Řetězce rychlého občvení rozšiřují nabídku jídel s vyšším obsahem bílkovin a nižším počtem kalorií v reakci na měnící se stravovací návyky uživatelů léků GLP-1 na hubnutí.

McDonald ​ ‚s zařadí grilované kuřecí sendviče, wrapy a vaječné porce. Změny jsou součástí plánu investovat během příští dekády $8.5 billion do modernizace restaurací po celém světě. Vedení společnosti uvedlo, že zákazníci častěji požadují více bílkovin, flexibilnější velikosti porcí a méně sytá jídla.

Shake Shack v prosinci představil „Good Fit Menu“ zahrnující bezlepková, vegetariánská a pro uživatele GLP-1 uzpůsobená jídla. Téměř všechny uvedené burgery se podávají v salátových listech namísto housek. Chipotle na svém webu nabízí mimo jiné nízkokalorickou kuřecí misku se salátem a kuřecí misku s vysokým obsahem vlákniny a rýží.

Výzkum zveřejněný v Journal of Marketing Research ukázal, že domácnosti s alespoň jedním uživatelem GLP-1 během prvních šesti měsíců užívání těchto léků snížily výdaje v rychlém občerstvení, kavárnách a dalších restauracích o 8%.

McDonald ​ ’s oznámil plán vybudovat vlastní mediální síť, která bude zobrazovat reklamy třetích stran na digitálních menu u výdejních okének drive-thru a dalších obrazovkách v restauracích. Pilotní provoz zahájil v srpnu ve 450 restauracích vlastněných společností v USA. Reklamy externích firem, včetně pojišťovny Geico, se zobrazují po zadání objednávky.

Franšízanti provozující zbývající část z přibližně 14 000 amerických poboček zatím do testu zapojeni nejsou. Síť má postupně zahrnout také aplikaci McDonald’s, samoobslužné kiosky a další digitální plochy uvnitř restaurací. Společnost očekává, že nový segment může vyrůst na podnik s tržbami 1 miliarda USD.

McDonald’s uvedl, že commerce media mají v USA do roku 2028 překročit hodnotu 100 miliard USD. Věrnostní program řetězce má více než 220 milionů členů a jeho data firma využívá k segmentaci zákazníků a cílení propagace. Amazon ​ vykázal v roce 2025 tržby z reklamních služeb 68,6 miliardy USD, zatímco americká reklamní divize Walmart ​ Connect zaznamenala v posledním fiskálním druhém čtvrtletí růst tržeb o 43 %.