Klíčové body Společnost překonala odhady za čtvrté čtvrtletí se ziskem 5,01 dolaru na akcii, na což akcie reagovaly růstem o 3 %. Vedení firmy plánuje omezit slevové akce a prodávat více oblečení za plnou cenu, aby ochránilo klesající ziskové marže. Slabší výhled na letošní rok a ostrá kritika ze strany zakladatele ohledně vedení nadále vyvolávají mezi investory nejistotu.   Překonané odhady a nová cenová ofenziva Výrobce populárního sportovního a volnočasového oblečení přichází se zásadní změnou své obchodní strategie. Vedení společnosti Lululemon Athletica v úterý oznámilo, že se v nadcházejícím období zaměří na výrazné omezení slevových akcí. Hlavním cílem pro fiskální rok 2026 je prodávat podstatně větší objem zboží za plnou cenu, což by mělo pomoci stabilizovat a následně oživit klesající ziskové marže. Tento strategický obrat přichází v době, kdy firma zveřejnila hospodářské výsledky za čtvrté čtvrtletí, které dokázaly příjemně překvapit trh. Zisk na akcii dosáhl hodnoty 5,01 dolaru, zatímco celkové tržby zaznamenaly jednoprocentní meziroční nárůst na 3,64 miliardy dolarů. Obě tyto klíčové metriky bezpečně překonaly odhady analytiků shromážděné platformou Visible Alpha. Pozitivní zprávy z výsledkové zprávy okamžitě rezonovaly na finančních trzích. Akcie tohoto giganta v oblasti athleisure módy si během středečního dopoledního obchodování připsaly solidní zisk ve výši 3 %. Investoři zjevně ocenili nejen samotná čísla, ale i ochotu vedení transparentně řešit problémy s maržemi prostřednictvím nového přístupu k cenotvorbě. První náznaky úspěchu této transformace jsou již patrné. Spoluředitel společnosti André Maestrini potvrdil, že Lululemon již v průběhu tohoto měsíce pozoruje mnohem lepší dynamiku růstu prodejů za plnou cenu ve srovnání s předchozím čtvrtletím. Vedení firmy je navíc přesvědčeno, že tento pozitivní trend bude pokračovat a dále se zlepšovat v průběhu celého letošního roku. Chcete využít této příležitosti?Tlak na marže a absence trvalého vedení Přes aktuální optimismus spojený s výsledky za čtvrté čtvrtletí má za sebou Lululemon mimořádně náročné období. Akcie společnosti byly po většinu uplynulého roku pod značným tlakem. Za tímto vývojem stála celá řada faktorů, od obav z dopadu vyšších celních poplatků až po vnitřní nestabilitu způsobenou personálními otřesy v nejvyšším vedení. Během úterního konferenčního hovoru k hospodářským výsledkům to otevřeně přiznala i prozatímní spoluředitelka a finanční ředitelka Meghan Frank. Podle přepisu poskytnutého platformou AlphaSense uvedla, že ziskové marže byly v uplynulém kvartálu tvrdě zasaženy právě kombinací agresivních slev a rostoucích celních nákladů. K tomu se navíc přidalo i zklamání z pomalejšího růstu tržeb, který manažeři připsali takzvanému problému s „nedostatkem novinek“ v produktovém portfoliu. Klíčovou překážkou pro dlouhodobější oživení důvěry investorů zůstává nejistota ohledně budoucího směřování firmy. Lululemon se v současnosti nachází ve specifickém vakuu, neboť dosud neoznámil jméno nového stálého generálního ředitele. Tato situace trvá od konce ledna, kdy společnost definitivně opustil její předchozí šéf Calvin McDonald. Ačkoliv nejnovější kroky zaměřené na revizi byznys modelu a snížení závislosti na slevách mohou krátkodobě vylepšit sentiment na trhu, analytici se shodují, že mnoho velkých institucionálních investorů zůstává opatrných. Čekají především na to, až firma vyřeší otázku svého nejvyššího vedení a představí jasnou, dlouhodobě udržitelnou vizi. Ostrá kritika zakladatele a opatrný výhled Situaci uvnitř společnosti navíc komplikuje otevřený spor se zakladatelem firmy Chipem Wilsonem. Ten v poslední době nešetří kritikou na adresu několika nedávných strategických rozhodnutí Lululemonu. Trnem v oku je mu především naprostá absence připraveného plánu nástupnictví po lednovém odchodu Calvina McDonalda. Wilson ve svém středečním prohlášení zašel ještě dále. Jmenování nového člena představenstva Chipa Bergha označil za „nepřesvědčivé“. Podle zakladatele firmy je nevýrazný výhled společnosti jasným důkazem toho, že Lululemon nutně potřebuje hluboké a zásadní změny, a to jak ve složení samotného představenstva, tak v celkové obchodní strategii. Jen tak se podle něj může značka vrátit ke stabilnímu a konzistentnímu růstu tržeb na klíčovém americkém trhu. Wilsonova slova o nevýrazném výhledu bohužel korespondují s oficiálními odhady samotné společnosti. Ačkoliv firma excelovala ve čtvrtém čtvrtletí, její projekce pro nadcházející období investory spíše zklamaly. Pro první čtvrtletí Lululemon očekává zisk na akcii pouze v rozmezí 1,63 až 1,68 dolaru při tržbách mezi 2,4 miliardy a 2,43 miliardy dolarů. Podobně opatrný je i výhled na celý letošní rok. Vedení predikuje celoroční zisk na akcii v pásmu 12,10 až 12,30 dolaru a celkové tržby na úrovni 11,35 miliardy až 11,5 miliardy dolarů. Všechna čtyři uvedená rozpětí – jak pro první kvartál, tak pro celý rok – nakonec skončila znatelně pod úrovní, kterou původně očekávali analytici z Wall Street.