Prada Group v úterý oficiálně oznámila, že dokončila dlouho očekávanou akvizici módního domu Versace. Transakce v hodnotě 1,25 miliardy eur, tedy téměř 1,4 miliardy dolarů, znamená zásadní posun v rámci evropského luxusního průmyslu. Pod střechu Prady se tak dostává značka, která je po desítky let synonymem pro odvážnou estetiku, výrazné siluety a ikonickou italskou glamour DNA. Prada tímto krokem posiluje své portfolio, které již zahrnuje i mladistvou značku Miu Miu a britskou obuvnickou firmu Church’s. Akvizice byla finálně uzavřena po obdržení všech regulačních povolení, což je u transakcí této velikosti obvykle časově náročný proces. Prada ji však dokázala dovést do konce relativně rychle, což naznačuje, že regulační orgány nepovažovaly spojení dvou významných italských značek za hrozbu pro konkurenční prostředí. Versace čeká nová kapitola – bez překotných změn Zdroj: Getty Images Nadcházející fázi strategického rozvoje Versace povede Lorenzo Bertelli, dědic módního impéria Prady a současný marketingový ředitel skupiny. Převezme funkci výkonného předsedy Versace a bude mít zásadní vliv na směřování značky. Ve svých prvních vyjádřeních zdůraznil, že neplánuje žádné unáhlené změny ve vedení společnosti. Naopak upozornil, že značku považuje za jeden z nejznámějších módních domů světa, a právě proto by měla mít lepší výsledky, než jakých dosahovala v posledních letech. Pro Pradu je Versace především značkou s obrovským, dosud plně nevyužitým růstovým potenciálem. Její silná ikonografie, globální povědomí a dlouhodobá přitažlivost u zákazníků dávají naději na revitalizaci čísla tržeb i ziskovosti. Kreativní obnova už začala Versace vstupuje do akvizice v době, kdy prochází kreativní obnovou. Její hlavní tváří je nový kreativní ředitel Dario Vitale, který debutoval svou první kolekcí na milánském týdnu módy v září. Vitale předtím působil jako šéf designu u Miu Miu, což mu dává přirozený cit pro estetiku skupiny Prada. Vedoucí pracovníci však uvedli, že jeho přechod neměl žádnou souvislost s akvizicí — šlo o rozhodnutí stojící na jeho kreativní vizi, nikoli na vlastnické struktuře. Změna kreativy přišla i kvůli slabším výsledkům Versace pod americkou skupinou Capri Holdings, která značku koupila v roce 2018 za 2 miliardy dolarů. Značka se v posledních letech obtížně prosazovala v éře „tichého luxusu“, který zvýhodňoval nenápadné a minimalistické značky, zatímco Versace je tradičně synonymem extravagance. Analytické materiály k akvizici ukazují, že Versace bude představovat přibližně 13 % tržeb skupiny Prada. Pro srovnání: Prada tvoří 64 % tržeb a Miu Miu 22 %. Celkově skupina Prada vykázala v loňském roce růst tržeb o 17 % na 5,4 miliardy eur. Širší integrace – výroba, řemeslo a investice Prada si zakládá na vlastním, plně kontrolovaném italském výrobním ekosystému. Je proto logické, že integrace Versace začne právě zde. Lorenzo Bertelli minulý týden novinářům řekl, že skupina postupně začlení výrobu koženého zboží Versace do svých italských závodů, například ve Scandicci a Toskánsku. Zdroj: Getty Images Prada letos investovala 60 milionů eur do rozšíření svého dodavatelského řetězce — od továren na kožené zboží přes nové kapacity na pleteniny až po obnovu výrobních prostor Church’s ve Velké Británii. To doplňuje investice ve výši téměř 200 milionů eur za období 2019–2024. Významnou součástí dlouhodobé strategie je také interní Akademie Prada, která za 25 let vyškolila více než 570 řemeslníků. Pouze loni zde dokončilo studium 120 řemeslníků, z nichž 70 % následně zaměstnala skupina. Počet stážistů se letos zvýšil o další čtvrtinu, což odráží snahu skupiny posílit domácí výrobu a know-how, které je pro luxusní průmysl zásadní. Co akvizice znamená pro trh s luxusem? Fúze těchto dvou ikonických módních domů může významně změnit dynamiku evropského luxusního sektoru. Prada získává širší kreativní záběr a možnost expandovat do segmentů, kde je Versace tradičně silný — například večerní couture, obuv či doplňky s uměleckou hodnotou. Z pohledu investorů jde o strategickou akvizici s vysokým potenciálem návratnosti, zejména pokud se podaří zlepšit efektivitu, distribuci a komerční výsledky Versace.