Společnost plánuje snížit ceny vybraných produktů a zároveň zredukovat šíři svého portfolia téměř o pětinu. Tyto kroky jsou výsledkem dohody s aktivistickým investorem Elliott Investment Management, který do firmy letos vstoupil s významným kapitálem a jasným cílem – nastartovat růst, přinést vyšší transparentnost strategie a zvýšit rentabilitu severoamerického byznysu.PepsiCo, jejíž sídlo se nachází v Purchase ve státě New York a která stojí za ikonickými značkami jako Cheetos, Tostitos, Doritos či Pepsi-Cola, uvedla, že úbytek produktové nabídky plánuje dokončit do začátku příštího roku. Tato redukce má přinést úspory, které budou následně přesunuty do marketingu a dalších aktivit zaměřených na posílení hodnoty pro zákazníky. Společnost však nezveřejnila konkrétní seznam položek, kterých se kroky dotknou, a rovněž zatím neuvedla přesné procento zlevnění u jednotlivých značek.Jedním z hlavních pilířů nové strategie je důraz na inovace. PepsiCo avizovala urychlení vývoje produktů s jednoduššími a funkčnějšími ingrediencemi, což odpovídá rostoucímu zájmu spotřebitelů o transparentní složení a zdravější alternativy. Zmínila například novinku Doritos Protein nebo produkty Simply NKD Cheetos a Doritos, které jsou zbaveny umělých aromat či syntetických barviv. K dalším nedávným inovacím patří prebiotická varianta klasické coly, která má oslovit spotřebitele sledující trendy funkčních nápojů.Tlak na změnu přichází od Elliott Investment Management, který ve společnosti drží podíl v hodnotě přibližně 4 miliardy dolarů. Elliott ve svém dopise dozorčí radě argumentovala, že PepsiCo trpí nedostatkem strategické transparentnosti a čelí zpomalení růstu i poklesu ziskovosti v klíčových segmentech severoamerického trhu. Aktivistický investor je známý tím, že prosazuje výrazné změny ve společnostech, do nichž kapitálově vstoupí, a očekává rychlou implementaci opatření.Marc Steinberg, partner společnosti Elliott, uvedl ve společném prohlášení s PepsiCo, že nový plán má podle jeho názoru potenciál vytvořit investorům významnou hodnotu. Ocenil také přístup vedení PepsiCo a jeho ochotu jednat s „naléhavostí“, kterou považuje za klíčovou pro úspěšnou transformaci. Součástí dohody je i to, že Elliott bude se společností úzce spolupracovat i nadále, což naznačuje dlouhodobější angažovanost investora.Akcie společnosti PepsiCo v pondělí po uzavření burzy zůstaly beze změny, což může signalizovat, že investoři zatím vyčkávají na konkrétní finanční dopady uvedených opatření. Společnost totiž neuvedla přesné parametry snižování cen a také není jasné, které produktové řady budou z trhu odstraněny. I přesto vedení firmy věří, že kombinace vyšší cenové dostupnosti, inovací a úspor přispěje ke zlepšení výkonu. Chcete využít této příležitosti?Ve výhledu společnost oznámila, že v roce 2026 očekává růst organických tržeb o 2 % až 4 %. Pro srovnání – v prvních devíti měsících letošního roku organické tržby vzrostly o 1,5 %. PepsiCo zároveň avizovala revizi dodavatelského řetězce a změny ve složení představenstva, které mají posílit jeho odbornost, zejména v oblastech růstu, inovací a globální strategické expanze.Generální ředitel Ramon Laguarta uvedl, že aktuální změny vnímá jako krok k posílení tržní i finanční výkonnosti. Firma se již v únoru vyjádřila, že přetrvávající dvouciferné zvyšování cen během posledních let způsobilo oslabení poptávky. Spotřebitelé tak začali výrazněji přecházet k cenově dostupnějším alternativám, a tento trend se projevil jak v segmentu nápojů, tak snacků. V reakci na to PepsiCo v červenci oznámila, že bude více distribuovat levnější značky, jako jsou Chester’s či Santitas, aby přilákala cenově citlivé zákazníky.Z dlouhodobého pohledu je tak nové strategické nastavení reakcí na kombinaci tlaku aktivistických investorů, měnících se spotřebitelských preferencí a zpomalujícího růstu na vyspělých trzích. Investoři nyní budou sledovat především to, zda PepsiCo dokáže slibované úspory skutečně přetavit ve vyšší marže a zda inovace osloví spotřebitele natolik, aby se projevil trvalý růst tržeb.