Sektor spotřebního zboží zaměřený na oděvy a doplňky zaznamenal úspěšné první čtvrtletí. Skupina 15 sledovaných společností překonala konsensuální odhady analytiků u tržeb o 1,6 %, přičemž výhled na další kvartál zůstal v souladu s očekáváním. Akcie těchto firem po zveřejnění výsledků vzrostly v průměru o 7,3 %.

Jasným lídrem kvartálu se stala společnost Levi ​ ‚s, která vykázala tržby ve výši 1,74 miliardy USD, což představuje meziroční nárůst o 14,1 %. Tento výsledek překonal očekávání trhu o 5,6 %. Výrobce džínového oblečení vykázal velmi silné čtvrtletí, kdy překonal odhady analytiků jak v oblasti tržeb, tak u zisku na akcii (EPS). Generální ředitelka Michelle Gass přisoudila úspěch široce založenému růstu napříč prodejními kanály, regiony i produktovými kategoriemi.

Reakce trhu na sebe nenechala dlouho čekat. Akcie Levi’s od zveřejnění finančních výsledků posílily o 22,3 % a aktuálně se obchodují za cenu 24,10 USD.

Letošní Pride Month doprovází výrazně slabší marketingová podpora ze strany velkých korporací. Značky jako Apple ​ , Levi ​ Strauss či Abercrombie & Fitch sice představily tematické kolekce, mnohé firmy však v obavě z bojkotu konzervativních spotřebitelů své rozpočty omezily. Tento opatrný přístup ale může mít vážné finanční dopady.

Podle průzkumu agentury The Harris Poll hrozí firmám ztráta loajality. Celkem 77 % LGBTQ+ nakupujících je ochotno připlatit si za značky, které komunitu aktivně podporují. Pokud firma od podpory ustoupí, 42 % spotřebitelů jí věří méně a 38 % začne vyhledávat konkurenční značky.

Tento odliv zákazníků představuje značné finanční riziko. Podle analýzy Merrill Lynch dosahuje roční kupní síla LGBTQ+ komunity přibližně 1,4 bilionu dolarů. Podíl těchto osob navíc v populaci roste a u generace pod 30 let činí téměř 25 %. Ústup od jejich podpory tak přímo ohrožuje vztahy s klíčovou nastupující generací spotřebitelů.