývají, čtyři doporučují akcie držet, jeden prodávat a pouze jeden považuje akcie za vhodné k nákupu. To podtrhuje určitou skepsi ohledně dlouhodobé trajektorie firmy.

Bez ohledu na tyto fundamentální faktory je ale jasné, že vliv sociálních sítí a silných osobních značek, jakou je například Sydney Sweeney, může krátkodobě výrazně ovlivnit chování investorů i vývoj ceny akcií. Zkušenosti z minulosti ukazují, že vlna memových spekulací může být velmi rychlá, ale zároveň nepředvídatelná a často nestálá.

Očekává se, že další vývoj kolem American Eagle se výrazněji projeví až po zveřejnění výsledků hospodaření za druhé čtvrtletí, které má společnost naplánované na 4. září. Tehdy se ukáže, zda současná kampaň dokázala přetavit zájem veřejnosti i do skutečných tržeb a provozního zlepšení.

Do té doby zůstává American Eagle jedním z hlavních symbolů návratu letní memové horečky, která opět připomíná sílu davové psychologie a rychlost, s jakou se tržní sentiment může změnit.