Akcie společnosti Nike se propadly o 76 % ze svého historického maxima z roku 2021. Důvodem tohoto masivního poklesu je chybná strategie, kdy se firma příliš zaměřila na přímý prodej zákazníkům, omezila velkoobchodní partnery a zanedbala technické inovace. Toho využily konkurenční značky jako On Holding nebo Brooks, patřící pod Berkshire Hathaway, které získaly uvolněný prostor v maloobchodních sítích.

Nový generální ředitel Elliott Hill nyní mění kurz, obnovuje spolupráci s prodejci a urychluje vývoj nových produktů. Hospodářské výsledky za třetí fiskální čtvrtletí 2026 ovšem přinesly pouze stagnující celkové tržby, přestože ty velkoobchodní meziročně vzrostly o 5 %. Hrubá marže navíc klesla na 40,2 %, což výrazně zaostává za konkurenty jako On s 63,9 % a Lululemon Athletica s 54,9 % v jejich posledních čtvrtletích.

Případné zotavení bude zřejmě vyžadovat čas, a to zejména kvůli přetrvávajícím problémům na klíčovém čínském trhu. Vedení společnosti odhaduje, že tržby v Číně ve čtvrtém čtvrtletí meziročně klesnou o 20 %. Nike tam momentálně omezuje dodávky nových zásob, dokud se nevyprodá zlevněné zboží. Výraznou zátěží je také dceřiná značka Converse, která prochází rozsáhlou restrukturalizací a jejíž tržby ve třetím čtvrtletí meziročně klesly o 35 %.

Společnost Nike zveřejnila hospodářské výsledky za třetí čtvrtletí. Tržby stagnovaly na úrovni 11,3 miliardy dolarů, což po očištění o měnové vlivy představuje pokles o 3 %. Čistý zisk se meziročně propadl o 35 % na 520 milionů dolarů a hrubá marže klesla o 130 bazických bodů na 40,2 %. Ačkoliv zisk na akcii překonal odhady Wall Street, akcie se po zprávě propadly o více než 8 %.

Záchytným bodem pro obrat je segment běžecké obuvi, který ve čtvrtletí vzrostl o 20 %. Pod vedením generálního ředitele Elliotta Hilla firma opouští předchozí strategii přímého prodeje a vrací se na Amazon ​ i k dalším maloobchodním prodejcům. Velkoobchodní kanál, tvořící zhruba 60 % tržeb, je opět motorem růstu. V Q3 celkově vzrostl o 5 % po 8% růstu v Q2, přičemž v Severní Americe přidal dokonce 11 %. Naopak divize Nike Direct zaznamenala pokles o 4 % a digitální prodeje klesly o 9 %.

Cílem nového vedení je zastavit ztrátu prodejního prostoru ve prospěch dravějších konkurentů, jako jsou značky On Running a Hoka. Zásadním katalyzátorem pro oživení tržeb a obnovení kulturního vlivu značky má být blížící se Mistrovství světa ve fotbale v roce 2026, které se odehraje v Severní Americe.

Index S&P 500 zaznamenává pokles kvůli rostoucím cenám ropy a geopolitickému konfliktu na Blízkém východě, který narušuje dodávky. Tato tržní korekce však vytvořila nákupní příležitosti u kvalitních akcií, jako jsou Carnival, Apple ​ , MercadoLibre, Dutch Bros ​ a On Holding.

Společnost Carnival momentálně doplácí na drahou ropu, přesto nedávno vykázala rekordní provozní zisk. Poptávka po výletních plavbách zůstává silná a firma aktivně snižuje své zadlužení. Při ocenění na pouhý 12násobek klouzavého zisku za uplynulý rok se akcie jeví jako mimořádně výhodné.

Akcie Apple letos sice klesly o 7 %, ale prodeje iPhonů v posledním čtvrtletí meziročně vzrostly o 23 %. Zatímco trh znepokojují očekávané kapitálové výdaje velkých technologických hráčů do umělé inteligence ve výši téměř 700 miliard dolarů, investoři začínají oceňovat efektivnější přístup Applu. Ten spočívá v dohodě za 1 miliardu dolarů o využití velkého jazykového modelu Gemini od společnosti Alphabet, namísto budování vlastní nákladné infrastruktury.

Pětici doplňuje MercadoLibre, což je technologický lídr dominující odvětví elektronického obchodu a finančních technologií. Působí v 18 zemích Latinské Ameriky, přičemž tento region je stále nedostatečně penetrovaný a nabízí obrovský prostor k další masivní expanzi.

Federální soudce Richard Eaton rozhodl, že americká vláda musí začít vyplácet více než 130 miliard dolarů na refundacích cel americkým podnikům. Toto rozhodnutí představuje další právní porážku pro administrativu prezidenta Trumpa poté, co Nejvyšší soud označil jeho rozsáhlá „reciproční“ cla za nezákonná. Verdikt vnáší jasnost do procesu vymáhání nákladů, ačkoli samotné řízení může trvat roky.

O vrácení peněz za nelegální cla se soudí více než 2 000 společností, včetně gigantů jako Costco ​ a FedEx. Některé firmy, jako například Lowe’s, však zatím s refundací ve svých finančních plánech nepočítají kvůli očekávaným procesním zdržením ze strany vlády. Soudce naznačil, že nárok na vrácení peněz by měli mít všichni dovozci, na které se cla vztahovala, nejen ti, kteří již podali žalobu.

Zatímco se řeší otázka refundací, prezident Trump pokračuje v zavádění nových opatření. Podle ministra financí Scotta Bessenta se nová 10% cla, zavedená podle sekce 122 obchodního zákona z roku 1974, mohou již tento týden zvýšit na 15 %. Tato opatření jsou platná po dobu 150 dnů, během kterých administrativa hledá jiné právní cesty k implementaci poplatků. Nejistota v obchodní politice již vedla Evropskou unii k pozastavení ratifikace obchodní dohody s USA.