Dne 23. října 2025 se akcie společnosti Heineken snížily o 1,1% poté, co nizozemský výrobce piva oznámil, že očekává pokles prodeje piva v nadcházejícím roce. Tento krok je důsledkem ekonomických tlaků, které ovlivňují spotřebitele.
Na trhu kapitálu v Seville, Heineken znovu potvrdil svou strategii EverGreen 2030, avšak nedokázal poskytnout silnější cíle pro zisk, což zklamalo některé investory. Podle Morgan Stanley již byly očekávané cíle organického růstu a marže zahrnuty v konsensuálních odhadech, přičemž váha měnových kurzů a slabá obchodní aktivita zůstávají vnímané jako negativní faktory.
Firma plánuje zvýšit marketingové výdaje na více než 10% svých příjmů, aby podpořila klíčové značky a obnovila tržní podíl v segmentu 0,0%, který zaostává za konkurencí. Nově také představila pivo Heineken 0.0 Ultimate, které má nulový obsah kalorií a cukru a jehož celosvětové uvedení na trh je plánováno na rok 2026.
K vedení společnosti tvrdí, že nedávný pokles spotřeby piva je cyklický, nikoli strukturální, a hodlá cenové produkty udržovat pod inflací, aby znovu zajistila dostupnost pro spotřebitele. Očekává se přitom globální objemový růst přibližně 1% ročně, s tím, že rozvíjející se trhy mají vyvážit slabší poptávku v rozvinutých ekonomikách.
Heineken rovněž znovu potvrdil cíle ušetřit 400–500 milionů EUR ročně prostřednictvím digitálních efektivností a zisků z nákupu, s cíli na střednědobou intenzitu kapitálu ve výši 7–8% a vysokou konverzi hotovosti nad 90%.
Chcete využít této příležitosti?
Zanechte svůj telefon a email a budete kontaktováni licencovanými odborníky
